圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

連續(xù)多年高速增長(zhǎng)的中國(guó)電影市場(chǎng)今年仿佛踩了一腳“剎車”。數(shù)據(jù)顯示，今年前4月國(guó)內(nèi)電影總票房比去年同期減少約3.3%；而另一個(gè)重要的參考數(shù)據(jù)觀影人次也出現(xiàn)了明顯下降，進(jìn)入5月，下跌的趨勢(shì)依然在延續(xù)。

票房觀影人次雙雙下降

根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年國(guó)內(nèi)電影票房產(chǎn)出約610億元，比2017年增長(zhǎng)9.1%，增速明顯放緩；進(jìn)入2019年，小幅增長(zhǎng)直接變成了下滑。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2018年前4月，國(guó)內(nèi)電影票房共241.3億元，而今年前4月國(guó)內(nèi)電影票房共233.2億元，同比減少約3.3%。

比票房下滑更明顯的是觀影人次，去年前4月國(guó)內(nèi)電影觀影人次共6.75億，而今年前4月國(guó)內(nèi)電影觀影人次共5.93億，比去年同期減少了約8000萬(wàn)人次。

分月來(lái)看，今年前4月單月觀影人次與去年相比均有所下滑。尤其是1月份觀影人次僅有9659萬(wàn)，比去年同期減少了35%；今年春節(jié)所在的2月份在《流浪地球》等大片的加持下，觀影人次雖然達(dá)到了2.62億，但仍低于去年的2.66億人次。

剛剛過(guò)去的4月份在《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這部超級(jí)大片的加持下收獲47.2億元票房，比去年增長(zhǎng)20.7%；但觀影人次比去年同期減少了1.85%。

在《復(fù)仇者聯(lián)盟4》繼續(xù)上映的5月，情況也并不理想。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月20日，國(guó)內(nèi)電影累計(jì)觀影人次約7372萬(wàn)，較去年同期下跌了22.6%。目前5月份已經(jīng)過(guò)去大半，在沒(méi)有重量級(jí)大片入場(chǎng)的情況下，5月觀影人次仍可能低于去年同期。

票價(jià)未明顯上漲

票房和觀影人次的下滑有多重因素的影響。國(guó)內(nèi)一家上市連鎖影院高管認(rèn)為，票房和觀影人次下滑與國(guó)產(chǎn)片今年表現(xiàn)不佳有一定關(guān)系，去年受一些因素影響，國(guó)內(nèi)電影投資減少，今年國(guó)產(chǎn)片整體表現(xiàn)相對(duì)弱勢(shì)。

該高管認(rèn)為，影片相對(duì)弱勢(shì)在工作日的影響尤其明顯，在影片質(zhì)量尚可的情況下，工作日很多人也愿意去看電影，但在可選影片較少的情況下，工作日大家的觀影熱情就會(huì)明顯下降。

除了影片質(zhì)量，票價(jià)上漲也被認(rèn)為是導(dǎo)致觀影人次下降的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，2016年-2018年，全國(guó)電影平均票價(jià)分別為33.14元、34.42元、35.32元，而2019年以來(lái)，全國(guó)電影平均票價(jià)漲至39.43元，的確比2018年高出不少。

不過(guò)，前述影院高管認(rèn)為，今年票價(jià)看起來(lái)貴，主要是因?yàn)?月份春節(jié)檔影片以及4月份《復(fù)仇者聯(lián)盟4》票價(jià)較高，而其票房所占的比例又比較大所致，扣除這一因素后，今年電影票價(jià)并沒(méi)有明顯上漲。數(shù)據(jù)顯示，今年1月和3月電影平均票價(jià)分別為34.87元和34.07元，基本與2018年持平。

“現(xiàn)在電影院的格局下，誰(shuí)敢輕易漲票價(jià)？”資深電影從業(yè)者、深圳某連鎖品牌影院店長(zhǎng)黃銘（化名）認(rèn)為，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映期間的電影票價(jià)的確有炒作成分，但今年電影票價(jià)并未明顯上漲，而且由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，影院也不會(huì)輕易漲價(jià)。

“誰(shuí)都希望自己的票價(jià)可以很高，利潤(rùn)最大化，但問(wèn)題是你漲了別人不漲，客人就不會(huì)來(lái)了。”黃銘認(rèn)為，今年票房和觀影人次下滑既受“大環(huán)境”也受“小環(huán)境”的影響，是多重因素疊加導(dǎo)致的。

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影院盼大片入市

在票房和觀影人次下降的同時(shí)，國(guó)內(nèi)銀幕增速并未放緩。國(guó)家電影局下發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》提出，到2020年全國(guó)城市電影院銀幕總數(shù)超過(guò)8萬(wàn)塊的目標(biāo)。由于電影票房增速遠(yuǎn)不及銀幕增速，這意味著單銀幕票房產(chǎn)出將持續(xù)下降，影院將面臨一定的經(jīng)營(yíng)壓力。

以連續(xù)多年高居國(guó)內(nèi)單影院票房排行榜榜首的北京耀萊成龍國(guó)際影城五棵松店為例，2015年國(guó)內(nèi)總票房只有438.7億元時(shí)，該影城全年票房就高達(dá)1.09億元。不過(guò)近幾年來(lái)，該影城無(wú)論是觀影總?cè)舜?、上座率還是場(chǎng)均人次都在下滑。2015年該影城場(chǎng)均收益為3222元，但2019年至今其場(chǎng)均收益已經(jīng)下滑至2000元左右。

“我先后在十家影院擔(dān)任店長(zhǎng)，以前單家影院的服務(wù)范圍能覆蓋5公里，但現(xiàn)在一般都只有2-3公里。”黃銘表示，明顯感受到如今影院的經(jīng)營(yíng)壓力越來(lái)越大。在黃銘的電影院周邊2公里范圍內(nèi)，分布著3家電影院，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

對(duì)于今年的電影市場(chǎng)，黃銘認(rèn)為，隨著一些熱門(mén)影片的上映，6月份開(kāi)始電影市場(chǎng)的情況可能會(huì)有所好轉(zhuǎn)，扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。目前《哥斯拉2：怪獸之王》、《黑衣人：全球追緝》、《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》3部受市場(chǎng)關(guān)注的科幻大片預(yù)計(jì)將于5月底-6月期間上映。

“我們最希望有代表作，有符合觀眾喜好和胃口的片子上映，只有重磅的、舍得花心血的電影，才能提高市場(chǎng)熱度。”黃銘表示。

證券時(shí)報(bào)網(wǎng) 吳志