每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 羅偉    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 羅偉

激光顯示技術(shù)助推彩電企業(yè)不斷革新，大屏也成為眾資本跑馬圈地的目標(biāo)。

12月21日，長虹在北京發(fā)布CHiQ激光影院。而在今年7月，海信也宣布120寸以下海信“激光影院電視”更名為“激光電視”。

事實(shí)上，除了傳統(tǒng)彩電運(yùn)營商對(duì)激光電視的競爭加劇，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在激光顯示技術(shù)方面與傳統(tǒng)廠商展開“針鋒相對(duì)”的博弈，IDG資本和StarVC參與投資的互聯(lián)網(wǎng)品牌堅(jiān)果也在今年推出其激光電視產(chǎn)品。

不過，激光電視較為高昂的售價(jià)以及緊缺的用戶認(rèn)知也有待市場檢驗(yàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年三季度整個(gè)家用激光電視（投影）銷量為6700臺(tái)左右，銷售額僅為2.7億元。但也有業(yè)內(nèi)人士亦稱，激光電視在明年可能會(huì)迎來“小高潮”。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，所謂“小高潮”是家電電企業(yè)通過激光顯示技術(shù)完成本身的轉(zhuǎn)型。未來用激光顯示技術(shù)打開家庭的大屏“入口”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能更擅長“場景”切入，但是傳統(tǒng)家電企業(yè)的技術(shù)積累仍舊不可或缺。

激光顯示技術(shù)受追捧

12月21日，長虹在北京發(fā)布擁有高效遠(yuǎn)心激光光機(jī)和柔性菲涅爾光學(xué)屏幕的CHiQ激光影院。長虹激光顯示科技公司總經(jīng)理陳寧在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場告訴包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的記者，“目前激光顯示技術(shù)市場開始啟動(dòng)。”

長虹此次動(dòng)作是目前市場對(duì)于激光顯示技術(shù)“排兵布陣”的一個(gè)縮影。清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心首席專家管益忻認(rèn)為，長虹已經(jīng)站到全球彩電新一輪商業(yè)模式變革的風(fēng)口。

今年7月，海信宣布120寸以下海信“激光影院電視”更名為“激光電視”，表示激光已經(jīng)具備了取代LED液晶電視的技術(shù)實(shí)力。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)在激光顯示技術(shù)方面也展開“針鋒相對(duì)”的博弈，堅(jiān)果在今年發(fā)布了S1激光電視，堅(jiān)果背后的火樂科技先后在2014年獲得達(dá)晨創(chuàng)投、IDG資本和StarVC的6000萬元融資；2015年完成由松禾資本、時(shí)代伯樂、天奇阿米巴聯(lián)合投資的B輪2億元；2016年3月完成金磚絲路資本領(lǐng)投，前海中金等機(jī)構(gòu)跟投的C輪投資6億元；而另一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)艾洛維則也在今年10月憑借自己的激光電視產(chǎn)品獲得明星投資人羽泉的青睞，斬獲百萬投資。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2020年，中國激光投影市場規(guī)?？蛇_(dá)125萬臺(tái)、169億元，相比2015年，復(fù)合增長率分別可達(dá)95%、62%。

中科院光電研究院研究員、激光顯示技術(shù)研究專家畢勇告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2016年是激光顯示技術(shù)快速增長的一年，隨著人們生活水平提升和客廳娛樂興起，消費(fèi)者更加追求大屏幕、臨場感、智能化，大屏是未來的一種需求。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波稱，對(duì)于中國彩電企業(yè)來說，從2016年開始就已經(jīng)開啟了一輪全球化競爭的新大幕。接下來誰能搶奪大屏、高端的市場話語權(quán)，誰就能把握未來競爭的主動(dòng)權(quán)。

激光電視市場“風(fēng)口”何時(shí)來？

不過，在業(yè)界對(duì)激光顯示技術(shù)頗為看好的同時(shí)，激光電視市場也仍舊面臨著售價(jià)較高、用戶認(rèn)知尚淺，市場還未完全打開的現(xiàn)狀。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，三季度國內(nèi)家用激光電視（投影）銷量為6700臺(tái)左右，銷售額為2.7億元，相比二季度增速分別超過51%、16%。在銷量方面，激光電視大大超越液晶電視市場8%的環(huán)比增速；而銷額方面，由于各品牌在產(chǎn)品定價(jià)上大幅讓利，使得增速明顯低于銷量。

沈萌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前而言激光顯示技術(shù)短期的大規(guī)模用戶并不多，“小高潮”代表著傳統(tǒng)家電企業(yè)通過技術(shù)轉(zhuǎn)型的一種手段，而長虹本身具有軍工背景，想借助自身的技術(shù)優(yōu)勢尋求電視市場新的突破口和機(jī)會(huì)。

目前，如何在眾多競爭對(duì)手中突出重圍，也是相關(guān)企業(yè)不得不面對(duì)的問題。在沈萌看來，未來的電視資源“入口”搶占并不是高、中、低檔的用戶之爭，不能以大屏界定高端市場，更多的看能不能從需求切入，提升用戶體驗(yàn)和友好性兩方面入手，真正進(jìn)入生活特定的“區(qū)塊”。

沈萌認(rèn)為，從激光電視領(lǐng)域來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在用戶體驗(yàn)方面的經(jīng)驗(yàn)更多，能提供技術(shù)和軟件；但是傳統(tǒng)家電的硬件優(yōu)勢和底層技術(shù)依然不可或缺，未來不排除以長虹為代表的傳統(tǒng)家電和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，搶占更多的優(yōu)質(zhì)用戶和市場。

此外，沈萌稱，激光電視在技術(shù)和能效方面更加綠色高效，未來可能是一個(gè)大的發(fā)展趨勢。而資深家電行業(yè)分析師劉步塵則向記者分析，由于激光電視可能會(huì)以性價(jià)比贏得大屏用戶的青睞，代表的只是一個(gè)分眾市場。