每經(jīng)編輯｜ 陳耀霖    

看春晚，是中國(guó)人過(guò)年的必備項(xiàng)目。

可你知道嗎？美國(guó)人也有自己的“春晚”。每年為了看“美國(guó)春晚”，十多萬(wàn)人涌入一個(gè)城市，希望在現(xiàn)場(chǎng)目睹盛況；而約1/3的美國(guó)人都會(huì)在電視上觀看。

這就是集體育、文藝、商業(yè)于一體的超級(jí)碗（Super Bowl），即全美橄欖球聯(lián)盟（NFL）決賽。

北京時(shí)間2月6日早上，第51屆超級(jí)碗在美國(guó)休斯敦舉行。亞特蘭大獵鷹隊(duì)在領(lǐng)先25分的情況下被新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)追平，超級(jí)碗上演51年歷史上首次加時(shí)賽。加時(shí)賽中，愛(ài)國(guó)者一鼓作氣，實(shí)現(xiàn)不可思議的大逆轉(zhuǎn)，奪得文斯·隆巴迪杯。

作為全美收視率最高的電視節(jié)目，每年舉行超級(jí)碗的那個(gè)周末，已經(jīng)成為全美國(guó)的狂歡節(jié)。同時(shí)，它的吸金能力更是十分驚人。

球票：最高票價(jià)51萬(wàn)人民幣

據(jù)美國(guó)CBS Sports網(wǎng)站報(bào)道，2017年超級(jí)碗票價(jià)創(chuàng)下新高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了過(guò)去四年賽事價(jià)格。今年超級(jí)碗門(mén)票在1月16日的平均價(jià)格為4890美元/張（約合3.3萬(wàn)元人民幣），最高票價(jià)是15432美元/張（約合10.5萬(wàn)元人民幣）；而到了1月23日，平均票價(jià)是5650美元/張（約合3.8萬(wàn)元人民幣），最高票價(jià)為74928美元/張（約合51.4萬(wàn)元人民幣），這相當(dāng)于國(guó)內(nèi)二三線(xiàn)城市一套商品房的價(jià)格。

本屆超級(jí)碗的賽場(chǎng)——瑞蘭特體育場(chǎng)有72000個(gè)座位。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者計(jì)算發(fā)現(xiàn)，超級(jí)碗僅球票收入就能達(dá)到3.8億美元左右。

▲超級(jí)碗球票價(jià)格（圖片來(lái)源：CBS Sports）

而在此前4年（2013～2016年），超級(jí)碗平均票價(jià)分別為2173、2069、6923和4000美元，這4年最高票價(jià)分別為10804、13530、19000、23913美元。不難看出，最高票價(jià)是逐年上漲的。

超級(jí)碗球票價(jià)格有多高，比了才知道。

今年澳網(wǎng)決賽戰(zhàn)上演費(fèi)德勒和納達(dá)爾對(duì)決，這場(chǎng)大戰(zhàn)球票在resale網(wǎng)站最高標(biāo)價(jià)到了26450澳元，折合人民幣達(dá)到了13.8萬(wàn)元。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，2016年歐冠決賽門(mén)票價(jià)格被炒至1000歐元到10000歐元不等，也遠(yuǎn)不及超級(jí)碗門(mén)票最高51萬(wàn)元的價(jià)格。

除了不菲的球票收入以外，這項(xiàng)賽事還會(huì)給主辦城市帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

據(jù)CNBC報(bào)道，今年休斯敦為舉辦這項(xiàng)賽事，預(yù)計(jì)要花費(fèi)550萬(wàn)美元，主要花費(fèi)都在增加警力和消防人員方面。不過(guò)，大批球迷和體育人士涌入這座城市，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频?、娛?lè)、餐飲等行業(yè)，預(yù)計(jì)總共會(huì)為休斯頓帶來(lái)至少3.5億美元的收入。超級(jí)碗主辦方表示，預(yù)計(jì)有14萬(wàn)人南下到休斯頓。

而休斯頓當(dāng)?shù)孛襟wHouston Press預(yù)測(cè)，本屆超級(jí)碗將給住宿、餐飲、旅游、娛樂(lè)等多個(gè)方面帶來(lái)大約5億美元的收入。

廣告：30秒500萬(wàn)美元

體育比賽本身僅僅是超級(jí)碗商業(yè)價(jià)值的一部分。作為上億美國(guó)人收看的電視節(jié)目，超級(jí)碗將電視廣告變成了各家公司的主戰(zhàn)場(chǎng)。今年通過(guò)電視收看超級(jí)碗的觀眾數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到1.13億。而根據(jù)Ad Age的數(shù)據(jù)，福克斯電視臺(tái)2017年超級(jí)碗的30秒廣告要價(jià)至少500萬(wàn)美元，即1秒的廣告時(shí)間就超過(guò)16萬(wàn)美元。

而為了拍攝這些精彩廣告，預(yù)計(jì)總投入會(huì)達(dá)到3.85億美元，占2017年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視廣告支出的2.3%。

▲歷年超級(jí)碗30秒電視廣告價(jià)格（數(shù)據(jù)來(lái)源：statista）

誕生僅50年，超級(jí)碗廣告價(jià)格從1967年的每30秒4.2萬(wàn)美元到2017年的500萬(wàn)美元。超級(jí)碗30秒廣告費(fèi)在50年間增長(zhǎng)了近120倍，平均每年增長(zhǎng)10.8%。

