行業(yè)內(nèi)外翹首企盼的“2019上海家化品牌盛典”于3月23日在上海隆重舉行，各界政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、投資者、媒體人士、經(jīng)銷商等合作伙伴及眾多嘉賓出席了此次活動(dòng)。一年一度的上海家化品牌盛典已成為了業(yè)內(nèi)極具標(biāo)桿性意義的活動(dòng)，每年的盛典上，上海家化均會(huì)對(duì)外發(fā)布重大品牌策略及發(fā)展規(guī)劃，而旗下各品牌也正式推出年度內(nèi)即將上市的各個(gè)爆款創(chuàng)新產(chǎn)品。

2019年，剛跨躍過雙甲子之年的百年家化又迎來了全新起點(diǎn)。從“廣生行”傳奇誕生、創(chuàng)立雙妹品牌掀起上海灘名媛熱潮，到美加凈開創(chuàng)中國(guó)日化史上多個(gè)品類第一，再到90年代傳承中醫(yī)中草藥文化的六神、佰草集面世，以及近年來瞄準(zhǔn)母嬰市場(chǎng)推出啟初品牌、收購(gòu)湯美星等重大舉措，上海家化始終引領(lǐng)時(shí)代的時(shí)尚和先鋒潮流。

此次品牌盛典的主題為“潮前·非凡”，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)性煥然一新、亮點(diǎn)頻出，充分詮釋了時(shí)尚潮流的年輕精神。無(wú)論是外場(chǎng)所營(yíng)造的沉浸式體驗(yàn)使來賓切身感受家化產(chǎn)品從前端研發(fā)到后端生產(chǎn)再到終端消費(fèi)者手上的全過程，還是內(nèi)場(chǎng)炫酷潮流的發(fā)布會(huì)議，無(wú)不展示出上海家化的活力。順應(yīng)著中國(guó)綜合國(guó)力的強(qiáng)盛、國(guó)民自信心的不斷提升，百年民族品牌上海家化在新國(guó)潮的風(fēng)尚下實(shí)現(xiàn)了升級(jí)和轉(zhuǎn)身，演繹了一場(chǎng)別出心裁的潮流盛典。

乘風(fēng)弄潮 引領(lǐng)非凡

在一段別出心裁的“家化潮”人屏互動(dòng)表演之后，本次盛典正式拉開帷幕。上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)垨|方首先分享了對(duì)日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和潮流的看法。

她認(rèn)為，2019年正值新中國(guó)七十周年華誕，中國(guó)在70年間發(fā)生了翻天覆地的變化，創(chuàng)造了世界矚目的奇跡，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已從投資和出口主導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費(fèi)主導(dǎo)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生變化：“時(shí)代的浪潮催生了'顏值經(jīng)濟(jì)'，家化的布局已初見成效，我們的核心業(yè)務(wù)圍繞著美容護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理和家居護(hù)理展開，在自有品牌不斷豐富發(fā)展的基礎(chǔ)上，新增了合資品牌和獨(dú)家授權(quán)品牌。”

“兩年前，上海家化深入洞察消費(fèi)需求變化，為了迎合高端化、年輕化、細(xì)分化的消費(fèi)趨勢(shì)，我們升級(jí)并優(yōu)化了家化的品牌矩陣。”張東方透露，豐富的產(chǎn)品線和不斷更新的品類能滿足消費(fèi)者快速更迭的需求變化，公司與市場(chǎng)相互聯(lián)動(dòng)、互相啟發(fā)，引領(lǐng)和追趕并存，并且隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷強(qiáng)大，具有中國(guó)特色和中國(guó)文化符號(hào)的產(chǎn)品深受新一代消費(fèi)者的喜愛，上海家化順應(yīng)國(guó)潮的風(fēng)靡推出了一系列跨界合作，如六神推出花露水風(fēng)味雞尾酒，美加凈推出大白兔奶糖味唇膏，120歲的雙妹聯(lián)合服飾潮牌驚艷亮相紐約時(shí)裝周等，收獲了一批批粉絲和擁躉，而粉絲經(jīng)濟(jì)和社交經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮又進(jìn)一步推動(dòng)了品牌的“網(wǎng)紅”化發(fā)展。

