每經(jīng)編輯｜李凈翰    

今年去電影院看電影的人確實(shí)少了。

國(guó)家電影專資辦發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度實(shí)現(xiàn)票房186.14億元（含服務(wù)費(fèi)），同比下降7.9%，觀影人次4.8億人次，同比下降14.3%，實(shí)際平均票價(jià)較去年提高2.0元。

院線龍頭萬(wàn)達(dá)電影近日發(fā)布的3月簡(jiǎn)報(bào)也顯示，2019年3月，公司實(shí)現(xiàn)票房6.4億元，觀影人次1554萬(wàn)人次。1-3月累計(jì)票房27.6億元，同比下降6.50%，累計(jì)觀影人次6071.5萬(wàn)人次，同比下降14.83%。

對(duì)此方正證券分析稱：票房下滑主要原因是春節(jié)檔表現(xiàn)一般。具體來(lái)看：

票價(jià)較高，春節(jié)檔人群下沉，對(duì)票價(jià)更敏感； 

盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。國(guó)產(chǎn)電影票房產(chǎn)出132.3億元，占比達(dá)71.1%；去年同期國(guó)產(chǎn)影片票房150億，占比為74.2%。

不過(guò)，近日開(kāi)啟預(yù)售的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（以下簡(jiǎn)稱《復(fù)聯(lián)4》）掀起的熱度，證明缺乏好的電影才是票房不佳的根本原因，也讓電影發(fā)行方和電影院對(duì)接下來(lái)的日子有了期待。

圖片來(lái)源：截自新浪微博@漫威影業(yè)

貓眼數(shù)據(jù)顯示，14日下午，《復(fù)聯(lián)4》預(yù)售票房已經(jīng)突破2億元；每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）還注意到，一張凌晨首映的電影票，在網(wǎng)上被炒到了上千元！

受上述消息刺激，A股市場(chǎng)方面，《復(fù)聯(lián)4》概念股在今天（15日）上午獲得了投資者追捧，電影發(fā)行方中國(guó)電影盤中一度漲逾7%，隨后漲幅收窄。

 

圖片來(lái)源：Wind

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）粗略統(tǒng)計(jì)，僅半天時(shí)間，中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視和金逸影視4家上市公司的市值就增長(zhǎng)了14.59億元，可謂是收到了《復(fù)聯(lián)4》發(fā)來(lái)的大紅包。

截至4月15日午間收盤，部分影視股漲幅（制圖：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

港股市場(chǎng)方面，IMAX中國(guó)（01970，HK）股價(jià)半日也大漲6.7%。據(jù)貓眼專業(yè)版消息，《復(fù)聯(lián)4》全片使用IMAX攝像機(jī)拍攝。

《復(fù)聯(lián)4》預(yù)告片

《復(fù)聯(lián)4》創(chuàng)多個(gè)中國(guó)影史紀(jì)錄

4月12日開(kāi)始預(yù)售的《復(fù)聯(lián)4》打破了中國(guó)影視的多項(xiàng)紀(jì)錄。

一、 預(yù)售最快破億紀(jì)錄

截至4月12日晚12點(diǎn)，預(yù)售票房已過(guò)億，創(chuàng)中國(guó)影史預(yù)售最快破億紀(jì)錄。

截至4月14日14：56：07，預(yù)售票房破2億。

 

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

二、想看人數(shù)最多

據(jù)貓眼和淘票票數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，將于4月24日在中國(guó)大陸上映的《復(fù)聯(lián)4》想看人數(shù)遙遙領(lǐng)先于其他電影，這在中國(guó)影史上也是新的紀(jì)錄，淘票票和貓眼數(shù)據(jù)顯示《復(fù)聯(lián)4》想看人數(shù)合計(jì)已超400萬(wàn)人次。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，想看的人群中，

57.8%為男性，42.2%為女性； 

41.7%的人群年齡在20～24歲；

68.6%的人群學(xué)歷在本科及以上；

42.6%的人群活躍在二線城市，有14.7%在一線城市；

49.4%職業(yè)為白領(lǐng)； 

49.1%的用戶偏好動(dòng)作片。

三、零點(diǎn)場(chǎng)票房第一

4月13日晚，《復(fù)聯(lián)4》預(yù)售32小時(shí)零點(diǎn)場(chǎng)票房超6270.6萬(wàn)元，創(chuàng)造零點(diǎn)場(chǎng)票房新紀(jì)錄！截至4月15日13時(shí)，首映日預(yù)售票房也已經(jīng)超過(guò)了7900萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

