每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜張春楠    每經(jīng)編輯｜趙云    

這幾天，因?yàn)橐粰n網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)或主動(dòng)或被動(dòng)地分成了兩撥人——“陶淵明”和“菊外人”。

如果看了上面這句話(huà)你還一頭霧水，那大概率是“菊外人”沒(méi)跑了。

“陶淵明”是騰訊視頻自制綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》參賽選手王菊的粉絲團(tuán)名稱(chēng)，與魏晉南北朝時(shí)期田園詩(shī)人陶淵明同名。詩(shī)人陶淵明一生獨(dú)愛(ài)菊花，于是不少王菊的粉絲把自己比作“陶淵明”，把王菊稱(chēng)為“菊花”。不過(guò)出于對(duì)陶淵明本人的尊敬，也有部分粉絲選擇自稱(chēng)“小菊豆”。

“陶淵明”們每天要干的事情，就是通過(guò)各種“菊式”段子和表情包，讓更多人了解她，從而Pick她（為她投票）。

看到這兒，身為95前或者80后的你可能想說(shuō)：這不就是我們當(dāng)年也追過(guò)的各種綜藝節(jié)目的拉票環(huán)節(jié)嗎？鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵（現(xiàn)在叫“小姐姐”）而已嘛。

是，但也不是。

“菊勢(shì)不妙，求你一票”

有人說(shuō)，在中國(guó)的文化語(yǔ)境里，對(duì)于“青春少女”的熒屏形象再現(xiàn)，往往存在著諸多想象性的建構(gòu)。“瑪麗蘇”或“灰姑娘”式的橋段并不鮮見(jiàn)，也為大眾呈現(xiàn)了一種相對(duì)單調(diào)的女性景觀。

正因如此，王菊的突然竄紅就顯得有些意外。1992年出生的她今年已26歲，先后做過(guò)模特經(jīng)紀(jì)人，互聯(lián)網(wǎng)獵頭等工作，在另一人氣選手Sunshine組合的ABBY退賽之后，她才被選到了節(jié)目中，之后因?yàn)殚L(zhǎng)相魁梧，皮膚黝黑，被部分網(wǎng)友認(rèn)為是“最不適合做偶像女團(tuán)的練習(xí)生”。

按照節(jié)目組設(shè)置的規(guī)則，只有通過(guò)投票的方式把點(diǎn)贊數(shù)推到前排，她才有更大的機(jī)會(huì)留下來(lái)。于是，粉絲們開(kāi)始在社交媒體上掀起“拯救菊姐”的應(yīng)援行動(dòng)。比如，

去各種App刷評(píng)論求支持王菊，用漂流瓶給陌生好友發(fā)送給王菊投票的鏈接，與爸媽談條件給王菊投票，自創(chuàng)“菊話(huà)寶典”以及搞笑拉票視頻……

5月26日，《創(chuàng)造101》贊助商做了一次打call活動(dòng)，在5月26日至6月13日限定的時(shí)間里，給自己pick的小姐姐點(diǎn)贊，打call榜票數(shù)排名第一的小姐姐，贊助商將為其包下一列地鐵作為形象展示。

截至5月29日晚11點(diǎn)，王菊在相關(guān)打call榜上的排名超過(guò)吳宣儀、孟美岐等眾多人氣選手，位居第一。

據(jù)節(jié)目官方數(shù)據(jù)，457家公司13778名練習(xí)生中，只有40家公司加上2位個(gè)人練習(xí)生共計(jì)101名女孩有機(jī)會(huì)進(jìn)入節(jié)目。而這101個(gè)女孩最后只有11人能通過(guò)節(jié)目組成偶像團(tuán)體，成功出道。

因此，盡管一度取代“人美歌甜”吳宣儀、“全能偶像”孟美岐、“廢柴美人”楊超越成為刷屏的主角，王菊能否火到最后尚未可知，但粉絲的應(yīng)援活動(dòng)已從“陶淵明”圈層擴(kuò)散開(kāi)來(lái)——許多不知道王菊的人因?yàn)檫@次應(yīng)援活動(dòng)，知道了她的名字，也知道了《創(chuàng)造101》這檔節(jié)目。

為什么是女團(tuán)？

播放量破28億、微博話(huà)題討論量超4000萬(wàn)、閱讀量逾60億……截至目前（5月30日），節(jié)目播出6期的《創(chuàng)造101》節(jié)節(jié)攀高，點(diǎn)擊量、熱度均碾壓去年網(wǎng)綜第一、同為騰訊偶像打造的頭部節(jié)目《明日之子》，直逼前不久收官的男團(tuán)養(yǎng)成綜藝《偶像練習(xí)生》。

這些天文數(shù)字見(jiàn)證了《創(chuàng)造101》在短短一個(gè)月時(shí)間聚焦無(wú)數(shù)目光，也讓節(jié)目中的“小姐姐”們快速圈粉，甚至擁有自己的粉絲團(tuán)。然而，《創(chuàng)造101》總制片人、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)坦言：

“要看未來(lái)半年一年兩年的時(shí)間內(nèi)這個(gè)女團(tuán)是否能夠得到所有市場(chǎng)年輕用戶(hù)的喜愛(ài)，才能證明101這個(gè)項(xiàng)目是否成功。”

在中國(guó)，女團(tuán)似乎是一門(mén)做不好的生意。盡管目前國(guó)內(nèi)女團(tuán)的數(shù)量和培養(yǎng)女團(tuán)的經(jīng)紀(jì)公司都比男團(tuán)要多，在早期的SHE和Twins之后，中國(guó)已經(jīng)有十幾年沒(méi)有誕生過(guò)真正風(fēng)靡全國(guó)的女子偶像團(tuán)體。

