▲從工業(yè)文明“搖籃”到西部文創(chuàng)新地標(biāo)，成華區(qū)東郊記憶娛樂嘉年華現(xiàn)場

城市，是人、物資、信息、商貿(mào)聚集與流動(dòng)的平臺(tái)，各類要素的流動(dòng)形成了流量。隨著流量去中心化的趨勢日趨明顯，對(duì)流量的爭奪正成為城市新一輪比拼的重點(diǎn)。在各類流量資源中，文化資源“自帶流量”的能力已顯示出其強(qiáng)大的感召力，以文化為魂，實(shí)現(xiàn)“文化+”商、旅、體等產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為該區(qū)新的發(fā)展動(dòng)力。

作為成都市最核心的區(qū)域之一，成華區(qū)有著多個(gè)“流量熱點(diǎn)”——大熊貓IP、工業(yè)文明代表的東郊記憶、西部重要鐵路樞紐成都東客站等，隨之而來的是一批重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

“‘文旅成華’不是傳統(tǒng)意義上的文化旅游，而是涵蓋各個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，考慮經(jīng)濟(jì)社會(huì)、文化傳承等多方面因素，重要的是人流、物流、資金流的聚集和轉(zhuǎn)化。”成華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是指出。

當(dāng)下，成都推進(jìn)世界文化名城建設(shè)，“三城三都”建設(shè)加速實(shí)施，成華區(qū)在“流量熱點(diǎn)”加持下，以“文旅成華”戰(zhàn)略定位，正把流量轉(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展動(dòng)力，以流量經(jīng)濟(jì)為方向，探索高質(zhì)量發(fā)展之路。

流量轉(zhuǎn)化圍繞大熊貓IP及流量推進(jìn)文旅融合

作為成華以及成都的文化標(biāo)簽之一，大熊貓文化的關(guān)注度不斷掀起新高潮，位于成華區(qū)的成都大熊貓繁育研究基地則是中外游客的“打卡地”。

11月11日，愛丁堡大學(xué)前校長、愛丁堡藝穗節(jié)董事會(huì)主席蒂莫西·奧謝爵士與眾多外賓一道，在成都大熊貓繁育研究基地久久駐足。他回憶起在英國迎接大熊貓的情形，真切感受到，大熊貓?jiān)谖幕Y源、推動(dòng)文化交流中具有巨大價(jià)值。

近年來，隨著對(duì)大熊貓關(guān)注度不斷攀升，大熊貓正是打開流量大門的文化之鑰。僅以國慶黃金周成都大熊貓繁育研究基地接待游客數(shù)據(jù)為例，2014年接待游客16.19萬人次，2016年接待游客33.72萬人次，2018年接待游客44.31萬人次。

大熊貓IP+線下巨大流量，成華區(qū)圍繞這一黃金組合做深文章——眼下，成華區(qū)正持續(xù)開發(fā)富含大熊貓、川劇等地域特色元素的文旅項(xiàng)目和品牌活動(dòng),不斷完善城市配套。同時(shí)，規(guī)劃并推進(jìn)北湖熊貓國際旅游休閑區(qū)建設(shè)，擴(kuò)大生態(tài)本底和文化底蘊(yùn)的內(nèi)部優(yōu)勢，打造北湖生態(tài)公園、大熊貓國際游學(xué)區(qū)、中法大熊貓國際社區(qū)美食小鎮(zhèn)等新地標(biāo)。

推進(jìn)“文旅融合”，要實(shí)現(xiàn)從流量到經(jīng)濟(jì)效益的有效轉(zhuǎn)化。

成都市旅游研究院院長諸丹認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，沉浸式、體驗(yàn)式旅游正成為新風(fēng)口，以觀賞為主的傳統(tǒng)文旅結(jié)合模式，難以滿足旅游消費(fèi)的全新需求。在新的旅游需求下，需要?jiǎng)?chuàng)新思維、深挖傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，打造有時(shí)代感的旅游吸引物。

效果已經(jīng)初步顯現(xiàn)，隨著大熊貓這一強(qiáng)勢IP及線下流量，吸引了相關(guān)產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目集聚成華。

