每經(jīng)編輯｜王嘉琦    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

明天早上，我要舉行一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，將耐克公司的丑聞公之于眾！

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一（3月25日）中午12點(diǎn)過，一位知名律師在推特上發(fā)布這樣的一條消息。

隨后，耐克股價(jià)立即下跌，短短30分鐘，跌幅就超過1%，市值蒸發(fā)約14億美元。

正當(dāng)大家都在猜測(cè)耐克到底卷入了什么丑聞時(shí)，戲劇性的事情發(fā)生了！

這位律師發(fā)布推文大約十五分鐘之后，就被逮捕了，原因是涉嫌敲詐耐克公司。

耐克峰回路轉(zhuǎn)的半小時(shí)

這位律師名叫邁克爾·阿維納蒂(Michael Avenatti)，在美國小有名氣。他在網(wǎng)上一直很活躍，一天要發(fā)好幾條推文，基本都是對(duì)一些案子發(fā)表看法。但當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月25日中午12點(diǎn)一刻，他突然發(fā)文說：

明天早上11點(diǎn)，我們要舉行一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，將耐克參與的一起高?；@球界重大丑聞公之于眾。這起違法案件涉及耐克公司的最高層，大學(xué)籃球界一些大人物也在其中。

推文立即掀起軒然大波。平時(shí)，他的推文只有幾百個(gè)評(píng)論。但這一條卻引來了2萬條評(píng)論，6.3萬次轉(zhuǎn)發(fā)。

更大的波瀾出現(xiàn)在股票市場(chǎng)上。

星期一上午，耐克股價(jià)走勢(shì)平穩(wěn)，可是到了中午12:30左右，股價(jià)突然下跌，半個(gè)小時(shí)內(nèi)，跌幅最大超過了1%，市值蒸發(fā)近約14億美元（約合人民幣94億元）。

這時(shí)，戲劇性的一幕出現(xiàn)了。中午1點(diǎn)左右，紐約南區(qū)檢察長(zhǎng)辦公室也發(fā)了一篇推文說：

今天下午2:30，紐約南區(qū)檢察長(zhǎng)辦公室將舉行新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)對(duì)邁克爾·阿維納蒂涉嫌敲詐耐克公司超過2000萬美的行為進(jìn)行起訴。

短短半個(gè)多小時(shí)，劇情峰回路轉(zhuǎn)。耐克公司股價(jià)也迅速回升。

隨后，大家才得知，在發(fā)布推文15分鐘之后，邁克爾·阿維納蒂就被逮捕了。后來，美國網(wǎng)友還在那條涉嫌敲詐的推文下留言：你的新聞發(fā)布會(huì)取消了吧？

律師涉嫌敲詐耐克2250萬美元

紐約檢方的通報(bào)以及起訴書顯示，邁克爾·阿維納蒂的涉嫌敲詐行為從3月19日開始了。他自稱手中有證據(jù)證明，耐克員工用金錢收買運(yùn)動(dòng)員，要求他們加入耐克贊助的大學(xué)球隊(duì)。

3月19日，邁克爾·阿維納蒂與耐克公司代表見面并威脅稱，耐克公司以法務(wù)費(fèi)用的名義給自己和另一位律師支付數(shù)百萬美元，并給自己的一位客戶（業(yè)余體育聯(lián)合會(huì)中一位男子籃球教練）支付1500萬美元，否則就要在第二天舉行發(fā)布會(huì)，向公眾披露耐克公司的行賄丑聞。

3月19日，耐克將這件事告知了紐約南區(qū)檢方。

3月20日，邁克爾·阿維納蒂和另一位律師給耐克公司的代理律師打了一個(gè)電話，要求付錢。邁克爾·阿維納蒂還稱：我不是再開玩笑……明天我就舉行發(fā)布會(huì)，讓你們公司市值蒸發(fā)掉100億美元。

3月21日，邁克爾·阿維納蒂在推特上轉(zhuǎn)載前阿迪達(dá)斯高管腐敗案件的新聞，并配文稱：丑聞還沒完，涉及面比想象得要廣。

3月初，阿迪達(dá)斯的三位高管和前高就因美國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)（NCAA）男籃賄賂案被判入獄。之前，他們向一些有前景的高中籃球運(yùn)動(dòng)員以及他們的家人進(jìn)行賄賂，從而影響學(xué)生將來對(duì)大學(xué)和贊助商的選擇。

圖片來源：紐約南區(qū)檢察官辦公室

邁克爾·阿維納蒂威脅耐克公司的時(shí)間，正是在耐克發(fā)布2019財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)、以及NCAA大學(xué)生聯(lián)賽開賽之前，目的就是為了擴(kuò)大影響力。根據(jù)FBI探員的陳述，敲詐的總金額達(dá)到2250萬美元。

除了這起涉嫌敲詐案，邁克爾·阿維納蒂還被洛杉磯檢方起訴，涉嫌挪用客戶資金并欺詐銀行，以支付個(gè)人、律師事務(wù)所及咖啡公司的開支和債務(wù)。

如果兩項(xiàng)罪名最終成立，他將面臨大約100年的有期徒刑。

被逮捕之后，邁克爾·阿維納蒂出席了聽證會(huì)，并在繳納30萬美元的保釋金后獲釋。

就在3個(gè)小時(shí)之前，他又發(fā)了一條推文稱：我絕沒有敲詐耐克公司，當(dāng)一切證據(jù)公開，大家就知道耐克公司到底干了什么見不得人的事。

對(duì)于這起案件，耐克表示：公司不會(huì)被敲詐勒索，與政府調(diào)查相關(guān)信息，公司也不會(huì)隱瞞。

2019年，耐克“水逆”

目前，這起案件還在調(diào)查當(dāng)中，邁克爾·阿維納蒂也將于4月1日和4月25日分別在加州和紐約出庭。

雖然紐約檢方即時(shí)召開的發(fā)布會(huì)，讓耐克股價(jià)免于遭遇“黑天鵝”，但這已經(jīng)是耐克公司今年遇到的第三件煩心事了。

今年2月20日，一場(chǎng)NCAA籃球賽焦點(diǎn)戰(zhàn)中，杜克大學(xué)主力大前鋒、今年NBA選秀的頭號(hào)大熱門錫安·威廉姆森上場(chǎng)僅33秒就”踩爆“了自己穿的耐克PG 2.5球鞋，導(dǎo)致他受傷離場(chǎng)。

圖片來源：視覺中國

“爆鞋事件”直接讓耐克股價(jià)在第二天下跌1.05%，市值蒸發(fā)了超過13億美元。耐克的品牌形象也受到嚴(yán)重影響。2018年，耐克在市場(chǎng)營(yíng)銷和代言合同上的花費(fèi)總共達(dá)到115億美元，占其銷售額的近1/3。

上周四，耐克發(fā)布2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)：報(bào)告期內(nèi)，耐克在北美市場(chǎng)的銷售不及預(yù)期。第二天，耐克股價(jià)暴跌6.61%，創(chuàng)下兩年來第二大單日跌幅和十年來第五大單日跌幅。近日，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退跡象的言論也在美國市場(chǎng)蔓延，這給耐克未來的業(yè)績(jī)又蒙上一層陰影，好在大中華市場(chǎng)、尤其是中國市場(chǎng)依然增長(zhǎng)強(qiáng)勁。