電商造節(jié)早已不是什么新鮮事兒了，就拿剛剛過去的“618購物狂歡節(jié)”來說，自從京東造出該節(jié)日，618就不再僅僅只是數字或日期了，而是代表了電商瘋狂大促、全民線上購物的意義。但與往年京東一家奮戰(zhàn)618所不同的是，今年除了“貓狗獅虎”四大傳統電商齊聚一堂外，甚至還出現了一位攪局者，它就是具有萬達實業(yè)背景、打造了“實體+互聯網”新電商模式的飛凡。它僅用了三天時間（6.17-19日）就吸客3.88億，實現了88.4億元的銷售額，如此強勢不禁讓人回憶起王健林與馬云的那場賭注，表面上看似玩笑話，但其實隱藏著深刻的含義：是對壘整個傳統電商，攪局618？還是新電商模式終將取代傳統舊電商時代？

傳統電商模式問題重重，實體+互聯網的新模式嶄露頭角

雖然今年參與618混戰(zhàn)的各大電商都在活動中使出了渾身解數來爭奪消費者，但套路依舊是乏善可陳的價格戰(zhàn)，并且網購背后的隱患例如物流問題集中爆發(fā)、貨品真假難驗、客服問題突出等也一直是消費者的“痛點”。在傳統電商模式問題重重的情況下，既了解互聯網用戶需求，又具備實體商業(yè)優(yōu)勢的新電商飛凡似乎更值得消費者期待。

飛凡在上線之初就力圖建立一個實體+互聯網的開放平臺，并逐步將場景擴散到衣、食、住、行、購、醫(yī)療等各個方面。以今年的618為例，飛凡商業(yè)聯盟聯合了包括步步高集團、五洲國際集團、南京中央商場集團、新華百貨集團、物美集團、紅星商業(yè)集團等在內的3000+聯盟成員，舉辦線上線下相結合的“百城千店瘋狂年中慶”大型營銷活動。消費者不僅可以享受線上的優(yōu)惠福利，在購物中心、超市、百貨等線下消費場景消費，還能享受停車、排隊、電影等智慧服務功能，飛凡為電商大促的內容注入了一股新鮮的血液，同時也帶給消費者更全面的購物體驗。

而事實也表明，飛凡的這種新模式似乎比傳統電商的主打低價戰(zhàn)略強出不少。據筆者了解，在6月3日至19日飛凡618瘋狂年中慶活動期間，飛凡商業(yè)聯盟累計客流量超過5億，實現銷售額達120億元。其中，6月17至19日三天，飛凡商業(yè)聯盟共吸客3.88億，線上線下累計實現銷售額88.4億元。

如今，各行各業(yè)都處在“互聯網+”的大趨勢下，互聯網+正在成為未來幾年更為強大的一股消費和生活潮流，再加上眾多垂直細分領域的互聯網+場景化趨勢的發(fā)展，能夠為線下覆蓋各個場景提供垂直互聯網+服務的平臺，必然會占據主要的用戶流量和消費入口。

而能夠叫板傳統電商的飛凡憑借的正是與“互聯網＋”的融合。這是一種新的電商模式，是將互聯網技術、思維、手段融入到線下實體商業(yè)運行中，將互聯網和實體商業(yè)的優(yōu)勢同時激發(fā)并有機融合，從而形成的“實體+互聯網”模式。這種新模式的出現，將攪動傳統電商毫無新意的老套路。

巨頭交戰(zhàn)無可避免，到底是實體贏還是電商贏？

雖然飛凡正式上線還不到一年，事實上，它卻已經充當了“實體＋互聯網”領域的領頭羊。筆者在探究飛凡新電商取得成功的原因時發(fā)現，飛凡的電商理念其實完全不同于阿里和京東等傳統電商，它沒有以顛覆者的姿態(tài)出現，取而代之的是整合者的身份。

一直以來，大家都認為傳統電商和實體商業(yè)之間的恩怨無法化解，二者是取代與被取代的關系，其實不然。我們并不否認，阿里與京東飛速成長的十年，正是實體商業(yè)被嚴重沖擊的十年，傳統電商在造節(jié)當天動輒上百億的線上銷售也讓實業(yè)望塵莫及，因此，關于實業(yè)終將被電商取代的觀點一度成為人們茶余飯后的話題，但被絕大多數人所忽略的一個事實是，無論線上銷售體量多么龐大，線下實體零售與線上網購的占比是8:2，并且隨著互聯網的發(fā)展，實體產業(yè)在互聯網轉型中的后勁逐漸顯現出來，再加上傳統產業(yè)深耕行業(yè)多年，已經打造出供應鏈優(yōu)勢、研發(fā)優(yōu)勢以及生產能力優(yōu)勢等，而這些能力是那些從線上走到線下的互聯網企業(yè)所不具備的。

而今，傳統電商的黃金時代已經過去了，目前以飛凡為代表的實體融合互聯網的新模式取得了不錯的成績，試問：如果飛凡的新模式經過幾個類似“618”的市場推廣，逐漸成為消費者新的消費習慣，那么傳統電商的老套路玩法還能存活多久？屆時，即便阿里和京東等傳統電商不斷創(chuàng)造機會與線下接軌，又有幾個實體企業(yè)甘心為電商做嫁衣？

電商巨頭之間的交戰(zhàn)無可避免，雖然現階段來看，飛凡作為后起之秀表現驚人，但也只能說是邁出了萬里長征的第一步，未來的電商行業(yè)依舊充滿機遇和挑戰(zhàn)，飛凡還將面臨市場殘酷的洗禮，而消費者也會以最挑剔的眼光檢驗飛凡，但無論將來是新電商飛凡贏，還是以阿里和京東為代表的傳統電商贏，都會深刻影響中國電商最終的走向，精彩角逐即將上演，結果如何讓我們拭目以待。