11月10日，在香港舉行的“川港澳合作周”上，川港兩地企業(yè)簽訂共同運(yùn)營熊貓文創(chuàng)IP成為合作的新內(nèi)容。今年2月，中法將共建成都大熊貓生態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園——“熊貓星球”項(xiàng)目正式對(duì)外公布。另外，成華區(qū)還引入大型中國風(fēng)情秀《PANDA！》落地，力爭實(shí)現(xiàn)年演出不低于300場次。

打造全國文旅品牌帶來人才流、資金流

除了大熊貓，成都的東郊記憶也是新的“打卡地”，這正是成華區(qū)立足其工業(yè)文明衍生出的新“流量熱點(diǎn)”。

“成都·蓬皮杜：‘全球都市’國際藝術(shù)雙年展”匯聚了來自全球20余個(gè)國家和地區(qū)的百余件作品，截至11月底，已吸引近4萬人前往觀展，東郊記憶便是主展場。

11月，東郊記憶與抖音合作發(fā)起#跟著抖音耍東郊#挑戰(zhàn)賽，上線僅半個(gè)月，該話題短視頻的播放總量就已超過1.9億。以“工業(yè)文明”元素再創(chuàng)作，將工業(yè)記憶與現(xiàn)代文化融合的做法，對(duì)年輕、新潮群體吸引力尤為突出。

事實(shí)上，近兩年來，東郊記憶的日均游客接待量已達(dá)2萬人，據(jù)成都市旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年東郊記憶共吸引國內(nèi)外游客達(dá)810.47萬人次，接待各類文化名人、藝術(shù)家近千余批次約2萬人次。

對(duì)東郊記憶印象深刻的上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)秘書長孫立認(rèn)為，不管是企業(yè)還是園區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心是內(nèi)容，而內(nèi)容生產(chǎn)一方面要符合人們的需求，特別是在“生活美學(xué)”方面；另一方面要有人才來不斷生產(chǎn)制造文創(chuàng)產(chǎn)品和內(nèi)容，為文化注入創(chuàng)意。

東郊記憶不僅是對(duì)“人”的吸引，以資源、平臺(tái)聚集產(chǎn)業(yè)以及行業(yè)人才更是“東郊”的亮點(diǎn)。

成都紫光影視文化傳媒公司便是在文化資源的吸引下落戶成華區(qū)的企業(yè)之一。一年前，其董事長楊孜便看中了東郊記憶的文化氛圍，選擇了一個(gè)6000平方米的空間打造影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。到現(xiàn)在，它已經(jīng)成為一個(gè)文創(chuàng)企業(yè)的孵化器，已有20多個(gè)團(tuán)隊(duì)在此安營扎寨，進(jìn)行文化項(xiàng)目的創(chuàng)作和運(yùn)營。

“關(guān)鍵是培養(yǎng)創(chuàng)作人才。”楊孜指出，文化的發(fā)展主要靠好的作品，而他們打造孵化器的原因，就是要吸引更多有原創(chuàng)能力的人。他也希望，能通過聚集效應(yīng)，帶動(dòng)諸如飲食、電影制作、人才培訓(xùn)等項(xiàng)目的落戶。

人才流、資金流是流量經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，作為成都確定的發(fā)展新經(jīng)濟(jì)培育新動(dòng)能的“六大形態(tài)”之一，成華區(qū)在探索流量經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式上，以東郊記憶為核心，輻射周邊，初步形成了成都東郊·音樂里、成都1950·時(shí)光里、成都味道·幸福里、電子科大-理工大創(chuàng)智走廊為骨架的東郊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，進(jìn)而逐步形成全國性文化品牌，吸引文創(chuàng)企業(yè)和人才，最終形成人才流、資金流。

近兩年，東郊文創(chuàng)集聚區(qū)陸續(xù)引進(jìn)完美世界、繁星戲劇村、亞旅傳媒等領(lǐng)軍性文創(chuàng)企業(yè)，相繼促成西部文創(chuàng)之芯、中歌藝術(shù)城、華策騎士西部國際影都等重大項(xiàng)目簽約。“可以預(yù)見，未來這一區(qū)域的人才流將會(huì)呈現(xiàn)快速增長。”成華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

