經(jīng)歷了第三季度新品集中上市的喧囂熱鬧，時值歲末年終，是時候梳理一下智能手機(jī)市場的發(fā)展?fàn)顟B(tài)了。據(jù)國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，雖然整體市場在新品發(fā)布的刺激下環(huán)比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國智能手機(jī)市場連續(xù)第四季度同比下滑。

大的市場面不向好，并不僅僅發(fā)生在中國市場。另一權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)報告顯示，德國智能手機(jī)市場相比去年同期增長僅2%，芬蘭智能手機(jī)市場相比去年同期暴跌20%，荷蘭智能手機(jī)市場相比去年同期下滑23%。

不過，盡管包括中國在內(nèi)的多個市場呈下滑態(tài)勢，但是有一家手機(jī)品牌卻一路開掛、逆勢飄揚(yáng)，這就是榮耀。盡管去年榮耀才提出“三年前五”的“小目標(biāo)”，但是從上述調(diào)查機(jī)構(gòu)的最新報告數(shù)據(jù)看，榮耀已經(jīng)在多個市場“提前”實(shí)現(xiàn)了入圍前五的目標(biāo)。

那么，榮耀逆勢上揚(yáng)的法門何在？“一路開掛”的榮耀速度背后，又給下行的手機(jī)市場以怎樣的啟迪？

有人歡喜有人憂，手機(jī)市場格局變幻

Canalys的第三季度數(shù)據(jù)顯示，榮耀在俄羅斯、意大利、沙特阿拉伯、德國等8個國家已經(jīng)位列市場前五。

其中，在俄羅斯，榮耀手機(jī)市場份額（18%）增幅高達(dá)1750%，趕超蘋果位居第二，距離第一的三星僅有1%的差距。

在荷蘭市場，三星、蘋果、LG等在第三季度均有不同程度下滑，榮耀成為五強(qiáng)中唯一增長品牌，增幅40%。

而從榮耀等品牌的增速看，其實(shí)說明一個問題，那就是智能手機(jī)市場格局正在“生變”，原來的老大如果不抓緊調(diào)整策略、優(yōu)化產(chǎn)品，能否在接下來保持良性增長就要打一個大大的問號。尤其是在榮耀、OPPO、vivo等國產(chǎn)軍團(tuán)強(qiáng)勢出海，不斷帶來產(chǎn)品上的創(chuàng)新、功能上的差異化和設(shè)計美學(xué)上的突破，在與相對保守的蘋果、三星之間，有購機(jī)需求的消費(fèi)者很容易能夠做出抉擇。

以中國市場為例，榮耀盡管是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這一細(xì)分市場的后來者，但是卻后發(fā)先至。而像此前熱衷粗獷投放廣宣的OPPO，今年也更加側(cè)重在功能上的出新。當(dāng)這些國產(chǎn)品牌集體出海之下，全球智能手機(jī)市場的座次排序如何重排，就成了接下來一段時間的看點(diǎn)所在。而這其中，超蘋果、追三星的榮耀，則是看點(diǎn)中的最大看點(diǎn)。

逆勢生長，需要抓住手機(jī)市場商業(yè)本質(zhì)

之所以說榮耀是最大看點(diǎn)，主要在于其逆勢生長的勢頭最為猛烈，像在俄羅斯市場趕超蘋果位居第二，距離第一的三星僅有1%的差距，這樣的勢頭不能不讓我們?nèi)徱暎瑯s耀到底做對了什么？

