每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 李卓 每經(jīng)編輯 羅偉    

每經(jīng)記者 李卓 每經(jīng)編輯 羅偉 

12月21日，在北京舉行的“2016年（第十二屆）中國平板電視行業(yè)大會(huì)”發(fā)布了《2016年中國電視消費(fèi)及2017年趨勢預(yù)測報(bào)告》。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場了解到，在多元顯示、互聯(lián)網(wǎng)、智能技術(shù)的刺激下，2016年彩電消費(fèi)市場迎來小幅回暖，全年零售量預(yù)計(jì)突破4800萬臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場份額首超外資品牌，占比達(dá)到20%，成為一股不可小覷的力量。預(yù)計(jì)2017全年平板電視銷量5300萬臺(tái)，同比增長10%以上。

不過，報(bào)告同時(shí)顯示，“以價(jià)格拼銷量”、“增產(chǎn)不增收”已成為彩電行業(yè)的常態(tài)，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)所帶來的“鯰魚效應(yīng)”。近期面板價(jià)格的上漲，更使處于微利或負(fù)利時(shí)代的彩電業(yè)雪上加霜。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，在彩電市場競爭壓力越來越大的今天，通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，彩電企業(yè)將告別單打獨(dú)斗而走向“競合”階段，未來全生態(tài)競爭或成為主旋律。在此趨勢下，新的彩電市場格局有望重塑，未來可能出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者愈弱的局面，國內(nèi)彩電業(yè)的新一輪洗牌將在所難免。

彩電市場走向全生態(tài)競爭 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場了解到，不少家電廠商都寄望2017成為新一輪彩電行業(yè)春天的開始。這種預(yù)期，除了來自電視消費(fèi)回暖的增長，也正如陸刃波在展望2017年中國彩電市場時(shí)所強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前免費(fèi)使用商業(yè)模式還未形成的前提下，硬件、內(nèi)容免費(fèi)贈(zèng)送不可能實(shí)現(xiàn)，電視行業(yè)仍將回歸高質(zhì)高價(jià)，回歸盈利模式。

而隨著整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期，各彩電企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場競爭手段等方面正展開新一輪的探索。這種探索以整機(jī)廠商為中心，向上與面板、芯片企業(yè)增強(qiáng)合作黏性，向下與內(nèi)容提供商牽手聯(lián)姻，與渠道商緊密聯(lián)動(dòng)，構(gòu)筑了一條新的彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

在上述會(huì)議上，不少廠商在演講中都舉例，創(chuàng)維攜手京東方、海思聯(lián)合打造了中國首臺(tái)自主研發(fā)的OLED電視，對(duì)韓企壟斷的OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域造成了強(qiáng)大沖擊；而海信和TCL則在電視液晶面板業(yè)務(wù)上展開深度合作，兩者從單純的競爭變成了亦敵亦友的“競合”關(guān)系。這種產(chǎn)業(yè)鏈各巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、抱團(tuán)站隊(duì)，被認(rèn)為可以窺見明年的新顯示技術(shù)之爭將愈演愈烈，市場格局也將迎來重大變化。

下游方面，VIDAA與愛奇藝、華數(shù)、騰訊視頻等視頻平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作；愛奇藝以1.5億元投資創(chuàng)維旗下的酷開電視；三星攜手華數(shù)在教育內(nèi)容資源方面展開布局等?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)商借助龐大的電視用戶群體擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，而電視企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累更好的用戶口碑，二者的結(jié)合將實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。這些都被視為彩電市場走向全生態(tài)競爭的表現(xiàn)。

面板成本倒逼“去屏化” 

另一方面，盡管今年的彩電消費(fèi)市場迎來了小幅回暖，但近期面板價(jià)格的上漲使處于微利或負(fù)利時(shí)代的彩電業(yè)雪上加霜，在大屏化漸成趨勢的同時(shí)，大屏液晶電視的發(fā)展也因此受到成本掣肘。部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)開始連續(xù)上調(diào)電視終端價(jià)格，以應(yīng)對(duì)面板上漲帶來的成本壓力。

為了打破這一困境，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，“去屏化”逐漸成為近年彩電廠商探索的途徑之一。也正因如此，業(yè)內(nèi)另一種聲音將2016年視作彩電業(yè)的“激光年”。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，僅國內(nèi)電視行業(yè)，已經(jīng)發(fā)布家用激光投影儀/激光電視的品牌就有近20家、機(jī)型近50款。

同時(shí)有第三方數(shù)據(jù)顯示，今年三季度國內(nèi)家用市場激光投影機(jī)/激光電視銷售規(guī)模超過6700臺(tái)、2.7億元，相比二季度增速分別超過51%、16%。在銷量方面，激光電視大大超越液晶電視市場8%的環(huán)比增速。

對(duì)此，早在2007年就開始布局激光顯示技術(shù)的海信人士告訴記者，從性價(jià)比上，激光電視確實(shí)遠(yuǎn)超同尺寸液晶電視。以海信為例，公司目前已經(jīng)獲得100%自主研發(fā)設(shè)計(jì)的激光光學(xué)引擎核心技術(shù)，激光電視的可控成本達(dá)到整機(jī)的70%。海信方面認(rèn)為，激光電視顛覆液晶這一天將加速來臨。

此外，就2016年國產(chǎn)面板的迅猛發(fā)展，陸刃波表示，目前國產(chǎn)面板總投資額已接近1700億元，大多數(shù)生產(chǎn)線在2017、2018年投產(chǎn)。因此，在陸刃波看來，面板短缺是暫時(shí)的，估計(jì)2018年大屏供應(yīng)會(huì)有所緩解。