“見人初解語嘔啞，不肯歸眠戀小車。一夜嬌啼緣底事，為嫌衣少縷金華?！比松瑥膬和_始。起步股份的事業(yè)也自兒童起步。 起步股份有限公司（以下簡稱“起步股份”）的主營業(yè)務(wù)為童鞋、童裝和兒童服飾配飾等的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是國內(nèi)兒童用品行業(yè)知名的品牌運(yùn)營商，公司產(chǎn)品主要定位于中端市場，致力為3~13歲兒童提供品類齊全、風(fēng)格多樣的服飾產(chǎn)品，包括運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、布鞋、童裝及配飾等。 公司依托浙江、福建和廣東等國內(nèi)領(lǐng)先的服飾產(chǎn)業(yè)集群，采取自主生產(chǎn)與外協(xié)生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式，通過經(jīng)銷為主的銷售模式，向消費(fèi)者提供健康舒適的兒童服飾產(chǎn)品。公司商標(biāo)“ABCKIDS”是國內(nèi)知名的兒童服飾品牌。目前，公司童鞋與童裝業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，豐富的產(chǎn)品線滿足了消費(fèi)者對品牌兒童服飾一站式購物體驗(yàn)、全品類購物需求。截至2016年底，公司已在全國建立了2278家門店，擁有36個(gè)經(jīng)銷商，銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及全國的31個(gè)省市和自治區(qū)。 童鞋方面，公司在青田和泉州等地設(shè)立童鞋研發(fā)生產(chǎn)基地，采取自主生產(chǎn)與外協(xié)生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式，主要產(chǎn)品為兒童皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋和布鞋，其中兒童皮鞋主要分為涼鞋、單鞋、棉鞋等品類；兒童運(yùn)動(dòng)鞋主要分為休閑鞋、籃球鞋、跑步鞋、戶外鞋等品類；兒童布鞋主要分為低幫鞋和高幫鞋等品類。 童裝及兒童服飾配飾方面，公司采用外協(xié)生產(chǎn)方式，主要產(chǎn)品為各類兒童服裝及服飾配飾，其中童裝具體可分為T恤、襯衫、毛衫、褲類、外套、裙類、羽絨服、呢大衣等不同品類。 2016年和2015年，起步股份的主營業(yè)務(wù)收入分別為12.33億元和11.25億元，凈利潤分別為1.75億元和1.50億元。 樹品牌：聚焦兒童健康成長 產(chǎn)品的競爭就是品牌的競爭，2017年被定為國家品牌年也充分說明品牌傳播的重要。起步股份管理層也將品牌建設(shè)放到了戰(zhàn)略高度予以重視，公司制定了《品牌管理制度》，根據(jù)該制度，公司的品牌運(yùn)營事業(yè)部是品牌管理的主管部門，負(fù)責(zé)公司品牌的日常管理工作。此外，該制度還對品牌管理的內(nèi)容、品牌管理的工作流程、品牌的宣傳等事項(xiàng)作出了規(guī)定。公司還制定了《商標(biāo)管理辦法》。根據(jù)該辦法，公司的法務(wù)部是商標(biāo)管理的主管部門，負(fù)責(zé)公司商標(biāo)的日常管理工作。此外，該辦法還對商標(biāo)管理的目標(biāo)、商標(biāo)管理的策略、商標(biāo)的保護(hù)和商標(biāo)糾紛的解決等事項(xiàng)作出了規(guī)定。 公司主打品牌ABCKIDS以“因?yàn)閻邸睘槠淦放莆幕瘢e極發(fā)起或參與“溫暖中國行”“新年新衣”等一系列公益事業(yè)，幫助中國少年兒童健康成長，樹立起了良好的品牌形象。公司計(jì)劃在未來建立“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的品牌運(yùn)營體系，堅(jiān)持童鞋、童裝兩項(xiàng)主要業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，以豐富的產(chǎn)品線滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，致力打造行業(yè)內(nèi)具有領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢的兒童服飾品牌，公司表示，ABCKIDS品牌的發(fā)展仍然是公司品牌發(fā)展的戰(zhàn)略核心。 重研發(fā)：抓住創(chuàng)新的牛鼻子 起步股份擁有獨(dú)立的童鞋和童裝研發(fā)部門，產(chǎn)品研發(fā)人員擁有豐富的兒童服飾產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。