“中國(guó)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的練習(xí)生制度，這些女團(tuán)都是出過(guò)道的，但是又沒(méi)有人認(rèn)識(shí)她們，公司都沒(méi)有人知道，這是和其他地方完全不一樣的。”馬延琨說(shuō)。

那么，為什么還要做女子團(tuán)體節(jié)目？馬延琨表示：

“其實(shí)剛開(kāi)始團(tuán)隊(duì)對(duì)于為什么做女偶像也有些困惑，但我們堅(jiān)持的理由是中國(guó)市場(chǎng)太缺女團(tuán)體偶像了，市場(chǎng)有空缺我覺(jué)得比市場(chǎng)飽和更有機(jī)會(huì)做，當(dāng)然也更難做，那就看怎么做。我們覺(jué)得，開(kāi)拓一塊市場(chǎng)反而比你鉆到一個(gè)大家都做的市場(chǎng)里更有大的機(jī)會(huì)。”

“其實(shí)全世界的男團(tuán)都比女團(tuán)成功，因?yàn)楸举|(zhì)上粉絲群體還是以少女為主，男性偶像的關(guān)注度會(huì)比較高。”一位也參與了《創(chuàng)造101》的不愿具名的經(jīng)紀(jì)公司創(chuàng)始人在對(duì)記者表示，“女性偶像帶來(lái)的是一種自我投射，男性偶像則更多來(lái)自本能的沖動(dòng)，肯定要更強(qiáng)大一些。”

《創(chuàng)造101》制片人、企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越則表示，目前節(jié)目參與點(diǎn)贊、互動(dòng)的70%以上是女性。

“為什么中國(guó)的女團(tuán)很難突破，是因?yàn)橹暗呐畧F(tuán)大多是‘只為男性消費(fèi)’的女團(tuán)，但是有一個(gè)問(wèn)題是，男性（看了節(jié)目）不（太）去傳播，而女性在傳播和消費(fèi)上比男性有更大的權(quán)力。”

“我們翻閱了SHE十幾年的歌單，發(fā)現(xiàn)成名作都是表達(dá)女性的獨(dú)立價(jià)值，脫離男性存在，所以真正的女團(tuán)要實(shí)現(xiàn)女性的自我投射。”

這一理念得到了部分媒體的認(rèn)同。中國(guó)文化報(bào)此前評(píng)論稱(chēng)，《創(chuàng)造101》通過(guò)新時(shí)代特色女團(tuán)，樹(shù)立中國(guó)青年女性積極、向上、青春、活力的形象。人民日?qǐng)?bào)海外版則認(rèn)為，節(jié)目中展現(xiàn)的“年輕需要奮斗”的理念值得肯定。

除此之外，相比男團(tuán)，粉絲對(duì)女團(tuán)偶像也更加寬容。“相比女團(tuán)，粉絲對(duì)男團(tuán)的內(nèi)容質(zhì)量要求更高，”經(jīng)紀(jì)公司鉑熠文化創(chuàng)始人范逸白在接受采訪時(shí)表示，“而女團(tuán)在內(nèi)容制作，包括唱跳水平上要求會(huì)更低一些，雖然不完美但粉絲更容易接受。”

平臺(tái)造偶像，“擴(kuò)圈”靠粉絲

據(jù)《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》（網(wǎng)絡(luò)劇篇和網(wǎng)絡(luò)綜藝篇）顯示，2017年新上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇206部，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目197檔。這么多內(nèi)容生產(chǎn)，促使市場(chǎng)上藝人的需求量不斷上升。

但現(xiàn)狀是，在行業(yè)內(nèi)，優(yōu)秀藝人資源通常是熟面孔，這就帶來(lái)了一些弊端——好萊塢頂級(jí)演員片酬不會(huì)超過(guò)影片投資的30%，但在中國(guó)甚至超2/3的錢(qián)都得給演員。

“所以，大家覺(jué)得與其用別人公司的藝人，不如培養(yǎng)自己藝人。”華友經(jīng)紀(jì)總監(jiān)劉利告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者。

對(duì)視頻網(wǎng)站而言，因?yàn)橛袃?nèi)容輸出的出口，它們?cè)陂_(kāi)辟經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)上具備先天優(yōu)勢(shì)。“我們有自己的音樂(lè)、影視平臺(tái)，這些都是偶像變現(xiàn)的渠道。”馬延琨表示：

“第一我們生產(chǎn)自制內(nèi)容，第二我們播出內(nèi)容，第三我們推廣營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)容，這三點(diǎn)對(duì)于一個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)或偶像的打造上來(lái)講太重要了。第四我們商業(yè)化偶像，進(jìn)行偶像變現(xiàn)。因?yàn)橛袃?nèi)容、有傳播，所以也在解決著偶像變現(xiàn)的重要途徑。”

但如何實(shí)現(xiàn)粉絲的長(zhǎng)期留存變現(xiàn)，是《創(chuàng)造101》未來(lái)需要解決的難題之一。對(duì)此，馬延琨認(rèn)為一檔優(yōu)秀的節(jié)目得想法子做“出圈”，

“我覺(jué)得粉絲經(jīng)濟(jì)是被夸大的。我認(rèn)為粉絲很重要的原因是最忠誠(chéng)的追隨者，但是如果只是在那個(gè)圈里很難有很大的商業(yè)價(jià)值，我覺(jué)得還是要擴(kuò)圈。”

這也正是為什么許多本來(lái)只是“菊外人”的網(wǎng)友，不知不覺(jué)就被“帶上了道”。