8月21日電中國紅牛和華彬集團(tuán)8月21日凌晨發(fā)布聯(lián)合聲明，回應(yīng)"紅牛商標(biāo)使用權(quán)"相關(guān)糾紛。

在過去幾個月時間，起源于泰國紅牛的所有者泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(以下簡稱泰國天絲)，頻頻針對中國紅牛的運(yùn)營者華彬集團(tuán)及一系列供應(yīng)商提請?jiān)V訟，關(guān)于"誰的紅牛"爭論甚囂塵上。

這也是泰國天絲動作頻頻之后，華彬集團(tuán)方面首度進(jìn)行官方回應(yīng)。其回應(yīng)函中同時強(qiáng)調(diào)，"在股權(quán)結(jié)構(gòu)、分紅管理、授權(quán)許可、競爭禁止等相關(guān)層面的事實(shí)和糾紛，我司已經(jīng)按相關(guān)程序積極應(yīng)訴，有待人民法院的司法審理和判決，我司不再進(jìn)行回應(yīng)。"

這廂爭端剛起，那廂似乎塵埃落地。

在廣大消費(fèi)者眼中，與"中國紅牛"之爭十分雷同的案子，無疑是價值1080億元的"王老吉"商標(biāo)合同爭議案。而8月16日，最高人民法院終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司共同享有"紅罐王老吉涼茶"包裝裝潢的權(quán)益。

根據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前由于泰國天絲起訴華彬集團(tuán)的消息繁冗，實(shí)際上已經(jīng)造成普通消費(fèi)者，甚至是中國紅牛產(chǎn)業(yè)鏈上下游普通員工的擔(dān)憂。零度財經(jīng)首席分析師卓刀泉認(rèn)為，目前接踵而出的訴訟事由，有干預(yù)"輿論"的嫌隙，應(yīng)該謹(jǐn)防"濫訟"在事實(shí)尚未清晰之前對于企業(yè)正常經(jīng)營的影響。

而相關(guān)方如何理解"中國紅牛"未來的走勢，實(shí)際上撥開云霧，在當(dāng)前"王老吉"一案的諸多信號中，就可以窺見一二。

關(guān)鍵詞一：參考?xì)v史貢獻(xiàn)

筆者查閱公開資料發(fā)現(xiàn)，在最高院對于王老吉之爭中，專門提到，無論是廣藥集團(tuán)，還是加多寶，均對涉案"紅罐王老吉涼茶"包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)。

最高人民法院在終審判決中指出，知識產(chǎn)權(quán)制度在于保障和激勵創(chuàng)新。勞動者以誠實(shí)勞動、誠信經(jīng)營的方式創(chuàng)造和積累社會財富的行為，應(yīng)當(dāng)為法律所保護(hù)。對這類糾紛的處理，需要我們充分考量和尊重糾紛形成的歷史成因、使用現(xiàn)狀、消費(fèi)者的認(rèn)知等多種因素，以維護(hù)誠實(shí)信用并尊重客觀現(xiàn)實(shí)為基本原則，嚴(yán)格遵循法律的指引，公平合理地解決糾紛。

巧合的是，最高院的判處與華彬集團(tuán)針對"紅牛之爭"的公開聲明不謀而合，華彬集團(tuán)聲明的第二條指出，二十多年來，華彬集團(tuán)及嚴(yán)彬先生對中國紅牛品牌在中國的價值成長作出的貢獻(xiàn)是有目共睹的。其間，不僅搭建了遍布全國完善的品牌推廣渠道，投入了巨額的廣宣費(fèi)用，還投入大量精力和費(fèi)用打假維權(quán)，保護(hù)紅牛商標(biāo)權(quán)益。

卓刀泉認(rèn)為，"無視華彬集團(tuán)及嚴(yán)彬先生通過誠信合法經(jīng)營所創(chuàng)造的勞動成果，嚴(yán)重背離歷史與事實(shí)，是不客觀的，在這一點(diǎn)上我支持華彬集團(tuán)。但是，在考慮歷史成因過程中，確實(shí)需要華彬集團(tuán)適當(dāng)讓利，維護(hù)泰國天絲正當(dāng)?shù)脑V求。"

筆者調(diào)研"紅牛"銷售渠道了解到，相關(guān)工作人員大多"只知華彬，而不知有天絲"。實(shí)際上在此之前，華彬集團(tuán)在渠道搭建和品牌管理上，一直是國內(nèi)企業(yè)的一個標(biāo)桿。

關(guān)鍵詞二：謹(jǐn)防"相愛相殺"

股東、員工、品牌、消費(fèi)者及相關(guān)市場經(jīng)營主體的正當(dāng)權(quán)益，無非是考量這個事件未來演變最為關(guān)鍵的信息。實(shí)際上在各個主體的正當(dāng)權(quán)益背后，則是品牌的歷史成因、使用現(xiàn)狀、消費(fèi)者的認(rèn)知等多種因素。

實(shí)際上，廣藥集團(tuán)和加多寶對于王老吉的爭端，以及造成一系列業(yè)態(tài)影響。

2009-2012年之間涼茶品類保持了16%-18%的高速增長，2014年，涼茶行業(yè)整體市場規(guī)模達(dá)到420億元，2015年涼茶市場規(guī)模達(dá)到483億元，而2016年，涼茶行業(yè)市場銷售收入達(dá)561.2億元，同比僅增長4.2%，而這一數(shù)字在2015年為10%。

