張敬偉 2019年春節(jié)假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體實(shí)現(xiàn)了“安全、有序、優(yōu)質(zhì)、高效、文明”目標(biāo)。綜合各地文化和旅游部門、通訊運(yùn)營(yíng)商、線上旅行服務(wù)商的數(shù)據(jù)，經(jīng)中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)綜合測(cè)算，全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長(zhǎng)8.2%，文化和旅游市場(chǎng)繁榮有序。 另?yè)?jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)黃金周期間，全國(guó)商品市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)8.5%。 4.15億人出游，5139億元旅游收入，這是一筆民生休閑賬。全國(guó)零售和餐飲消費(fèi)實(shí)現(xiàn)10050億元，則意味著春節(jié)消費(fèi)首次突破萬(wàn)億元，“金豬”聚集效應(yīng)名副其實(shí)。 在全球市場(chǎng)都緊盯中國(guó)，唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)和慨嘆中國(guó)消費(fèi)降級(jí)之時(shí)，春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)給出了樂(lè)觀答案。春節(jié)旅游人數(shù)、旅游收入增幅、零售和餐飲企業(yè)銷售額，均跑贏了2018年GDP增速和全國(guó)一般公共預(yù)算收入增長(zhǎng)。春節(jié)消費(fèi)依然火旺，由此可見(jiàn)假日經(jīng)濟(jì)動(dòng)能并未衰減。更重要的是，從春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)看，傳統(tǒng)民俗和民間文化的吸引力凸顯，旅游過(guò)年已成新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑方式。春節(jié)旅游的文化內(nèi)涵提升，春節(jié)旅游消費(fèi)提檔升級(jí)。 此外，基層和鄉(xiāng)村的春節(jié)休閑方式也從“老三樣”的K歌、打牌、搓麻，升華為民俗活動(dòng)和文化展覽等唱主角。以往民工返鄉(xiāng)潮催發(fā)的鄉(xiāng)村熱鬧，以及節(jié)后返程催生的“鄉(xiāng)愁”，也更新為美麗鄉(xiāng)村的春節(jié)敘事，以及年俗文化浸潤(rùn)的鄉(xiāng)村快樂(lè)。美麗新農(nóng)村和新時(shí)代農(nóng)民演繹的農(nóng)村年俗文化，也詮釋了新時(shí)代的民生幸福感和獲得感。 春節(jié)電影檔的百舸爭(zhēng)流和票房強(qiáng)勁，也彰顯了中國(guó)影視文化的繁榮，以及由此帶來(lái)的文化自信。特別是，中國(guó)科幻電影《流浪地球》，不僅掀起了城鄉(xiāng)觀眾的觀影熱潮，也在北美等市場(chǎng)上線，被視為不輸于好萊塢大片的中國(guó)科幻的扛鼎之作。作為文化產(chǎn)品，中國(guó)電影不僅帶來(lái)了新的春節(jié)票房紀(jì)錄——58億元，而且也成為中國(guó)文化軟實(shí)力遠(yuǎn)播全球的象征。 全球市場(chǎng)面臨不確定因素，中國(guó)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，尤其是經(jīng)濟(jì)下行壓力。在全球貿(mào)易環(huán)境依然復(fù)雜的情勢(shì)下，“三駕馬車”之一的消費(fèi)格外引人關(guān)注。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局測(cè)算，2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速同比回落了1.2個(gè)百分點(diǎn)。如果扣除掉汽車類商品，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速大概回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，單汽車消費(fèi)一項(xiàng)大概造成了0.8個(gè)百分點(diǎn)增速的落差。而數(shù)據(jù)顯示，歐美國(guó)家千人汽車保有量為600-800輛，中國(guó)千人擁有汽車不足180輛。因此，按照發(fā)達(dá)國(guó)家的汽車市場(chǎng)容量，中國(guó)汽車消費(fèi)還有相當(dāng)?shù)奶嵘臻g。 汽車不是春節(jié)消費(fèi)的主力，吃喝玩樂(lè)才是春節(jié)消費(fèi)的主流。借力于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)支付的便捷手段，年輕一代還是追求網(wǎng)購(gòu)環(huán)節(jié)的高品質(zhì)、綠色和健康食品消費(fèi)。以往是吃得飽、吃得好，現(xiàn)在是吃得健康和吃出品味。數(shù)據(jù)顯示，河北保定、湖北潛江重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)綠色有機(jī)食品銷售額同比分別增長(zhǎng)40%和18.6%。 “年夜飯”訂餐也用上了“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)訂單量急升。以往是父母為兒女準(zhǔn)備年夜飯，現(xiàn)在是子女通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為父母訂年夜飯。這不是簡(jiǎn)單的代際責(zé)任傳遞，而是新技術(shù)、新生活方式和市場(chǎng)的深度融合，從而激活了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)活力，也提升了公眾的生活品質(zhì)。 除了春節(jié)飯店不打烊，電商平臺(tái)也不打烊。京東春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)的銷售額相較此前上漲了42.74%，其中銷售額前五的品牌分別是手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家裝。而銷量前五品類則是本地生活旅游出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)和服飾鞋靴。 消費(fèi)升級(jí)的話題，曾經(jīng)引發(fā)不少網(wǎng)友關(guān)注。春節(jié)黃金周消費(fèi)穩(wěn)中有升的數(shù)據(jù)，顯然會(huì)在一定程度上起到提振消費(fèi)市場(chǎng)信心的作用。 （作者為中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院客座研究員）