童鞋方面，公司先后在青田和泉州等地設(shè)立皮鞋開發(fā)中心和運(yùn)動(dòng)鞋開發(fā)中心，整合各區(qū)域優(yōu)勢資源，吸納溫州及其周邊地區(qū)皮鞋產(chǎn)業(yè)和福建運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)人才，共同打造公司童鞋產(chǎn)品線，不斷提升產(chǎn)品的舒適度和款式設(shè)計(jì)水平。童裝方面，公司在深圳設(shè)立服裝開發(fā)中心，招攬國內(nèi)業(yè)界前沿的資深設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，并與法國、韓國、馬來西亞等國際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作，不斷提高公司的設(shè)計(jì)水平。同時(shí)，公司服裝開發(fā)中心還和國際流行趨勢提供商WGSN、POP、蝶訊網(wǎng)等潮流資訊平臺(tái)合作，為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供最新的流行信息，包括面料、色彩、圖案及款式等元素，為設(shè)計(jì)開發(fā)建立優(yōu)質(zhì)的信息平臺(tái)，保證了消費(fèi)者的多樣化需求。 公司始終高度重視產(chǎn)品自主創(chuàng)新，公司組建的“浙江省起步兒童鞋服技術(shù)研究院”榮列浙江省科技廳、浙江省發(fā)展和改革委員會(huì)、浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的省級企業(yè)研究院建設(shè)。公司通過持續(xù)不斷地對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、材料、功能及舒適性進(jìn)行開發(fā)與創(chuàng)新，積極推廣對行業(yè)發(fā)展有促進(jìn)作用的相關(guān)技術(shù)，通過優(yōu)勢互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)成長發(fā)揮貢獻(xiàn)作用。 起步股份采取自主研發(fā)方式,公司商品研發(fā)事業(yè)部下設(shè)的開發(fā)中心長期與國際知名流行趨勢提供商開展合作，通過實(shí)地調(diào)研進(jìn)行信息收集，分析下一年的流行趨勢、開展產(chǎn)品主題策劃，確定主題后，各開發(fā)中心圍繞主題趨勢開展產(chǎn)品款式的設(shè)計(jì)研發(fā)，形成訂貨會(huì)樣品。起步部分產(chǎn)品研發(fā)強(qiáng)調(diào)舒適性、安全性和時(shí)尚性并重，著重設(shè)計(jì)符合國內(nèi)兒童品位并帶有鮮明品牌印象的兒童服飾產(chǎn)品，滿足兒童服飾多樣化和個(gè)性化的需求。 強(qiáng)營銷：線上線下協(xié)同發(fā)力 經(jīng)過多年的發(fā)展，起步股份已從一家區(qū)域性兒童用品企業(yè)，發(fā)展為全國性的知名兒童服飾品牌公司。截至2016年12月31日，公司的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國31個(gè)省市和自治區(qū)，形成了龐大的渠道規(guī)模優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，公司實(shí)行營銷管理標(biāo)準(zhǔn)化輸出，統(tǒng)一為零售網(wǎng)點(diǎn)提供店鋪審核、店鋪形象管理、商品陳列、店鋪管理實(shí)務(wù)等支持服務(wù)，及時(shí)對銷售、庫存、物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行高效管理，幫助經(jīng)銷商從市場競爭中脫穎而出，與經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)協(xié)同成長。 公司緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，打造電商渠道，與天貓、京東等知名電商平臺(tái)良好合作。ABCKIDS品牌線上線下實(shí)行差異化營銷，電商銷售與線下實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)銷售相輔相成，相互促進(jìn)，近年來公司的電商銷售規(guī)模保持穩(wěn)步增長。隨著公司兒童服飾產(chǎn)品知名度的提高，公司將展開更加完善的線上規(guī)劃布局。 適應(yīng)營銷渠道的布局，起步股份開發(fā)并組織起一條能夠充分適應(yīng)國內(nèi)兒童服飾行業(yè)發(fā)展情況以及公司業(yè)務(wù)現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向的供應(yīng)鏈。