“雙12”正火爆，當(dāng)你在忙不迭地拔草故宮口紅、大舉買買買時(shí)，你最愛的電商平臺們不約而同地收拾起售假商家來了，作秀還是動真格？

12月10日，拼多多一位商家在社交媒介表示，自己曾舉報(bào)拼多多涉嫌“二次清算”及無證經(jīng)營支付業(yè)務(wù)并獲回復(fù)。然而第二日晚9點(diǎn)，拼多多方面即回應(yīng)稱：舉報(bào)方系售假商家，其冀望通過舉報(bào)逃避法律及商事約定的制裁。

此外，近日一起電商平臺起訴售假網(wǎng)店索賠案獲得了一審判決，這是廣東省首例公開宣判的同類案件。法院認(rèn)定被告的售假行為對淘寶網(wǎng)商譽(yù)造成損害，并判決其賠償原告，即浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司損失及合理支出合計(jì)7萬元。

在更早的今年5月，浙江義烏法院做了一個創(chuàng)舉：要求制售假者在淘寶網(wǎng)的主頁上道歉。隨后，三名被告果然在淘寶網(wǎng)主頁上刊登了一份手寫的“賠禮道歉聲明”。

同樣在“雙12”來臨前亮劍“打假”的還有京東、小紅書、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、美團(tuán)點(diǎn)評、1919、唯品會、什么值得買等電商平臺。

京東日前代表品牌保護(hù)委員會發(fā)布“失信商家黑名單”系統(tǒng)，失信商家信息將在多個平臺之間進(jìn)行共享，提高不法商家失信成本，探索構(gòu)建聯(lián)動治理模式。

“雙12”本該是接檔“雙11”的消費(fèi)盛宴，而剁手黨最愛的平臺紛紛掐準(zhǔn)時(shí)間“打假”，實(shí)則并非偶然。

“千里之堤，潰于蟻穴”，對于電商模式，治理假貨首當(dāng)其沖。一個細(xì)節(jié)足以將消費(fèi)“盛宴”變?yōu)?ldquo;剩宴”，各家平臺幾乎都為此吃過苦頭。

“天天打，月月打，‘雙12’也不能放過。”拼多多一位工作人員告訴小編。

記者查閱拼多多打擊侵權(quán)假冒商品專項(xiàng)行動官方發(fā)布微信號“雙打行動”時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎每個月都有最新打假進(jìn)展發(fā)布，包括聯(lián)手潔麗雅、美的等品牌，協(xié)助警方搗毀黑工廠等。

拼多多創(chuàng)始人、CEO黃崢在第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績電話會上公開表示，打假“是一場持久戰(zhàn)”。

僅在9月份，平臺主動關(guān)閉了涉嫌違法違規(guī)的店鋪5500多家，10月份主動關(guān)閉涉嫌違法違規(guī)店鋪5016家，下架商品超過483萬件，前置攔截疑似假冒商品鏈接超過382萬條。

花錢升級打假技術(shù)已經(jīng)在拼多多財(cái)報(bào)中有所體現(xiàn)。公司第三季度的研發(fā)費(fèi)用增加至3.32億元，較去年同期增長828%，平臺研發(fā)投入占比攀升至9.8%。研發(fā)費(fèi)用中的很大一部分，用于打假技術(shù)的升級研發(fā)。

而為假貨和欺詐行為交學(xué)費(fèi)最多的，阿里若稱第二就沒人敢稱第一了。早在2002年，淘寶網(wǎng)還沒有誕生，打假業(yè)務(wù)已經(jīng)在阿里開始了。

阿里巴巴16年知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系歷程

2015年12月，阿里首次組建平臺治理部，集團(tuán)合伙人、首席平臺治理官鄭俊芳正式亮相，被馬云親自命名為“滅絕師太”，負(fù)責(zé)阿里巴巴集團(tuán)打擊假貨和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的事務(wù)。

此后的數(shù)次組織架構(gòu)調(diào)整中，“師太”之位一直穩(wěn)如泰山，并于2017年底被任命為“阿里巴巴首席風(fēng)險(xiǎn)官兼首席平臺治理官”。

從2017年起，阿里聯(lián)合品牌權(quán)利人、執(zhí)法機(jī)關(guān)共同建設(shè)打假聯(lián)盟(AACA)，并通過民事訴訟手段，起訴一批售假賣家。

如入選“2017年推動法治進(jìn)程十大案件”的全國電商平臺打假第一案，淘寶網(wǎng)提起違約之訴后，售假者被上海奉賢區(qū)法院判賠12萬元。索賠數(shù)目不大，但目的是為了讓售假者痛起來。

正如售假者在第一張圖的手寫板“賠禮道歉聲明”中所說：“售假的代價(jià)遠(yuǎn)超我們的預(yù)期和承受能力，希望其他賣家引以為戒。”

打假的更深層次意義來自于對“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)”意識的提升。

據(jù)《2018中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)行業(yè)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2017年線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品成交規(guī)模達(dá)到數(shù)百億元。其中，服飾、文創(chuàng)、首飾、家居家裝行業(yè)是原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展的排頭兵。

故宮系衍生產(chǎn)品的火爆就是例證。

為此，今年8月，阿里巴巴提出了一個解決方案——

使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為在天貓?zhí)詫毱脚_首發(fā)的創(chuàng)意商品頒發(fā)“出生證”，所有經(jīng)過平臺數(shù)據(jù)原創(chuàng)性的創(chuàng)意手稿、商品圖案等均可獲得第三方權(quán)威公證機(jī)構(gòu)的電子備案。

之后，商家即可將侵權(quán)盜版鏈接舉報(bào)至平臺，并獲得阿里巴巴平臺的快速下架商品鏈接，乃至聯(lián)合線下打擊等支持。

阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)平臺與故宮淘寶制作知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)動畫

據(jù)阿里巴巴方面介紹，該平臺上線兩個多月以來，已有300多個原創(chuàng)商家入駐，主要集中于文創(chuàng)、服裝、箱包等行業(yè)，參加2018天貓“雙11”的故宮、國博、大英博物館等文博界知名IP，均在其中。