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每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 葉曉丹

8月2日，華策影視（300133.SZ）發(fā)布《關(guān)于全資子公司對(duì)外投資公告》稱(chēng)，其子公司華策影視國(guó)際傳媒有限公司于2016年7月29日與 XiaoHongChun INC.(以下簡(jiǎn)稱(chēng)小紅唇開(kāi)曼)及相關(guān)方簽訂了協(xié)議,擬以6384.62萬(wàn)美元的價(jià)格獲得小紅唇開(kāi)曼已發(fā)行在外總股本的35.03%。

據(jù)披露，小紅唇開(kāi)曼于2014年9月成立于開(kāi)曼群島。其業(yè)務(wù)主要在國(guó)內(nèi)，運(yùn)營(yíng)實(shí)體為小紅唇(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下檢查小紅唇北京)和詩(shī)與遠(yuǎn)方(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)詩(shī)與遠(yuǎn)方)。小紅唇北京負(fù)責(zé)視頻電商平臺(tái)和美妝達(dá)人社區(qū)“小紅唇”的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

此次華策影視入股小紅唇，也正是看中后者在網(wǎng)紅電商平臺(tái)的變現(xiàn)能力。“以80、90后為代表的新興消費(fèi)群體消費(fèi)能力增強(qiáng)。對(duì)品牌化、個(gè)性化消費(fèi)需求極大提升。為獲得這一群體注意力,滿(mǎn)足其升級(jí)的消費(fèi)需求,新消費(fèi)場(chǎng)景正在崛起” 。華策影視在上述公告中如是認(rèn)為。

華策影視方面同時(shí)表示，在PC端和移動(dòng)端流量紅利不再有的今天,以網(wǎng)紅內(nèi)容為流量來(lái)源,無(wú)疑是高效的打法之一。網(wǎng)紅通過(guò)內(nèi)容互動(dòng)與粉絲建立強(qiáng)聯(lián)系,從而生成可以產(chǎn)生交易的信任關(guān)系,從而形成粉絲忠誠(chéng)度極高的個(gè)人品牌,并通過(guò)人際口碑營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行傳播。在美妝、服裝和母嬰等領(lǐng)域,網(wǎng)紅電商變現(xiàn)能力正在凸顯。

對(duì)此，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰8月2日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“有一些IP或者明星和網(wǎng)紅的道理差不多，也變成一個(gè)新媒體，這些都是現(xiàn)在的業(yè)務(wù)，然后終端是電商，我把它稱(chēng)之為‘文化電商’。通過(guò)文化的運(yùn)作來(lái)形成電商的終端零售，這應(yīng)該是一個(gè)重要的趨勢(shì)，文化電商化。”

如果把時(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng)一點(diǎn)，就不難發(fā)現(xiàn)，華策投資小紅唇開(kāi)曼，并非是一個(gè)孤例，而是為此前提出的SIP戰(zhàn)略(Super IP即超級(jí)IP)排兵布陣。SIP戰(zhàn)略作為華策影視的頂層戰(zhàn)略，貫穿了公司全部的經(jīng)營(yíng)。

在2015年年報(bào)中，華策股份提及2016年的目標(biāo)，即通過(guò)與旅游觀光、互動(dòng)娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、時(shí)尚品牌、前沿科技、廣告營(yíng)銷(xiāo)、金融和電子商務(wù)等多個(gè)行業(yè)的融合發(fā)展成為娛樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值提升者, 在“娛樂(lè)內(nèi)容供應(yīng)商—娛樂(lè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商—娛樂(lè)內(nèi)容增值商”這一戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)路徑上快速前行,通過(guò)持續(xù)不斷的打通多個(gè)產(chǎn)業(yè),逐步擴(kuò)大公司的產(chǎn)業(yè)邊界。

對(duì)此，陳少峰認(rèn)為，“對(duì)傳統(tǒng)的影視公司來(lái)說(shuō)，一方面電影增長(zhǎng)緩慢，電視在走下坡路，所以他們迫不得已要轉(zhuǎn)型；而另一方面現(xiàn)在娛樂(lè)領(lǐng)域又一些新的方向，包括游戲、VR可能都是有一些好的增長(zhǎng)點(diǎn)，影視公司轉(zhuǎn)型也是希望把自己的業(yè)務(wù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)能夠做的更好。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，從今年1月份至今，華策影視投資動(dòng)作頻頻。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有近10起投資交易事項(xiàng)，其中有一半的投資都是影視行業(yè)之外的投資。