公司在全國服飾產(chǎn)業(yè)資源重點(diǎn)集中區(qū)域進(jìn)行了前瞻性的合理布局，先后在青田、泉州等地建立基地，同時(shí)，公司將生產(chǎn)基地與市場對接，充分整合各地產(chǎn)業(yè)信息、原材料資源、人力資源以及市場營銷資源，利用上游供應(yīng)商及下游經(jīng)銷商的資源和地域優(yōu)勢，推行全供應(yīng)鏈的一體化發(fā)展，使公司能夠在產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)挖掘價(jià)值，在保證高水平質(zhì)量控制的前提下，實(shí)現(xiàn)適應(yīng)需求變化的靈活供應(yīng)。 新“起步”：打造兒童服飾領(lǐng)先品牌 近年來，我國宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，國內(nèi)生產(chǎn)總值在達(dá)到較高水平的情況下仍保持穩(wěn)健增長，為我國整體消費(fèi)能力的增強(qiáng)提供了有利的環(huán)境。與此同時(shí)，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，將導(dǎo)致社會(huì)消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，從而推動(dòng)兒童服飾消費(fèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，我國兒童服飾行業(yè)處于快速發(fā)展期，隨著全面放開二孩政策的實(shí)施，我國兒童服裝市場將釋放出巨大的發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)EuromonitorPassport數(shù)據(jù)庫（2016版）的統(tǒng)計(jì)，我國童裝市場人均消費(fèi)額從2010年52.1美元增加至2015年95.9美元，而童裝市場容量在此期間的復(fù)合年增長率為9.2%，2015年我國童裝市場的零售額約達(dá)1372億元。 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017~2022年中國高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示，2011~2016年我國童裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2016年我國童裝銷售額約為1450億元。預(yù)計(jì)2017年，童裝市場將迎來爆發(fā)，市場規(guī)模有望突破1600億元，增速將進(jìn)一步提升。 二胎放開，消費(fèi)升級，供給升級，童裝市場迎來發(fā)展新的機(jī)會(huì)，起步股份恰在此時(shí)迎來資本的風(fēng)口，成功登陸A股市場。 起步股份本次公開發(fā)行股票數(shù)量4700萬股，發(fā)行股份均為新股，本次募集資金投資金額是32039.5737萬元，本次募集資金到位后，將分批投入到“營銷網(wǎng)絡(luò)及區(qū)域運(yùn)營服務(wù)中心建設(shè)項(xiàng)目”、“全渠道O2O平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目”、“信息化系統(tǒng)升級改造項(xiàng)目”及“補(bǔ)充營運(yùn)資金項(xiàng)目”。 未來三年，起步股份將繼續(xù)聚焦現(xiàn)有核心消費(fèi)群體，堅(jiān)持以童鞋、童裝為主要業(yè)務(wù)，完善市場戰(zhàn)略布局，通過品牌推廣和品牌營銷持續(xù)提升品牌價(jià)值，通過加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)不斷提高產(chǎn)品價(jià)值，通過完善營銷渠道網(wǎng)絡(luò)和建立全渠道O2O平臺(tái)不斷優(yōu)化現(xiàn)有的運(yùn)營模式，通過加強(qiáng)信息化建設(shè)進(jìn)一步提高公司運(yùn)作效率和管理績效，全方位提高公司的市場競爭力，不斷擴(kuò)大公司的市場份額，鞏固和提升公司在兒童服飾行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。 公司管理層表示，本次公開發(fā)行A股，是起步股份發(fā)展歷程中一個(gè)重要的里程碑。公司將通過品牌優(yōu)化和推廣，提升品牌價(jià)值；通過研發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，提升產(chǎn)品價(jià)值；同時(shí)，還將通過區(qū)域運(yùn)營服務(wù)中心建設(shè)、信息化建設(shè)等，進(jìn)一步鞏固和提升公司在國內(nèi)兒童用品行業(yè)的領(lǐng)先地位。 起步股份，事業(yè)邁開新步伐！