每經(jīng)記者｜張北    每經(jīng)編輯｜段思瑤    

圖片來源：東方IC

搶購速度不輸“雙11”，中標(biāo)率堪比北京小客車搖號，五菱宏光在拼多多上火了。

5月19日零時，拼多多一口價新車推出了五菱宏光的秒殺活動，參與秒殺的是一款五菱宏光2018款1.5L S標(biāo)準(zhǔn)型，最強回饋價為3.49萬元，限量10輛；感恩回饋價為4.99萬元，限量190輛。截至秒殺開始前兩個小時，拼多多商品詳情頁面顯示，已有超22萬人想買。

隨后在5月19日下午，拼多多官方微博發(fā)文稱，由于超過22萬人想搶購“神車”，拼多多決定追加600萬元現(xiàn)金補貼，將3.49萬元秒殺的名額從10人增加至400人。開搶后18秒，400輛五菱宏光全部售罄。有網(wǎng)友對此評論稱，“18秒，我還沒準(zhǔn)備好姿勢就已經(jīng)搶完了。”

拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨家透露：“本次參與秒殺的車型實際為1000輛五菱宏光，用21小時分三批賣完，拼多多為此次秒殺活動補貼了超過600萬元，隨后將上線整車銷售業(yè)務(wù)。”

成為此次秒殺活動幸運者的盧先生告訴記者，自己最近有購車需求，并且拼多多上秒殺價格便宜，又有補貼，所以第一時間在APP上搶購。在拼多多上搶購了一臺五菱宏光的李女士也向記者坦言，之前對拼多多印象并不好，這次是自己第三次在拼多多上消費。

上汽通用五菱官網(wǎng)顯示，此次參與“秒殺”活動的新五菱宏光S官方指導(dǎo)價為5.28萬-5.58萬元，而拼多多上秒殺價僅為3.49萬元，約便宜了1.8萬元。按照拼多多秒殺頁面的信息，參與搶購的消費者需交付999元意向金，完成意向金支付后，憑借收到的核銷碼前往指定的4S店購車，購車完成后，需在線提交購車資料，平臺審核通過后將發(fā)放補貼金。

據(jù)了解，此次秒殺搶購分兩檔，每一檔限量發(fā)售：一是，成功搶到3.49萬元購車訂單者，相應(yīng)返還金額為16899元；二是，成功搶到4.99萬元購車訂單者，相應(yīng)返還金額為1899元。

上述拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，本次五菱宏光車源由拼多多合作商鋪提供，用戶需根據(jù)門店預(yù)約電話，到附近門店洽談購車事宜。用戶的意向訂金不抵扣購車款項及購車中產(chǎn)生的其他費用，只享受一口價政策等優(yōu)惠權(quán)益，一口價為裸車價格，不包含門店辦理貸款、保險、購置稅、上牌等衍生費用，這些具體費用以門店洽談為準(zhǔn)，除此外用戶無需交納其他費用。

此前，大搜車聯(lián)合螞蟻金服推出了“一成首付、先用后買”的彈性購車方案，消費者可以通過大搜車集團(tuán)旗下的汽車融資租賃服務(wù)品牌彈個車購車，除了提車需到店外，其他交易流程都可在線完成。

記者了解到，如果在彈個車平臺購買新車，消費者需要在線上完成首付，其余款項需分期還款。“在線下提車時，用戶無需額外支付保險以及購置稅費用。”彈個車銷售人員表示，保險和購置稅都由彈個車來支付，但消費者只需要支付3000元不等的門店服務(wù)費，這部分服務(wù)費主要是運輸車輛的費用等。相比之下，如果貸款購車，消費者不能立即將車簽到自己名下，需等待一年之后才能，如若有尾款還未支付，可再選擇還款方式。

事實上，不只是拼多多開始布局線上賣車業(yè)務(wù)，淘寶、京東早在2011年前后就推出了線上賣車業(yè)務(wù)，上汽通用五菱此前還在天貓成立“五菱寶駿官方旗艦店”，神州優(yōu)車也已聯(lián)合寶沃汽車推出了“神州寶沃汽車新零售平臺”。在二手車方面，瓜子、人人車、優(yōu)信等電商平臺也在迅速發(fā)展。

“在國內(nèi)車市相對低迷的情況下，各種銷售渠道都渴望發(fā)揮作用，這對于想要進(jìn)入汽車零售領(lǐng)域的企業(yè)來說，無疑是一個機會。” 中國汽車工業(yè)協(xié)會秘書長助理許海東認(rèn)為。