“此外，在自有品牌發(fā)展的基礎(chǔ)上，我們還通過收購(gòu)湯美星開啟了全球化布局，去年公司獲得美國(guó)Church & Dwight大陸?yīng)毤沂跈?quán)經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步補(bǔ)充了品類發(fā)展，推動(dòng)了家化生態(tài)圈的良性循環(huán)。”在演講的最后，張東方表示，上海家化經(jīng)過了百年發(fā)展，不僅歷練了品牌和產(chǎn)品，也在時(shí)代的沉浮中形成了工匠精神，未來，公司將秉持匠心持續(xù)打造安全有效的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，造福和回饋熱愛中國(guó)制造的消費(fèi)者。

傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新科技的完美結(jié)合

盛典現(xiàn)場(chǎng)還播放了由上海廣播電視臺(tái)制作的大型紀(jì)錄片《上海制造》的部分片段，以第三方視角展示了上海家化的研發(fā)和創(chuàng)新的發(fā)展之道。中醫(yī)中草藥文化是上海家化長(zhǎng)久以來在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng)中突出的核心競(jìng)爭(zhēng)力，上海家化科創(chuàng)中心中醫(yī)中草藥研究部高級(jí)經(jīng)理趙亞博士分享了家化產(chǎn)品中蘊(yùn)藏的中國(guó)千年養(yǎng)美文化，深入淺出地分析了明星產(chǎn)品的各種奧義。

據(jù)趙亞介紹，中國(guó)在歷史的發(fā)展中形成了獨(dú)特的傳統(tǒng)養(yǎng)美文化體系，而上海家化經(jīng)過近30年對(duì)中國(guó)養(yǎng)美文化的潛心研究，形成了業(yè)內(nèi)獨(dú)具特色的養(yǎng)美文化三大創(chuàng)新：獨(dú)一無(wú)二的中醫(yī)中草藥“整體鏈?zhǔn)窖芯?rdquo;模式創(chuàng)新、獨(dú)具特色的東方美容體系創(chuàng)新以及現(xiàn)代科技和工藝的結(jié)合創(chuàng)新。

“舉例來說，佰草集品牌自誕生就以來一直走在中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)美文化應(yīng)用研發(fā)的前端，主張用中醫(yī)中草藥的傳統(tǒng)智慧'君臣佐使'配比珍貴本草精華結(jié)合現(xiàn)代科技創(chuàng)新，帶來更全面有效的美顏功效，譬如其太極系列通過科學(xué)配比達(dá)成陰陽(yáng)平衡。”

趙亞還透露，獨(dú)特的東方養(yǎng)美體系還多元地應(yīng)用在家化旗下其它品牌中，如六神成功應(yīng)用中國(guó)養(yǎng)生理論中的清膚驅(qū)邪、清源養(yǎng)護(hù)，利用 “六神原液”解決夏季肺熱、燥養(yǎng)、蚊蟲叮咬的皮膚問題；啟初運(yùn)用東方的育兒理念“以初養(yǎng)初”，選用自然界具有初生特性的植物呵護(hù)東方寶寶；美加凈將自然天成、食養(yǎng)護(hù)膚理論用于美容護(hù)膚，高夫則使用了全面體現(xiàn)中國(guó)男性精神的“沙盾聚能元”，“上海家化立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化，不斷實(shí)現(xiàn)傳承和創(chuàng)新，以千年的智慧和現(xiàn)代科技為消費(fèi)者帶來養(yǎng)美新體驗(yàn)。作為百年民族企業(yè)，我們也牢記國(guó)家的囑托——不忘本來，才能開辟未來；善于繼承，才能更好創(chuàng)新。”

品牌“潮”力十足 卓越不凡

上海家化品牌覆蓋美容護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、家庭清潔三大品類。此次品牌盛典上，家化旗下各品類的代表品牌——佰草集、美加凈、玉澤、六神、高夫、家安、啟初、湯美星分別在現(xiàn)場(chǎng)全方位展示了品牌定位和規(guī)劃，并對(duì)2019年的重點(diǎn)新品進(jìn)行了介紹。

美容護(hù)膚品品類在未來五年具備穩(wěn)健的增長(zhǎng)空間，也是上海家化品類布局的重中之重。上海家化旗下佰草集、美加凈、玉澤的發(fā)展備受行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

盛典上，佰草集對(duì)外發(fā)布了全新升級(jí)的品牌策略，將從產(chǎn)品本質(zhì)、消費(fèi)者需求、品牌愿景三個(gè)維度重新定義品牌，賦予古方新的活力，并啟動(dòng)新的品牌口號(hào)——“佰草集，集時(shí)光之美”，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的高端化、年輕化、產(chǎn)品的功效化及產(chǎn)品線的優(yōu)化， “新七白凍干面膜”和全新升級(jí)的“太極日月精華”也有望在今年通過重點(diǎn)資源投入、整合營(yíng)銷打造成為爆款；