當(dāng)然，《復(fù)聯(lián)4》火爆的票房也不離開(kāi)票價(jià)的“神助攻”。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞此前報(bào)道，

北京、上海、廣州、杭州等城市的多家影院《復(fù)聯(lián)4》零點(diǎn)場(chǎng)的票價(jià)幾乎都超過(guò)200元，價(jià)格最貴的午夜場(chǎng)預(yù)售價(jià)甚至超過(guò)了350元，可謂一票難求。水漲船高，閑魚(yú)等二手轉(zhuǎn)賣平臺(tái)更出現(xiàn)了1000元的“天價(jià)電影票”。

“《阿凡達(dá)》的預(yù)售票房都沒(méi)有那么高，當(dāng)年《泰坦尼克號(hào)》也炒過(guò)，也沒(méi)那么高”，資深電影發(fā)行人高軍回憶道。“當(dāng)年最初的《變形金剛》來(lái)時(shí)，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)培養(yǎng)了一批80后的死忠粉，那對(duì)影片的追捧簡(jiǎn)直如醉如癡，但沒(méi)有這次票價(jià)炒得高”。

機(jī)構(gòu)：《復(fù)聯(lián)4》有望在4月貢獻(xiàn)23億票房

《復(fù)聯(lián)4》的火爆讓影院頗有“久旱逢甘霖”之感，也從另一個(gè)側(cè)面反映出今年一季度電影票房的慘淡。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）了解到，今年一季度，前十位影片累積票房為143.56億元，去年同期為149.14億元；一季度票房破億影片23部，去年同期為27部。春節(jié)檔與去年同期基本持平，但檔期內(nèi)多部影片票房不及預(yù)期。從3月份情況看，整體票房亦未改觀，僅為41.42億元，去年同期為51.19億元。觀影人次亦出現(xiàn)大幅下滑。今年一季度觀影人次為4.8億，去年同期為5.61億。

方正證券預(yù)計(jì)今年4月，進(jìn)口片保持強(qiáng)勢(shì)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在北美已打破單日預(yù)售記錄，多地預(yù)售售罄，4月24日周三國(guó)內(nèi)上映，首周票房落在4月，《復(fù)聯(lián)4》以一般/中性/樂(lè)觀角度估計(jì)票房分別在26億/30億/35億左右，參考《復(fù)聯(lián)3》首周票房15億，占總票房 65%左右，假設(shè)《復(fù)聯(lián)4》65%票房落在首周（4月），預(yù)計(jì)將在4月貢獻(xiàn)票房的區(qū)間為17億-23億左右，預(yù)計(jì)4月整體票房在38億-48億左右。

圖片來(lái)源：方正證券

財(cái)通證券表示，由于前期一季度（包括春節(jié)檔）觀影人次大幅下滑趨勢(shì)，部分投資者對(duì)渠道端業(yè)績(jī)相對(duì)悲觀（觀影人次降低講將導(dǎo)致毛利率較高的賣品及廣告等非票業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑），但電影行業(yè)目前已迎來(lái)邊際改善態(tài)勢(shì)：由于關(guān)注度較高的《復(fù)聯(lián)4》定檔、五一迎來(lái)四天小長(zhǎng)假、2018年第二季度基數(shù)較低，2019年第二季度票房以及觀影人次有望回歸正增長(zhǎng)。建議關(guān)注進(jìn)口片發(fā)行方中國(guó)電影以及渠道方橫店影視。

公開(kāi)資料顯示，《復(fù)聯(lián)4》上映最直接受益的是發(fā)行方中國(guó)電影。公司作為國(guó)內(nèi)電影公司的“國(guó)字號(hào)”隊(duì)伍，其發(fā)行業(yè)務(wù)具備進(jìn)口影片發(fā)行優(yōu)勢(shì)，與華夏電影是國(guó)內(nèi)僅有的兩家獲批發(fā)行進(jìn)口影片的公司，牢牢掌控進(jìn)口影片發(fā)行市場(chǎng)。

但需要指出的是，中國(guó)電影目前的總市值超過(guò)了350億元，這就意味著其很難通過(guò)單部爆款電影的票房讓業(yè)績(jī)有大幅增長(zhǎng)。

（封面及內(nèi)文首圖來(lái)源于攝圖網(wǎng)）