其實(shí)，分析榮耀的成功并不難，其一大核心是抓住了手機(jī)市場的商業(yè)本質(zhì)——差異化的創(chuàng)新甚至是引領(lǐng)。榮耀總裁趙明就在最近接受媒體采訪時認(rèn)為，作為商業(yè)管理者，最重要的是怎么能夠迅速地抓住商業(yè)本質(zhì)，做出決策。趙明坦承，雖然自己之前沒有做過to C的手機(jī)業(yè)務(wù)，但在公司中做過很多的崗位，比如研發(fā)、市場、產(chǎn)品規(guī)劃和戰(zhàn)略等，在這些基礎(chǔ)上可以快速地學(xué)習(xí)和補(bǔ)充。當(dāng)時的榮耀團(tuán)隊有很多有經(jīng)驗(yàn)的成員，有人擅長營銷，有人擅長公關(guān)，有人擅長銷售，“那我就跟他們?nèi)ト〗?jīng)，去學(xué)。你不能裝作你什么都會，要去吸收這些人最優(yōu)秀的東西，讓整個團(tuán)隊抱團(tuán)抱在一起。”

而趙明的商業(yè)本質(zhì)論，其實(shí)正是高度同質(zhì)化的智能手機(jī)市場所最稀缺的，即科技理想主義的創(chuàng)新，是市場和用戶共同的期待和需求所在，是手機(jī)市場的商業(yè)本質(zhì)之內(nèi)核，也是榮耀逆勢生長超蘋果、追三星的核心所在。

去年底，趙明宣布了一項(xiàng)未來全球計劃：2018年到2020年，未來三年內(nèi)，榮耀致力于成為全球手機(jī)銷量前五品牌。在2020年，榮耀手機(jī)國內(nèi)和國外銷售收入將各占50%。從前述調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，趙明的這一計劃看樣是要提前實(shí)現(xiàn)了。而榮耀到底是如何抓住手機(jī)市場商業(yè)本質(zhì)的？答案只有四個字：技術(shù)創(chuàng)新。

技術(shù)是存量換機(jī)、拓展增量的不二法門

技術(shù)創(chuàng)新說起來容易，做起來并不是一蹴而就的事情。榮耀在技術(shù)上走了一條極致精鉆的路子。這條路，不可謂不辛苦，但是付出已有回報。

僅以今年為例，作為榮耀的嚇人“技術(shù)年”，其在創(chuàng)新上可謂一路開掛，先后推出了AI 2.0相關(guān)技術(shù)、GPU Turbo圖形加速技術(shù)、THE NINE液冷散熱技術(shù)、CPU Turbo技術(shù)、AIS手持超級夜景技術(shù)等。這些技術(shù)本身就是差異化的創(chuàng)新，讓榮耀藉此打破同質(zhì)化的藩籬，在技術(shù)引領(lǐng)和開創(chuàng)的道路上征服了一眾粉絲，吸引到友商的用戶也并不意外。而時間來到下半年，榮耀更是放出了更大的一招：“科技理想主義”代表作榮耀Magic 2+“智慧生命體”YOYO。

榮耀Magic在當(dāng)年是全球首款A(yù)I智能手機(jī)，而搭載了“智慧生命體”YOYO的榮耀Magic 2則實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，將榮耀數(shù)年來在AI上的技術(shù)積累和沉淀展露無遺，不僅在智能性、便捷性上更進(jìn)一步，而且在認(rèn)證指紋、聲紋、人臉和賬號等生物特征之后，YOYO即化身“全能智腦”，開車時會自動提供導(dǎo)航輔助，購物時會變身金牌導(dǎo)購，此外YOYO還是美容師、翻譯官、健康管理師等，智慧程度可謂是目前為止最強(qiáng)大的。

在智能手機(jī)市場存量狀態(tài)下，技術(shù)創(chuàng)新是刺激市場、拓展增量空間的不二法門。而放眼未來幾年，最大的增量機(jī)會恰是來自AI+5G。而一邊有智商達(dá)4556分的智慧生命體背后的AI技術(shù)創(chuàng)新，另一邊榮耀也為迎接5G做好了準(zhǔn)備。在伴隨通信升級而來的新一輪市場競爭中，榮耀不再是趕超者的角色，而是爭做行業(yè)的引領(lǐng)者。