每經編輯｜丁舟洋    

每經影視記者 丁舟洋

一年半前，一部投資僅28萬元的“網絡大電影”（以下簡稱“網大”）《道士出山》，在視頻網站上線僅兩天，就憑借觀眾的付費點擊收回了成本。上線一個月該片全網點擊量近兩億次，“票房”近1500萬元，讓該片的出品方淘夢一戰(zhàn)成名。

“《道士出山》的意義像是一個里程碑，告訴大家，網大是可以賺錢的。”淘夢創(chuàng)始人、CEO陰超在接受每經影視（微信公號：meijingyingshi）記者專訪時表示，“但這樣投資不到30萬元，票房千萬的奇跡如今再也不會發(fā)生了。今年全行業(yè)已經只有兩成網大是賺錢的了。” 

對于新三板影視公司新片場而言，即便2016年上半年66%營收來自于網大的發(fā)行，但該公司創(chuàng)始人、CEO尹興良也對每經影視記者直言網大的挑戰(zhàn)。“網大一定是有前景的。但這個行業(yè)目前最大的發(fā)展困境就在于，作品魚龍混雜、整體質量低劣。如果網大的名聲被做臭了，大家一聽網大就覺得low，則對行業(yè)發(fā)展不利。”

這個萌生至今僅兩年的新興行業(yè)，如今，已然硝煙四起，并迅速進入洗牌期。

《山炮進城》海報

“二八定律同樣奏效  真正能賺錢的也就在一兩成”

嚴格意義上說，網大、網劇的概念在影視工業(yè)發(fā)達的歐美地區(qū)并不流行。

“比如美國，主流的電影分發(fā)渠道是院線、付費電視頻道、DVD三種，不同定位、不同成本的電影能找到其對應的發(fā)行方式。并不存在只針對互聯(lián)網平臺而生產的影視內容。”陰超介紹，而中國沒有付費電視頻道和DVD這兩種市場機制。中國視頻網站的興起，正是基于家庭付費觀看電影尚處于空白的商機。

2014年起，隨著愛奇藝、騰訊、樂視等視頻網站巨頭的競爭加劇，針對視頻網站播出的網絡大電影雛形逐漸形成。2015年，《道士出山》的投入產出比引爆了產業(yè)對網大的投資熱情。和影院電影相比，制作門檻低、投資風險小的網大迎來爆發(fā)式發(fā)展。

連老牌影視公司也對網大蠢蠢欲動。慈文傳媒、華誼兄弟、華策影視等具有影視專業(yè)優(yōu)勢的A股上市公司，今年都不同程度的投入網大。“我們堅定看好網大源于市場需求的反饋，視頻網站的付費會員制度是網大的生命線，而各大視頻網站都在加碼會員消費業(yè)務。”慈文傳媒副總經理趙斌對每經影視記者說到。

從盈利模式來看，網大和院線電影類似。據(jù)尹興良介紹，視頻網站對網大采取“一次性買斷”或“票房分賬”的模式。按照點擊一次付費5元的標準來算，一部網大出品方可分到1.5元到3.5元不等。“網大雖然對視頻網站吸引新會員的貢獻力度不大，但卻能提升視頻網站會員對內容的多次消費。”

據(jù)藝恩發(fā)布的《中國網絡大電影行業(yè)研究報告（2016）》，2016年院線電影預計上映485部，網大預計上映2500部。截至2016年6月，網大出品公司達843家，是院線電影出品公司的2.1倍。

掘金者在增多，而賺到錢的比例卻在減少。“去年全行業(yè)大約還有四成網大是賺錢的，到今年估計就只有兩成了。內容產業(yè)的二八定律在網大同樣奏效。”陰超告訴記者。在尹興良看來，網大行業(yè)門檻比較低，魚龍混雜、粗制濫造的多，真正能賺錢的也就在一兩成。

“整體水平不高 一旦被打上low的標簽就被動了”

網大的粗制濫造、“一窩蜂蹭熱點”、打軟色情擦邊球來吸引觀眾，這也是最受業(yè)界詬病的。

“年初的《美人魚》帶來超高票房，愛奇藝上立刻出現(xiàn)了《美人魚湯》、《我的美人魚》等蹭IP的網絡大電影。近期馮小剛導演的新作《我不是潘金蓮》還未上映，就已經有了《潘金蓮就是我》、《潘金蓮復仇記》等等一系列‘潘金蓮式’的作品，讓人傻傻分不清原作到底是哪一部。而和蹭IP相伴相生的，還有嚴重的同質化。比如《道士出山》成功了，就來了一大堆的蹭IP??；僵尸片火了，49%的網大都是僵尸驚悚片。”華誼兄弟研究院撰文稱。

尹興良認為，這其實也是網大行業(yè)發(fā)展所面臨的最大困難。“誰都在做網大，網大整體水平不高，很容易把網大這個名詞做臭了、做爛了，讓觀眾覺得網大都很low，一旦網大被觀眾打上低劣的標簽。就會比較被動了。”

對于慈文傳媒、淘夢、新片場來說，這些公司都是網大行業(yè)里能賺到錢的那兩成領軍者。它們選擇用提升制作門檻的方式，盡力擺脫網大“low”的標簽。陰超稱，淘夢網將出品制作成本高達900萬元、1000萬元的網大。

據(jù)上述《中國網絡大電影行業(yè)研究報告（2016）》，全行業(yè)的網大制作成本也有較大提升。2014年有75%的網大制作成本在50萬元以下。但預計2016年下半年，制作成本在50萬以下的網大數(shù)量占比僅為5%，而成本在50-80萬之間的網絡大電影占比升至55%。

今年9月，一部由視頻網站扶持的網大電影《白霧謎岸》讓人眼前一亮，成為入圍FIRST青年電影展“劇情長片”單元唯一的網絡電影，這部網大和同質化、打擦邊球完全不同，品質堪比院線電影。

《白霧謎岸》海報

該片營銷方新片場副總裁徐增新在接受媒體采訪時表示，網大的內容方和渠道方到底是迎合觀眾還是引領觀眾的需求一直是他們思考的問題。所有的內容方現(xiàn)在都是兩條腿在走路，所以視頻網站需要有意識的去引領觀眾的需求。