每經(jīng)記者｜謝孟歡    每經(jīng)編輯｜楊歡    

和一些會議上領導“致辭、站臺、提前離場”的既定印象不同，5分鐘的致辭結束后，張彤似乎才開始他當天的“主要任務”。

這是一場旅游行業(yè)的高峰論壇，張彤作為樂山市長出席，現(xiàn)場認真聽講、時不時拍照記錄、與嘉賓交流……在這場如何發(fā)展旅游的 “饕餮盛宴”中，這位市長更像一位求知若渴的“學生”，迫不及待地想吸收知識并為自己所用。

論壇結束后，樂山市長張彤（右一）與嘉賓交流 攝影 謝孟歡

9月7日~9日，第五屆四川國際旅游交易博覽會（以下簡稱“旅博會”）在樂山召開，不只市長張彤，樂山當?shù)氐钠髽I(yè)積極對接資源，市民熱情接待嘉賓，在對待“旅游”這件事上，這座城市的各個主體都“十二分”上心。

這背后，與樂山的旅游經(jīng)濟發(fā)展不無關系。特別是在當前四川鼓勵市州“爭創(chuàng)全省經(jīng)濟副中心”的背景下，與綿陽、德陽、宜賓等7座城市站在同一起跑線上，樂山打好旅游這張“王牌”至關重要，問題是怎么打？

優(yōu)勢

9月7日下午6點，當天的論壇全部結束，而張彤在論壇現(xiàn)場依然很忙。“您覺得這次旅博會怎么樣？”“有什么建議嗎？”面對來參加旅博會的嘉賓，張彤仔細詢問其對樂山旅游的感受以及建議。很顯然，作為城市的主政者，他對樂山旅游經(jīng)濟有著很高的期待。

樂山，古稱“嘉州”，“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”，從古至今，旅游便是這座城市的亮點。

樂山擁有峨眉山、樂山大佛、東風堰等世界級和國家級旅游資源 37 處，國家 A 級景區(qū) 32 處，國家級及以上旅游資源密度達每萬平方公里25個，是四川省平均值的 3.6 倍。

在此天然優(yōu)勢下，樂山的旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁。 “旅游主導”的發(fā)展戰(zhàn)略此前便提上議程；在四川省委十一屆三次全會上，樂山更是被賦予了“建設世界重要旅游目的地”的使命，這也是四川給樂山的“獨特定位”。

“正在組織起草《樂山建設世界重要旅游目的地五年行動計劃（2018-2022年）》。”不久前，樂山市旅游和體育發(fā)展委員會主任陳林強透露，該“計劃”即將提交審議。

不難看出，對于旅游產(chǎn)業(yè)，樂山市卯足了勁。拿今年旅博會來說，3000多名嘉賓齊聚樂山，簽約金額超700億元，給樂山旅游增加曝光度的同時，更為樂山的旅游發(fā)展助力。

正如來過樂山多次的以色列駐成都總領館副總領事崔梧蕤所說，“這里不僅是當?shù)厝嗣竦男蓍e目的地，更是對全球游客有吸引力的旅游城市。”

“王牌”

優(yōu)勢已有，如何把優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為“王牌”？這是樂山應該考慮的發(fā)展思路。

作為五屆旅博會的親歷者，張彤對于每年的變化了然于心， “越辦越好，越辦越有料”是他的評價。

“更要加強與國際的‘1+1’合作，一個是城市之間的合作，還有一個就是景區(qū)與景區(qū)之間的合作，下一步可能要推動柬埔寨吳哥窟對應樂山的大佛景區(qū)。”張彤說，樂山旅游的“國際范兒”會越來越足。

從數(shù)據(jù)上看，今年上半年，樂山接待入境游客99818人次，實現(xiàn)外匯收入2199.98萬美元，分別增長3.71%和15.48%。

這樣的成績，放在四川全省來看也比較靠前。

更為重要的是，樂山還在不斷放大旅游優(yōu)勢，“建議樂山構建面向全球的營銷推廣體系，提升國際影響力。”陳林強此前在接受媒體采訪時便表示，樂山要繼續(xù)打好旅游這張牌。

一是做強會展平臺，通過旅博會、茶博會、佛光花海音樂節(jié)等平臺，壯大會展經(jīng)濟、培育會展要素；二是全球開放布局，請進來的同時也走出去，在全球范圍內(nèi)布局營銷機構、實施目的地精準營銷、強化國際協(xié)作；三是強化線上營銷，完善全天候旅游宣傳新模式。

一份“世界重要旅游目的地”的答卷正在書寫，樂山的旅游產(chǎn)業(yè)有潛力更上一層樓。

當前，在綿陽、德陽、樂山、宜賓、瀘州、南充、達州七個城市以實力競爭四川經(jīng)濟副中心的情況下，瀘州有自貿(mào)區(qū)、綿陽有科技產(chǎn)業(yè)……而旅游之于樂山，無疑就是手中的“王牌”，打好這張牌，還怕競爭不能贏？