圖片來源：攝圖網(wǎng)

朋友圈一張美妝護膚的全流程圖讓小編汗顏，自己離“精致的豬豬女孩”有點點遠，仔細一看，它竟然來自中金公司的專業(yè)研報！

情人節(jié)前幾日，國金證券發(fā)布的《單身經(jīng)濟學：未來大消費行業(yè)的投資機會》研究報告刷屏，不久后中金公司也發(fā)表《“顏值經(jīng)濟”如何撬動化妝品市場？》的相關(guān)研報內(nèi)容，之前安信證券諸海濱也發(fā)表《贏在起點，2019上海幼升小倒計時-上海幼升小專題研究》系列文章。

這不禁令人直呼：現(xiàn)在的分析師太高能！從單身消費，提升“顏值”，再到小孩學區(qū)房，安排得明明白白。分析師除了精通金融本業(yè)，還得懂女生可能都了解不全面的化妝品世界，還要關(guān)注、關(guān)愛“單身狗”的消費習慣和消費心理，進而再獻上升學指南，為一大波寶媽寶爸如何擇校操碎了心。

調(diào)侃之余，小編也不得不佩服，這些研究領(lǐng)域還是體現(xiàn)了社會轉(zhuǎn)型的某個側(cè)面，分析師們其實是努力緊跟社會和資本市場熱點的。

單身經(jīng)濟學——關(guān)注“單身狗”

國金證券近日發(fā)表《單身經(jīng)濟學：未來大消費行業(yè)的投資機會》研報，小編作為一名“單身狗”，看了真的有被感動到！單身青年各種消費習慣和消費心理被如此關(guān)注，研究可謂淋漓盡致，“快樂肥宅”們也能推動消費和發(fā)展，頓覺自己并不“廢柴”。

2017年全國單身人群已達2.2億人，占到總?cè)丝?5%左右。研報分析認為，這些單身人群的消費動向有幾個方面：

一、花錢買方便；二、花錢為了悅己；三、花錢買寄托；四、花錢買未來。

在這種消費動向下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時，電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。

國金證券研究團隊認為，可以把這篇研報看成一篇“85后-95后”的消費習慣報告，作為二級市場的投資分析邏輯參考，借此尋找中國消費品行業(yè)未來發(fā)展的方向與潛質(zhì)。

這個群體的成長與崛起更能展現(xiàn)出中國未來消費的趨勢，國金證券希望通過后續(xù)不斷的深入研究幫助投資者洞悉消費行業(yè)未來的發(fā)展與投資機會。

顏值即正義——顏值經(jīng)濟惹關(guān)注

看著自己買買買的結(jié)果，日益雜亂增多的化妝臺，小編也感受到化妝品的消費是一個不斷做“加法”的過程，彩妝需求變得更加專業(yè)、多元，護膚需求變得更加精細、多樣。

中金公司剛推出的《化妝品行業(yè)專題之一：顏值時代，國貨崛起》研報對行業(yè)整體格局進行了背景梳理，嘗試回答：歷次經(jīng)濟周期中化妝品行業(yè)表現(xiàn)如何、美妝全步驟流程，高端、大眾市場如何演化及口紅效應(yīng)是否真的存在等問題。

顏值經(jīng)濟能夠撬動三千億市場，從分析來看，參考美日等成熟市場，預(yù)計我國化妝品人均消費金額有6至7倍成長空間，所以中金看好化妝品行業(yè)在我國的中長期成長前景。

小編不由得比照中金的報告，看了下自己的護膚流程和產(chǎn)品，還順帶學習了彩妝流程。發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品詳盡，各種品類之全堪比美妝博主，甚至還詳細列舉了產(chǎn)品價格。

化妝品需求日趨多元，近年來彩妝、面膜、香水等品類高速增長；成熟品類的增長越來越依賴于提價（高端化），而新興品類則以購買量增加為主要驅(qū)動力；護膚人群的擴容驅(qū)動需求增長；護膚步驟的增加驅(qū)動品類結(jié)構(gòu)日趨多元；化妝品消費升級驅(qū)動高端市場增長；國家降稅舉措引導(dǎo)海外化妝品消費回流……

擇校和選學區(qū)房也能安排？

安信證券的諸海濱2月15日發(fā)表29頁研報——《贏在起點，2019上海幼升小倒計時-上海幼升小專題研究》，此前諸海濱已經(jīng)發(fā)過多篇系列文章。

針對學區(qū)、擇校這一“魔都”家長的普遍痛點，安信的研究團隊參照過往招生政策時點，對上海幼升小路徑以及考核方式進行分析，聚焦民辦小學面談環(huán)節(jié)。

公民同招政策下，民辦報考“降溫”的同時，未來將帶來公辦小學資源的緊缺以及報考壓力的提升，學區(qū)房并非“一勞永逸”，公辦小學還有“快慢班”，并對于具體的幼升小環(huán)節(jié)進行攻略提示。

研報顯示，學區(qū)房資源是重要的“搶奪標的”，學校進行排序以及考核方式預(yù)計也將多元化。壓力之下未來公辦選拔過程或?qū)⒓觿?，未來依照戶籍、地段對口入學，考核指標有望向民辦傾斜。

一名入職不滿兩年的“鮮肉”分析師同學表示，現(xiàn)在研究報告都是相對公開的，多數(shù)研報存在同質(zhì)化的問題，那些立意新穎、角度創(chuàng)新的研報往往能吸引大家的注意力。

“要創(chuàng)造一些‘人無我有’的研究、一些新的調(diào)研思路也是我迷茫的問題，我現(xiàn)在的想法是以中外對比作為切入點吧。”該同學表示。

川財證券“80后”研究所所長陳靂說，現(xiàn)在也要求同事把產(chǎn)業(yè)研究做得更深入一些，重點把產(chǎn)業(yè)鏈的情況以及周期輪動的情況研究清楚，海外的經(jīng)驗也要關(guān)注。

“可以對品牌經(jīng)營變遷后的東西做些深入研究，實體經(jīng)濟的經(jīng)營問題，還有民營經(jīng)濟都是特別關(guān)鍵的。”他說道。

據(jù)中國證券業(yè)協(xié)會官網(wǎng)信息，中金公司“顏值經(jīng)濟”研報作者之一是剛?cè)肼毑痪?、去?月底第一次取得資格證書的新兵。近期，19歲的分析師入職天風證券研究所電子組也引發(fā)關(guān)注。

經(jīng)濟發(fā)展中細分領(lǐng)域更加多元，而年輕一代的分析師則對社會認知有著不同的維度，他們或?qū)槎壥袌龅难芯刻峁└嘈碌囊暯呛屯顿Y可能。