而且業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，由于王老吉的爭端持續(xù)發(fā)酵，以及達(dá)到五年之久，對于相關(guān)企業(yè)經(jīng)營帶來的負(fù)面影響，更為不可估量。

財稅專家李文海接受媒體采訪時建議，加多寶王老吉需要思考的應(yīng)該是相互競爭的同時，如何穩(wěn)住甚至做大品類的蛋糕才是正道，而不是將目光如此專注地聚焦在對手身上。

實(shí)際上相比涼茶，功能飲料此前經(jīng)歷的是一個平靜的爆發(fā)期。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年－2014年間，功能飲料在中國的復(fù)合年增長率達(dá)到31.6%，成為非酒精飲料領(lǐng)域內(nèi)增長最快的品類，預(yù)計到2019年，中國功能飲料市場規(guī)模將達(dá)到1013億元。

如果面對如此大的市場，"中國紅牛"遭遇類似王老吉之爭，帶來行業(yè)持續(xù)下滑的影響，顯然并不是市場期望看到的結(jié)果。實(shí)際上，在王老吉的判決書中，終審判決推翻了此前的判決，與考慮市場良性發(fā)展不無關(guān)系。

關(guān)鍵詞三：員工價值應(yīng)在首位

企業(yè)縮編、工廠停產(chǎn)、裁掉辦事處的負(fù)面消息傳出，使整個功能飲料受到一些波及，但是有消費(fèi)人群在，功能飲料市場的熱度并不會冷卻。

雖然筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前中國紅牛及其上下游企業(yè)并未遭遇實(shí)質(zhì)性的經(jīng)營影響，但是，層出不窮的消息，顯然已經(jīng)造成企業(yè)內(nèi)部的"軍心不穩(wěn)"。

"這也是泰國天絲方面的手段，通過不斷的釋放訴訟消息，打亂紅牛的正常企業(yè)運(yùn)營。"卓刀泉指出。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，如果紅牛之爭出現(xiàn)類似王老吉一般的白熱化局面，極易沿襲王老吉之爭中的企業(yè)手段，譬如通過引發(fā)價格戰(zhàn)、互相蠶食市場等，從而加劇品牌競爭壓力。

如果由此造成的行業(yè)動蕩，將增加這一品類市場的不確定性，尤其是影響到相關(guān)企業(yè)的員工就業(yè)等問題，帶來的社會成本將不可估量。

根據(jù)公開資料，華彬集團(tuán)在聲明的第一條指出，主要由華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬先生和泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(簡稱：泰國天絲)創(chuàng)始人許書標(biāo)先生于20世紀(jì)90年代基于"產(chǎn)業(yè)回報祖國"的意愿精誠合作創(chuàng)立的。尤其在國家政策和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)支持下，嚴(yán)彬先生帶領(lǐng)中國紅牛全體員工以及渠道合作伙伴，通過二十多年艱苦卓絕的奮斗，在國內(nèi)開創(chuàng)了功能飲料品類，將紅牛品牌做到了家喻戶曉，也為改革開放繁榮飲料產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)。

顯然雙方需要在將中國紅牛繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大的共識基礎(chǔ)上，達(dá)成商業(yè)合作層面的共識。

關(guān)鍵詞四：保護(hù)消費(fèi)者并非空話

實(shí)際上在一個快消品的品牌爭端中，如何維護(hù)相關(guān)品牌的產(chǎn)品延續(xù)性，是對于消費(fèi)者最重要的保護(hù)。

而往往消費(fèi)者此前并不被認(rèn)為是商業(yè)之爭的關(guān)鍵，但是在王老吉之爭中，最高院在判決書中表明，雙方應(yīng)本著相互諒解、合理避讓的精神，善意履行判決，秉持企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任，珍視經(jīng)營成果，尊重消費(fèi)者信賴，以誠實(shí)、守信、規(guī)范的市場行為，為民族品牌做大做強(qiáng)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品而努力。

其中，消費(fèi)者一詞共出現(xiàn)三次，可見，法院在進(jìn)行相關(guān)判決時，會充分考慮到相關(guān)爭端對于消費(fèi)者的影響。

"華彬集團(tuán)以及其產(chǎn)業(yè)鏈、上下游所有供應(yīng)商、合作伙伴，目前均受到相關(guān)訴訟影響。不過我個人還是建議，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該將主要重心放到優(yōu)化生產(chǎn)上，做出更受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，才是商業(yè)運(yùn)營的關(guān)鍵。"李文海認(rèn)為。

在王老吉之爭中，由于廣藥集團(tuán)和加多寶的爭端，在一定程度上造成了消費(fèi)者的辨識障礙，影響了消費(fèi)者選擇權(quán)益。

根據(jù)筆者調(diào)查數(shù)據(jù)，加多寶和廣藥集團(tuán)雖然是兩家不同的企業(yè)，但是雙方的產(chǎn)品口味特別相近，產(chǎn)品端很難被辨識。如果紅牛演變成王老吉之爭的局面，對于消費(fèi)者的影響不容小覷。

7月20日至9月15日,著名功能飲料品牌"紅牛",在北京10個專業(yè)類大型商圈開展線下營銷活動,進(jìn)行品牌傳播、渠道整合和新品推廣。

就在日前，紅牛開啟了一個長達(dá)半年的促銷活動，中獎總額高達(dá)1.987億元。

我們也可以看到，華彬集團(tuán)仍然在努力向市場釋放經(jīng)營順利的信號。雖然前路樂觀，但是對于中國紅牛來說，每一步并不會走的太容易。
文/卓刀泉

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