每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 趙天宇 每經(jīng)編輯 姚治宇    

每經(jīng)記者 趙天宇 每經(jīng)編輯 姚治宇

在市場競爭日趨激烈的當下，除了業(yè)績比拼和產(chǎn)品質(zhì)量競爭，品牌也成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵因素。在迎來首個“中國品牌日”的同時，越來越多的中國企業(yè)開始著力推進品牌建設(shè)。

早在一個多月以前，2017年3月31日，清華大學中國企業(yè)研究中心聯(lián)合《每日經(jīng)濟新聞》發(fā)布了“2017中國上市公司品牌價值榜”。這份被稱為“首次定義中國上市公司品牌價值”的榜單填補了上市公司品牌價值成體系研究的空白，在發(fā)布后引發(fā)社會廣泛反響。

在“2017中國上市公司品牌價值榜·總榜TOP100”中，上榜企業(yè)的品牌價值總和超過4萬億元，企業(yè)品牌價值的重要性不言而喻。發(fā)布至今，這份榜單正在幫助上市公司清晰了解中國企業(yè)品牌發(fā)展狀況，為動態(tài)跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供有益參考，包括伊利和京東在內(nèi)的多家知名企業(yè)對這份榜單表達了肯定，品牌價值的提升已然成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點。

助推上市公司品牌建設(shè)

2017年3月31日，清華大學中國企業(yè)研究中心聯(lián)合《每日經(jīng)濟新聞》，發(fā)布了“2017中國上市公司品牌價值榜”，其中包括總榜TOP100，海外榜TOP50以及民營榜TOP50。據(jù)清華方面研究人員介紹，榜單研究以2016年12月31日為截止日期，選取了此日期前在A股上市的全部公司，在香港聯(lián)合交易所上市交易的中國概念股公司，同時選取包括NASDAQ、NYSE等地上市交易的中國概念股公司，海內(nèi)外共計4344家。在這份榜單上，上市公司的品牌價值一目了然。

“我們可以基于任何一家中國上市公司的數(shù)據(jù)，給出其最終的品牌價值，而這也是我們此次發(fā)布品牌價值榜單的亮點之一。”在發(fā)布榜單之際，清華大學中國企業(yè)研究中心主任趙平教授介紹，榜單可供企業(yè)比對行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)情況，量身制定自身品牌建設(shè)計劃。

當下，“中國制造”已經(jīng)成為全球令人矚目的力量，打造品牌逐漸成為中國企業(yè)的目標。量化上市公司品牌價值，客觀上推進了資本市場對品牌的關(guān)注和企業(yè)的品牌建設(shè)進程，這與5月10日“中國品牌日”的設(shè)立不謀而合，我國自主品牌通過對卓越品質(zhì)的不斷追求，正在持續(xù)提升中國品牌的價值與整體形象。一些提早布局的企業(yè)也已進入品牌價值的收獲期，贏得市場認可。

企業(yè)熱議品牌價值

推出這份榜單的初衷在于為上市企業(yè)提供品牌價值參考，明確公司品牌價值的排名，以清晰的數(shù)據(jù)為企業(yè)今后的品牌策略及發(fā)展提供幫助和支持。在榜單發(fā)布至今一個多月的時間里，多家上榜企業(yè)表達了對這份榜單的認可，和企業(yè)自身對于品牌建設(shè)的堅持。

位于“2017中國上市公司品牌價值榜”總榜前列的伊利股份，近年來頻頻入選全球各大品牌榜單，該公司對“2017中國上市公司品牌價值榜”的專業(yè)性和參考價值給予了充分的肯定。對于中國自主品牌伊利而言，品牌價值的進步也帶來全球影響力的提升，這與其堅持“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，進行自主品牌創(chuàng)新并助推國際化有密不可分的關(guān)系。

目前，包括伊利、華為、阿里巴巴等各行各業(yè)的龍頭企業(yè)，早已活躍在全球舞臺上，正在和世界巨頭展開直接競爭。品牌的成功離不開企業(yè)對“羽毛”的愛惜，堅守品質(zhì)，堅持創(chuàng)新和國際化對企業(yè)品牌價值的積累和提升起到了不可忽視的作用。

在電商深入改變國人消費習慣的今天，如何幫助中國品牌在激烈市場競爭中脫穎而出？同時位列“2017中國上市公司品牌價值榜”總榜和民營榜的京東，在提升自身品牌價值的同時，以“超級品牌日”的形式，推廣華為、格力、美的、海爾、藍月亮、洋河在內(nèi)的中國自主品牌。由此，這些自主品牌在提升業(yè)績的同時，也提高了消費者心目中的品牌美譽度。

“這些企業(yè)在中國未來品牌建設(shè)中，應承擔繼往開來的任務。”在中國國際貿(mào)易促進會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍看來，上市公司作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者，在各行業(yè)的品牌知名度及市場占有率都相對較高，對品牌建設(shè)普遍比較重視，未來應在提升品牌的國際知名度方面起到更加積極的作用。

在創(chuàng)新思維和國際化進程地驅(qū)動下，越來越多的中國品牌不僅在國內(nèi)市場優(yōu)勢突出，還深刻影響著海外市場。

在“2017中國上市公司品牌價值榜”評選活動中，經(jīng)過客觀數(shù)據(jù)解析和專業(yè)研究，50個中國品牌榮登由清華大學中國企業(yè)研究中心同《每日經(jīng)濟新聞》聯(lián)合發(fā)布的海外榜TOP50。

在首個中國品牌日到來之際，《每日經(jīng)濟新聞》再次聚焦中國品牌的海外影響力，推出“你心中最具海外影響力中國品牌”調(diào)研活動，以期深入探討中國品牌國際化之路，除了專家學者、行業(yè)大佬的分享，更想聽聽市場的聲音。在消費者和投資者心中，最具海外影響力的中國品牌是哪家？歡迎關(guān)注《每日經(jīng)濟新聞》官方微信微博參與互動。