美加凈則表示，2018年推出的大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏已部分完成了品牌年輕化重塑，今年則將會(huì)更深入推進(jìn)向品牌年輕化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，延續(xù)“時(shí)刻守護(hù)”概念，嘗試新的IP合作，并全新推出植物潔面系列產(chǎn)品；

皮膚科學(xué)護(hù)理品牌玉澤則透露將進(jìn)一步落地“醫(yī)研共創(chuàng)”的創(chuàng)新模式，將針對(duì)國(guó)人油痘肌膚問題展開研究，從臨床測(cè)試、配方升級(jí)、醫(yī)院背書等方面全面展開與華山醫(yī)院的合作，重磅升級(jí)玉澤清痘系列產(chǎn)品。

個(gè)人護(hù)理品類擁有龐大的市場(chǎng)體量，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)和消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)對(duì)個(gè)護(hù)品牌和產(chǎn)品提出了更嚴(yán)苛的要求。盛典現(xiàn)場(chǎng)，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的六神表示，品牌在2018年六神花露水味雞尾酒的跨界爆款合作基礎(chǔ)上更上一層樓，進(jìn)一步打造國(guó)貨潮牌形象，繼續(xù)結(jié)合年輕群體的文化心理以及生活場(chǎng)景的雙重緯度，在2019年繼續(xù)和品牌代言人華晨宇合作，并推出六神凈爽活力花露水（運(yùn)動(dòng)型）新品和清涼沐浴露的全新升級(jí)產(chǎn)品；而面對(duì)90后、00后的年輕人 ，高夫則表示將從品牌、產(chǎn)品、溝通三大維度進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，打造中國(guó)質(zhì)男，全新推出高夫第三代產(chǎn)品包裝，聚焦保濕控油核心需求上市全新凈源控油系列產(chǎn)品以解決男士護(hù)膚痛點(diǎn)，并將與華山醫(yī)院合作，共同研究中國(guó)男士膚質(zhì)，為中國(guó)男性的肌膚提供最高效、最專業(yè)的潮品。

家安是上海家化布局在家居清潔品類領(lǐng)域的重要品牌。順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的需求進(jìn)入細(xì)分化和高品質(zhì)時(shí)代，2019年家安將通過自我創(chuàng)新升級(jí)，逐步完成品類的二次進(jìn)化，并通過引入歐美及日韓黑科技和積極尋求外部合作機(jī)會(huì)，開拓智能家清品類。

上海家化母嬰品類代表品牌啟初在盛典現(xiàn)場(chǎng)表示，作為中國(guó)母嬰品牌的領(lǐng)航者，上市以來保持高速增長(zhǎng)，2019年啟初將全新上市集洗護(hù)、玩樂、早教合一的前瞻性首創(chuàng)產(chǎn)品——啟初感官啟蒙系列；而另一大母嬰品牌湯美星則對(duì)外透露，品牌中國(guó)創(chuàng)新研究中心將在2019年正式啟動(dòng)，中心將深入研究中國(guó)消費(fèi)者，為中國(guó)媽媽量身定制直擊痛點(diǎn)的新產(chǎn)品，今年將推出Anti-Colic感溫防脹氣奶瓶，采用創(chuàng)新黑科技，巧妙減少寶寶脹氣、吐奶等問題。

此次“潮前·非凡”品牌盛典應(yīng)其主題，充分展示了上海家化的全新風(fēng)貌和強(qiáng)大實(shí)力。在大國(guó)崛起、國(guó)潮涌動(dòng)的新時(shí)代背景下，上海家化將持續(xù)踐行“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動(dòng)、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障”16字經(jīng)營(yíng)方針，秉承讓每個(gè)人美麗健康、讓每個(gè)家庭潔凈幸福的使命，不斷推出高品質(zhì)的國(guó)貨潮品，與消費(fèi)者、經(jīng)銷商、投資者、供應(yīng)商、員工、政府等各個(gè)相關(guān)利益方攜手引領(lǐng)國(guó)潮繼續(xù)前行，以匠心精神和創(chuàng)新態(tài)度創(chuàng)造更加輝煌的業(yè)績(jī)。