打造全國文旅品牌，成華的動(dòng)作不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),甚至浸潤到了街坊空間。比如正在進(jìn)行的文韻產(chǎn)業(yè)街區(qū)的全新實(shí)踐，該區(qū)青龍街道引入“熊貓文化韻”“鐵路工業(yè)風(fēng)”等特色元素，實(shí)施“文化浸潤產(chǎn)業(yè)”工程，打造“青龍5811鐵路印記”工坊街區(qū)。

據(jù)了解，禪茶休閑區(qū)、社區(qū)書齋、社區(qū)藝術(shù)館、社區(qū)博物館等社區(qū)休閑空間的規(guī)劃和建設(shè)工程進(jìn)一步加快，將挖掘唐、宋和近現(xiàn)代時(shí)期青龍老場鎮(zhèn)商賈地、禪茶坊等傳統(tǒng)特色業(yè)態(tài)與商賈驛站文化，傳承成都東郊大工業(yè)生產(chǎn)時(shí)代精神，共筑“文旅成華”人文新景觀。

流量經(jīng)濟(jì)為“文旅成華”帶來新動(dòng)能

今年7月發(fā)布的《2017年中國流量經(jīng)濟(jì)指數(shù)發(fā)展報(bào)告》，首次對(duì)全國各主要城市流量經(jīng)濟(jì)相關(guān)指數(shù)進(jìn)行解讀。其中，成都市流量經(jīng)濟(jì)指數(shù)在31個(gè)城市中僅次于北京、上海、廣州、深圳，在新一線城市中排名第一。

可以說，誰贏得了流量和入口，誰就擁有更大發(fā)展主導(dǎo)權(quán)。對(duì)于不斷成為流量高地的成華區(qū)，更重要的是，進(jìn)一步將人流、商流、物流進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化，使流量經(jīng)濟(jì)成為城市發(fā)展的新動(dòng)能。

成華區(qū)另一個(gè)“流量入口”是其發(fā)展流量經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)——成都東站。

交通樞紐帶來客流、商務(wù)流、資金流、信息流，有利于發(fā)展商務(wù)商貿(mào)業(yè)、總部經(jīng)濟(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

事實(shí)也如此，位于成華區(qū)的東客站樞紐經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)先后引進(jìn)長峰龍之夢酒店群、鵬瑞利國際醫(yī)療健康中心、井泰東方廣場、中迪禾邦中心、圣銘泊里中心等一批重大產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。

“我們希望搶抓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)歷史機(jī)遇，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)，集聚發(fā)展精品酒店會(huì)展業(yè)，著力打造‘城際迎客廳’。”東客站樞紐經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著越來越多高鐵線路開通運(yùn)行，進(jìn)一步顯示出東客站的交通綜合樞紐地位，也為“文旅成華”源源帶來新流量。

發(fā)揮樞紐價(jià)值，錯(cuò)位聯(lián)動(dòng)，東客站樞紐經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)下一步加強(qiáng)與天府國際機(jī)場、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)等省市開放窗口的互動(dòng)，融入成都“空中絲綢之路”和“國際陸海聯(lián)運(yùn)”雙走廊，進(jìn)而融入“一帶一路”，把成華推向?qū)ν忾_放的前沿陣地，打造成為建設(shè)西部國際門戶樞紐的重要板塊。

2018年11月，京東7FRESH西南總部正式落戶成華區(qū)，為打造成為無界零售的“樣板”而成立。

京東7FRESH將通過“線上+線下”的場景融合、“超市+餐飲”的新興復(fù)合零售業(yè)態(tài)，將實(shí)現(xiàn)零售行業(yè)的場景聯(lián)通、數(shù)據(jù)貫通和價(jià)值互通，引領(lǐng)無界零售模式成長，促進(jìn)成都生活服務(wù)、電子商務(wù)、智能物流等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

“這將為成華區(qū)發(fā)展打開新的流量入口。”成華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，以新經(jīng)濟(jì)為代表的流量經(jīng)濟(jì)正是該區(qū)產(chǎn)業(yè)版圖中的重要方向，下一步，將利用好“流量熱點(diǎn)”，探索區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之路。楊棄非/文