2018年12月16日，中國李寧NING SPACE潮流空間于廣州天河區(qū)太古匯開業(yè)。

這已經(jīng)是在短短幾個月內(nèi)繼深圳、北京之后的第三家中國李寧NING SPACE潮流空間，也是過去數(shù)年中，中國品牌設(shè)立的難得能讓人記住的快閃店之一。

潮流坐標？宇宙空間？酷就對了

從霓虹隧道到登陸艙再到中庭鏤空區(qū)，還有徽章機和T恤像素墻，加上幾何式陳列的潮品，NING SPACE打造出了沉浸式的感官互動空間，所到之處的置景無一不反應(yīng)著“潮流、夢幻、未來”的主題。如果不說，只怕很多人來到這里還會以為是一個以“宇宙空間”為主題的藝術(shù)展。

NING SPACE用優(yōu)越的產(chǎn)品、藝術(shù)化的裝置，征服了挑剔的太古匯商圈。如果將深圳萬象天地和北京太古里兩次“打卡”視為在潮流地標的試水，那么此次廣州太古匯的NING SPACE則是中國李寧的釋放自我，用更龐大的概念、更精致的細節(jié)來表達李寧品牌的酷、對潮流的觀點。

快閃店？李寧？哪個更吸引消費者？

快閃店的商業(yè)模式源自歐美，在短暫的時間維度內(nèi)使用空間，以品牌文化吸引消費者，獲取關(guān)注，當(dāng)然，所有的商業(yè)行為最終的目的一定是盈利。

有調(diào)查顯示，美國每年開業(yè)的快閃店有將近500億美元的商業(yè)規(guī)模，利潤亦極其可觀，甚至相當(dāng)于全美接近20%的電商收入，而在中國，據(jù)《中國快閃店研究報告》數(shù)據(jù)，自2015年起，快閃店平均每年以超過100%的增長率大步前進，預(yù)計2020年將有超過3000家快閃店開業(yè)。

快閃店的商業(yè)模式，與兩次時裝周大熱歸來的李寧，究竟是哪個更吸引消費者呢？

也許快閃店的特定商業(yè)條件的確可以拉近品牌與消費者之間的距離，并且擁有大量的體驗式互動，但品牌，以及品牌擁有的產(chǎn)品才是消費者決定掏錢包的最終因素——如果說快閃的消費是品牌與消費者之間的“閃婚”，那么品牌的培養(yǎng)，就是二者之間的“漫長婚約”。

中國李寧先后登陸紐約、巴黎時裝周所獲取的大量關(guān)注與贊譽使這個將近30年的品牌此前沉積的忠實粉絲瞬間活躍了起來，借助時裝周釋出的跨越傳統(tǒng)運動與時尚的產(chǎn)品則吸引了無數(shù)追求潮流的年輕消費者。

一個品牌對其消費者的研究十分重要，經(jīng)歷蹉跎之后的李寧顯然比其他品牌更懂當(dāng)今的年輕人，在這點上，從先后兩次的時裝周、與紅旗、EDG等多個品牌聯(lián)名的產(chǎn)品以及此次NING SPACE發(fā)售的產(chǎn)品即可看出，李寧對當(dāng)下年輕人所喜愛的配色、廓形乃至產(chǎn)品舒適度的了解漸漸駕輕就熟。

宇宙、潮流、李寧、中國……一大堆關(guān)鍵詞都呈現(xiàn)在面前時，也許你會懵圈，但NINGSPACE的核心對象始終是消費者，它在用一種年輕的潮流消費者樂于接受的方式，用有參與感的形式，無論是宇宙概念還是時裝周現(xiàn)場，這次，李寧想把產(chǎn)品賣到消費者的心里。