如今，“00后”開始用抗衰老產(chǎn)品護(hù)膚，第一批90后“胃已經(jīng)垮了”、“頭已經(jīng)禿了”，80后成為了“油膩中年”，連搖滾歌手都用上了保溫杯。

一群年輕人仿佛提前迎來了“中年危機(jī)”。但與傳統(tǒng)的“中年”不同的是，他們面對(duì)了不一樣的消費(fèi)環(huán)境：不僅消費(fèi)方式、形態(tài)發(fā)生了變革，金額上也有了大尺度的跨越。

站在物質(zhì)產(chǎn)品極端豐富的時(shí)代，豐富的體驗(yàn)、場景和功能帶來了所謂的“消費(fèi)升級(jí)”。在這場無法拒絕的變革下，無法捉摸的消費(fèi)軌跡正成為標(biāo)簽式的人群印記。

“是不是越來越會(huì)掙錢了我不知道，但我肯定是越來越會(huì)花錢了。”以下是幾位非典型讀者的消費(fèi)觀及平?；ㄤN情況，通過他們的敘述，可以看出不同年齡層們的消費(fèi)習(xí)慣，以及他們的焦慮和疑惑。以下案例是否有接近你的經(jīng)歷呢？

00后開始護(hù)膚：“護(hù)膚要趁早”

趙小蔚 16歲 女高中生

月收入靠零花錢 月消費(fèi)上千元

微博上好多00后都po了在用一些貴婦級(jí)產(chǎn)品了，我倒沒那么夸張，平常就用300塊左右的的基礎(chǔ)護(hù)理系列，水乳面霜也就夠了。

但是我不用并不代表我不認(rèn)識(shí)。跟同學(xué)聊天時(shí)大家也會(huì)說到神仙水只適合濕敷，還有冬天干性膚質(zhì)適合睡前厚敷“紅腰子”之類的話題。要是不知道哪個(gè)大牌的明星產(chǎn)品代稱或者網(wǎng)紅產(chǎn)品，會(huì)被說out的。

▲資料圖（來源：視覺中國）

其實(shí)我也想盡早地用抗衰老、抗皺、美白丸之類的護(hù)膚品，畢竟護(hù)膚要趁早，我現(xiàn)在16歲，但是20歲、25歲離我也不遠(yuǎn)了。雖然父母能擔(dān)負(fù)，但現(xiàn)在我還在讀高中，忙著讀書也沒什么時(shí)間購物，也不能過于高消費(fèi)。

90后的脫發(fā)困擾：“生發(fā)精油用一個(gè)月三百多”

長抬頭紋的包子 25歲 男 留學(xué)培訓(xùn)公司市場推廣

月收入1.4萬 月光+負(fù)債

我自己覺得脫發(fā)是因?yàn)榘疽购秃染?。還有我在咖啡店的會(huì)員消費(fèi)記錄里我這一年花了7000多塊錢買咖啡，不知道有沒有這方面的因素。

反正在網(wǎng)傳了90后“脫發(fā)大軍”后，我才發(fā)現(xiàn)，原來我不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。

▲資料圖（來源：視覺中國）

作為一個(gè)“鋼鐵直男”，我搜索了微博生發(fā)攻略，找到了一家淘寶日本藥妝代購，買了我現(xiàn)在用的這款精油。還挺好用的，發(fā)際線還微微下調(diào)了。算下來一個(gè)月才三百多塊錢，不貴。畢竟我一個(gè)月買鞋都要花掉接近4000塊。

其他的消費(fèi)主要在社交和游戲，跟朋友出去吃飯買單花掉兩三千、玩游戲一兩千左右，網(wǎng)購東西的時(shí)候也會(huì)用花唄之類的做分期。

不過很多人給我了忠告，在頭發(fā)掉光前趕緊找個(gè)女朋友結(jié)婚。

80后拒絕油膩：“雖然生活粗糙但內(nèi)心很澎湃”

馬克 35歲 男 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者

月收入1.2萬 月消費(fèi)1萬

四年前我研發(fā)了一個(gè)爆款A(yù)PP賺了點(diǎn)錢，現(xiàn)在在重慶有一套房子大概價(jià)值200多萬元，還有一輛20多萬的車，每個(gè)月要給房貸4000元。

現(xiàn)在自己創(chuàng)業(yè)了之后，反而沒像電視劇里的演的穿筆挺西裝打領(lǐng)帶那種精英的樣子，反而是越來越粗糙，也就是現(xiàn)在流行說的“油膩”。每個(gè)月最大的開銷就是跟朋友吃飯喝酒，能花掉5、6000千塊。

▲資料圖（來源：視覺中國）

網(wǎng)上傳的20條不油膩的標(biāo)準(zhǔn)，我也反觀了一下自己，肚子大這個(gè)是中了槍的。其他的比如秋褲當(dāng)居家服這種，在我看來這也是一種生活方式么，無可厚非。

現(xiàn)在很多人喜歡給自己貼標(biāo)簽，油不油膩別人說了不算，反正我有一顆澎湃的內(nèi)心。

70后的長跑人生：“每跑一個(gè)全馬都讓我想明白很多事”

謝滾滾的新世界 男 41歲 前媒體員工

月收入9000 月消費(fèi)3000

我當(dāng)了接近20年的體育記者，但跑馬拉松是從離開媒體開始的，現(xiàn)在我開了家做體育裝備的公司。

離開媒體前我主要跑籃球和足球的口線。競技性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)一直受觀眾的喜愛，但我發(fā)現(xiàn)我跟上了這股“跑步”熱潮。

我身邊有兩種人愛跑馬拉松，一種是整天閑的能繞二環(huán)跑一圈的人，還有一種就是我這種從跑步中找到一種刺激點(diǎn)。

▲資料圖（來源：視覺中國）

為了跑步我買了各種裝備，還買了教材科班學(xué)習(xí)正確地去跑馬拉松，我是真沉迷進(jìn)去了。身體外在的變化是最明顯的，現(xiàn)在我肚子上有6塊腹肌。另外也許是在跑步中釋放的多巴胺能讓我想明白很多事，頭腦很清醒，一個(gè)全馬我都能跑下來，還有什么事我做不到？

很多人都覺得長跑是小年輕干的事，但其實(shí)長跑的中堅(jiān)力量還是一群35歲到40多歲的中青年群體。現(xiàn)在的我，心態(tài)很平和，以前會(huì)計(jì)較的小破事現(xiàn)在都看得很淡了。

跟隨著他們的自述，我們發(fā)現(xiàn)由于時(shí)代的快速演進(jìn)，每個(gè)人的生活都與消費(fèi)升級(jí)有著千絲萬縷的聯(lián)系。不過，盡管我們是參與者，卻不是游戲規(guī)則的制定者。我們必須深諳其道，才能透析自己的每一個(gè)消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣的背后，究竟意味著哪些翻天覆地的變化在產(chǎn)生。

11月24日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2017中國上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)”之“2017中國消費(fèi)升級(jí)與零售創(chuàng)新論壇”將在成都開幕，屆時(shí)將有多位消費(fèi)、零售領(lǐng)域的大咖及企業(yè)家出席論壇并發(fā)言，他們將帶來對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的新趨勢的精彩見解。

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每經(jīng)記者 蔡雅蕓

實(shí)習(xí)生俞瑤對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)