雖然價(jià)格令人咋舌，但超級(jí)碗的廣告從來(lái)不愁賣(mài)不出去。相反，為了能在有限的廣告位中占據(jù)一席之地，各大公司都擠破了頭。負(fù)責(zé)超級(jí)碗NBC電視臺(tái)廣告銷(xiāo)售的執(zhí)行副主席溫特就曾表示，“所有人都知道超級(jí)碗的價(jià)值，所以?xún)r(jià)格從來(lái)都不是問(wèn)題。”

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆超級(jí)碗與多達(dá)28家贊助商，77個(gè)品牌達(dá)成商務(wù)合作，其中百事可樂(lè)、百威啤酒等大贊助商可謂一擲千金。

中場(chǎng)秀的誘惑：不只是12分鐘

超級(jí)碗還有一個(gè)重要的賣(mài)點(diǎn)——中場(chǎng)秀。

超級(jí)碗的中場(chǎng)秀表演僅有12分鐘，但這短短12分鐘不止是聲光舞美的盛大效果，還將超級(jí)碗與邁克爾·杰克遜、普林斯、麥當(dāng)娜、U2、酷玩樂(lè)隊(duì)、碧昂斯等殿堂級(jí)明星放在一起。而這些登上超級(jí)碗的巨星們，也會(huì)因此獲得巨大利益。

據(jù)媒體報(bào)道，2014年中場(chǎng)秀音樂(lè)人布魯諾·馬爾斯（Bruno Mars）演出的6首單曲在表演后下載量都得到了不同程度的增加。冠軍單曲《Locked Out of Heaven》表現(xiàn)最佳，該曲目在超級(jí)碗表演之前一直保持在單周10000次到19000次的下載量，而在超級(jí)碗表演的當(dāng)周和之后一周，下載量猛增到49000次和64000次。

▲Lady Gaga在2017年超級(jí)碗的中場(chǎng)演出（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

今年的中場(chǎng)秀藝人是Lady Gaga，根據(jù)慣例，NFL不會(huì)為L(zhǎng)ady Gaga的表演提供報(bào)酬。但是，去年超級(jí)碗的中場(chǎng)表演有1.185億人觀看，這可能比看超級(jí)碗比賽的人都要多。面對(duì)這樣的曝光度，歌手們很難拒絕。

球隊(duì)總價(jià)值：748.8億美元

在美國(guó)以外的體育愛(ài)好者眼中，足球世界杯、歐洲杯、歐洲冠軍聯(lián)賽、奧運(yùn)會(huì)這些賽事才是最為重要、商業(yè)價(jià)值最大的。但實(shí)際上，基本上僅限美國(guó)國(guó)內(nèi)球迷觀看的NFL聯(lián)賽以及超級(jí)碗才是世界第一賽事。

在福布斯的2016年年度榜單中，超級(jí)碗以6.3億美元的估值，再次榮膺世界最有價(jià)值的體育賽事品牌，其品牌價(jià)值比奧運(yùn)會(huì)和世界杯加起來(lái)還要多。

▲圖片來(lái)源：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

NFL聯(lián)賽一共有32只球隊(duì)，每只球隊(duì)的價(jià)值也非常高。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者在福布斯NFL球隊(duì)2016年估值榜上發(fā)現(xiàn)，達(dá)拉斯牛仔隊(duì)估值42億美元，排名第一，它也是全球價(jià)值最高的體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)；排名最后的布法羅比爾隊(duì)估值也有15億美元。32只球隊(duì)總估值為748.8億美元，每只球隊(duì)平均估值為23.4億美元。要知道，2016年，皇家馬德里足球俱樂(lè)部的價(jià)值是36.5億美元。

超級(jí)碗出現(xiàn)中國(guó)元素，寓意何在

本屆超級(jí)碗還出現(xiàn)了不少中國(guó)元素。陳偉霆作為NFL中國(guó)區(qū)推廣大使在超級(jí)碗亮相；而姚明也在NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌娴呐阃氯サ搅顺?jí)碗現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。 除此之外，范冰冰出演的游戲宣傳片也在超級(jí)碗上亮相。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者發(fā)現(xiàn)，在這部長(zhǎng)度為2分03秒的廣告中，范冰冰亮相了17秒。

比起在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起的NBA，NFL的國(guó)際知名度就遜色許多。也因此，NFL一直有海外推廣，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之意。

實(shí)際上，NFL在2007、2009年就兩次嘗試把比賽帶到中國(guó)，但因種種因素最終未能成行。不過(guò)，相比起已經(jīng)舉辦過(guò)中國(guó)賽的MLB，以及每年都辦中國(guó)賽的NBA來(lái)說(shuō)，NFL進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的決心不會(huì)被輕易磨滅。

“這屆超級(jí)碗實(shí)在是非常精彩，我們已經(jīng)有了記錄，今年在中國(guó)的在線(xiàn)觀看人數(shù)又創(chuàng)下了新高。” 在超級(jí)碗落幕后，NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌妫≧ichard Young）對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，橄欖球在中國(guó)的受眾是逐年上升態(tài)勢(shì)，今年超級(jí)碗的火爆也讓NFL在中國(guó)看到了更多可能性。

“我們對(duì)中國(guó)的橄欖球市場(chǎng)有著合理的預(yù)期。就像咖啡永遠(yuǎn)不會(huì)取代茶一樣，橄欖球在中國(guó)可能永遠(yuǎn)也不會(huì)像籃球一樣受歡迎，但我們能做到第二、或者第三的位置也可以，這個(gè)市場(chǎng)一定有我們的一席之地。” 楊瑞奇表示。

每經(jīng)編輯 王嘉琦