要讓一款產(chǎn)品迅速打開市場，最簡單粗暴的方法當(dāng)然是：優(yōu)惠補(bǔ)貼。

支付寶、微信支付當(dāng)年便是用這種方法讓無數(shù)中國人習(xí)慣用智能手機(jī)掃二維碼支付，而不是用現(xiàn)金或是信用卡。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國第三方移動支付交易市場規(guī)模達(dá)22.7萬億元，同比增長113.4%。其中，支付寶與微信支付共占據(jù)了超九成的市場份額。

如此龐大的市場，讓蘋果也動心。每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）了解到，在去年2月18日，Apple Pay在中國上線，當(dāng)天綁定銀行卡就超過3000萬張，一度讓部分銀行系統(tǒng)癱瘓。但接下來的日子，不少iPhone用戶掏出手機(jī)想使用Apple Pay支付時，卻經(jīng)常換來店員的一句：

什么呸？

在此背景下，蘋果坐不住了，于近日在中國發(fā)起史上最大規(guī)模優(yōu)惠，宣布7月18日-24日期間，凡在有銀聯(lián)云閃付標(biāo)識的指定商鋪，使用ApplePay支付，即可享受低至5折優(yōu)惠，以及50倍銀行信用卡積分獎賞！

最高優(yōu)惠五折！蘋果也是拼了

在蘋果中國官網(wǎng)推出的主題為“叮一聲，就支付”的Apple Pay限時推廣活動中，蘋果在北上廣深等城市的28家連鎖品牌商戶的6000多家線下門店，以及國內(nèi)的16家電商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，針對Apple Pay用戶展開為期一周的支付優(yōu)惠立減活動，最高優(yōu)惠達(dá)到了五折。

而蘋果這次活動之所以能覆蓋這么多店鋪、使出這么大的折扣力度，與Apple Pay的合作方中國銀聯(lián)有著莫大關(guān)聯(lián)。當(dāng)然，Apple Pay在國內(nèi)使用的支付通道也隸屬于中國銀聯(lián)和銀行體系。

真金白銀“大放血”，用戶褒貶不一

蘋果聯(lián)合銀聯(lián)推出這么大的優(yōu)惠活動，實(shí)際效果又如何呢？據(jù)北京日報消息：

18日，記者來到漢堡王望京華彩店，“通過銀聯(lián)云閃付使用Apple Pay立享5折及銀行50倍積分”的公告十分醒目。記者在收銀臺觀察了10分鐘左右，期間有14人結(jié)賬，僅有兩人使用蘋果支付，8人使用支付寶和微信支付，還有3人選擇銀聯(lián)閃付，1人使用現(xiàn)金付款。

隨后記者又來到家樂福望京店，門口公告顯示“單筆折扣上限50元”。一名工作人員表示，有限的名額是由全國家樂福分?jǐn)?，并非望京店專屬?ldquo;我們這兒用Apple Pay的顧客不多。”記者在現(xiàn)場等候了15分鐘，并未看到有顧客使用Apple Pay進(jìn)行付款。

對于此次真金白銀的“大放血”，用戶反饋也褒貶不一。“大多享5折優(yōu)惠的商家，優(yōu)惠通常50元就封頂了。”市民劉先生說。而隨著支付寶、微信支付大行其道，蘋果此次聯(lián)手商超、連鎖店下起的這場“紅包雨”恐難以拉攏用戶“倒戈”。

最好時機(jī)過去，難撼移動支付雙雄格局

目前，中國的移動支付主要分為兩大陣營，NFC支付（如Apple Pay）和二維碼支付。由于二維碼支付對設(shè)備要求簡單，具有轉(zhuǎn)賬、紅包等社交功能，支付寶和微信支付兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭補(bǔ)貼營銷之下在中國市場成為主流移動支付方式。

“目前全部的NFC使用加起來都不會超過移動支付份額的5%。”Gartner研究總監(jiān)沈哲怡對第一財經(jīng)記者表示，雖然蘋果決定打一場阻擊戰(zhàn)，試圖調(diào)動蘋果用戶的支付積極性，但在目前的局面下，蘋果支付要趕上微信和支付寶幾乎是不可能的。

從每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）的使用體驗(yàn)來看，ApplePay的支付過程簡直不能更簡單了：

拿出手機(jī)（甚至不需要解鎖），放到支持銀聯(lián)云閃付的POS機(jī)前，讀取指紋信息，然后錢就“刷”出去了。

如果使用Apple Watch來操作，拿出手機(jī)和驗(yàn)證指紋的步驟都可以省去，只要把手表放到POS機(jī)前感應(yīng)一下，再點(diǎn)擊兩下即可。

據(jù)證券日報，除了蘋果手機(jī)的用戶規(guī)模限制外，支付場景不足在一定程度上制約了Apple Pay的發(fā)展。如今，吃飯、購物、點(diǎn)外賣、寄快遞、打車等場景，幾乎都有移動支付的身影。除此之外，移動支付還提供了更多關(guān)于社交、娛樂的附加價值，如發(fā)紅包、AA收款、搖一搖抽獎等具有中國特色的使用場景目前Apple Pay還無法覆蓋。

銀聯(lián)智惠執(zhí)行總裁龍凱對第一財經(jīng)記者表示：“蘋果和銀聯(lián)的合作過去一直都有，這次力度更大了。”不過他認(rèn)為，“最好的時機(jī)已經(jīng)過去了”。

每經(jīng)編輯 李凈翰

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