每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 李少婷 趙天宇 每經(jīng)編輯 姚治宇    

每經(jīng)記者 李少婷 趙天宇 每經(jīng)編輯 姚治宇

品牌建設近年來正在逐步升溫。2017年5月10日，“中國品牌日”迎來了首次落地。

“我國加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時。”據(jù)新華社5月9日報道，國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東在“中國品牌日”媒體通氣會上表示，“中國品牌日”的設立有利于搭建自主品牌交流平臺，傳播自主品牌文化內(nèi)涵，樹立中國自主品牌良好形象。

上市公司大多處于各行業(yè)的領(lǐng)軍地位，在品牌建設領(lǐng)域當仁不讓。而國內(nèi)品牌價值評估，尤其是上市公司品牌價值的系統(tǒng)性評價此前一直處于空白狀態(tài)。在一個多月前的3月31日，清華大學中國企業(yè)研究中心聯(lián)合《每日經(jīng)濟新聞》發(fā)布“2017中國上市公司品牌價值榜”，填補了上市公司品牌價值成體系研究的空白。

這份一年前就開始籌備研究的榜單頗具前瞻性的聚焦于上市公司，分別針對中國企業(yè)海外品牌和民營企業(yè)品牌建設專門形成榜單。發(fā)布至今的一個多月里，引發(fā)企業(yè)和業(yè)界廣泛反響。

品牌建設迎來“里程碑”

4月底，國務院批準了《國家發(fā)展改革委關(guān)于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

國務院批文、發(fā)改委聯(lián)合多部門落實，“中國品牌日”設立的規(guī)格頗高。在中國國際貿(mào)易促進會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍看來，中國品牌日的設立水到渠成。

“中國品牌日”的設立被業(yè)內(nèi)人士認為是中國品牌建設的重要里程碑。“過去十多年，國家越來越重視中國自主品牌的打造和品牌的培育工作。這一系列政策為中國品牌建設建立了非常好的制度框架，從而引導品牌在培育過程中，促進品牌數(shù)量、知名度、滿意度的增加。”趙萍表示。

記者注意到，早在2008年就有全國人大代表提交《自主品牌促進法》議案，而自2014年“三個轉(zhuǎn)變”的提出和“雙創(chuàng)”的推出開始，中國自主品牌的發(fā)展逐年寫進政府工作報告，提到了國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度。如今，隨著“中國品牌日”的設立，自主品牌的建設與發(fā)展有望獲得突破。

據(jù)中新網(wǎng)報道，在5月9日的媒體通氣會上，發(fā)改委相關(guān)負責人提到下一步將圍繞加強品牌建設、發(fā)展品牌經(jīng)濟這條主線，其中，要著力補齊自主品牌發(fā)展短板，適應經(jīng)濟發(fā)展新要求，走中國特色的品牌發(fā)展道路，同時大力鼓勵企業(yè)“走出去”，加快品牌國際化步伐。

“將來社會各界會圍繞中國品牌日開展一系列的活動，比如在各國策劃中國品牌展，以擴大中國品牌在國際上的影響力。”趙萍分析道，中國品牌日的設立將會促進圍繞品牌建設形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成以產(chǎn)業(yè)促發(fā)展的格局，最終提升中國品牌的國際競爭力。

上市公司引領(lǐng)品牌提升

近來，社會各界對于品牌價值的認識日益加深，隨著“中國品牌日”的設立，我國自主品牌的發(fā)展正在受到前所未有的重視。而早在一年前，“2017中國上市公司品牌價值榜”就開始籌備醞釀，《每日經(jīng)濟新聞》與清華大學中國企業(yè)研究中心經(jīng)過大量研究調(diào)研，最終在3月31日發(fā)布該榜單，并被認為是“首次定義中國上市公司品牌價值”。

“打造品牌并不是一朝一夕的事情。”在趙萍看來，品牌的建設以及消費者的良好口碑，遠不是簡單的廣告投放能夠做到的，打造品牌知名度不難，難的是提升消費者對品牌的滿意度和忠誠度，這些要素的提升有助于增加企業(yè)的利潤水平，擴大消費規(guī)模。

因此，趙萍認為，企業(yè)做好品牌的前提是產(chǎn)品質(zhì)量，在行業(yè)中有口皆碑，才能為品牌建立好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

在“2017中國上市公司品牌價值榜”發(fā)布之際，清華大學中國企業(yè)研究中心主任趙平教授曾表示，相較于非上市公司，上市公司被公眾關(guān)注的機會更多，因而品牌價值建設更為重要。上市公司品牌價值的意義并不止于提升上市公司的關(guān)注度，更重要的是提升在國際方面的影響力，引領(lǐng)更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)走向海外。

隨著中國上市公司日益發(fā)展壯大，擴大國際影響力也成為品牌建設的著力點之一。例如，位列“2017中國上市公司品牌價值榜”總榜的蒙牛乳業(yè)，近年來海外動作頻頻，在境外渠道擴張謀求新的效益增長點之外，國際資源的整合也促進了品牌在海外知名度的提升。

在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來，近年來中國企業(yè)品牌意識的提升比較明顯，“國家平臺造就國家品牌”，國家對品牌的重視程度顯著提高，這將對提升大國形象起到“加分”作用。上市公司通過品牌建設拉升價值，讓投資者獲得良性回報，這是良性的發(fā)展鏈條，品牌建設責無旁貸。