每經(jīng)編輯｜杜宇    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

6月22日，愛(ài)奇藝公布了其最新會(huì)員規(guī)模數(shù)據(jù)，截至當(dāng)日凌晨5點(diǎn)13分，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量突破1億高點(diǎn)，中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)正式進(jìn)入“億級(jí)”會(huì)員時(shí)代。自2015年愛(ài)奇藝憑借海量電影和超級(jí)網(wǎng)劇會(huì)員服務(wù)點(diǎn)燃全網(wǎng)付費(fèi)熱情，四年來(lái)中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)保持高增速發(fā)展。1億用戶的主動(dòng)付費(fèi)，也印證了視頻會(huì)員服務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民剛需服務(wù)。愛(ài)奇藝判斷在技術(shù)、時(shí)間、原創(chuàng)、題材等多重紅利綜合作用下，中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)還將繼續(xù)保持高增速成長(zhǎng)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)付費(fèi)增長(zhǎng) 豐富儲(chǔ)備夯實(shí)持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)

愛(ài)奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特別是在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域一直表現(xiàn)出色，成功推出《盜墓筆記》、《老九門(mén)》、《延禧攻略》、《破冰行動(dòng)》、《奇葩說(shuō)》、《中國(guó)有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》、《中國(guó)新說(shuō)唱》《青春有你》和《樂(lè)隊(duì)的夏天》等眾多頭部?jī)?nèi)容，不僅有效提升了愛(ài)奇藝市場(chǎng)占有率和品牌溢價(jià)，也促使用戶付費(fèi)意愿提升和習(xí)慣養(yǎng)成。

當(dāng)前，愛(ài)奇藝通過(guò)自有團(tuán)隊(duì)制作、外部工作室合作、影視劇定制、參股或投資影視公司、版權(quán)采購(gòu)等多種方式形成了穩(wěn)定高效的內(nèi)容供給系統(tǒng)，構(gòu)建起了類型多元、層次分明的內(nèi)容矩陣，包括大劇、短劇、分賬劇集、豎短片、互動(dòng)劇等劇集類型；以及綜藝、電影、少兒、動(dòng)漫等多元內(nèi)容。2019年內(nèi)容儲(chǔ)備上，愛(ài)奇藝預(yù)計(jì)上線超100部劇集，上新超千部電影、超60部綜藝，及眾多娛樂(lè)多產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。劇集題材類型也呈現(xiàn)出多元?jiǎng)?chuàng)新趨勢(shì)，在懸疑、青春、現(xiàn)實(shí)主義等題材類型上，愛(ài)奇藝將保持一貫的強(qiáng)品質(zhì)把控，后續(xù)還將推出《河神2》、《鬢邊不是海棠紅》、《大主宰》、《烈火軍?！?、《霍元甲》、《小歡喜》、《劍王朝》、《唐人街探案》、《我在未來(lái)等你》、《風(fēng)暴舞》、《七月與安生》、《世界欠我一個(gè)初戀》和《戀戀江湖》等眾多高品質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，在喜劇、體育、軍旅等多元故事類型上，也儲(chǔ)備了《乒乓》《我們正年輕》《飛行少年》等眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

基于高速成長(zhǎng)的會(huì)員發(fā)展趨勢(shì)，愛(ài)奇藝在電影、劇集、綜藝等領(lǐng)域推出了付費(fèi)分賬模式。具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的公司和團(tuán)隊(duì)，能夠通過(guò)該模式直接獲得來(lái)自用戶的付費(fèi)激勵(lì)。

多重紅利持續(xù)利好娛樂(lè)付費(fèi)會(huì)員市場(chǎng)處于增長(zhǎng)黃金期

率先突破1億會(huì)員規(guī)模背后，是愛(ài)奇藝內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)、生態(tài)構(gòu)建等多方面的綜合作用。愛(ài)奇藝通過(guò)會(huì)員搶先看、會(huì)員一次性看全集等排播模式創(chuàng)新，以及與電商、酒店、出行、音樂(lè)等多領(lǐng)域合作伙伴的跨生態(tài)合作，構(gòu)建了豐富的會(huì)員體驗(yàn)特權(quán)。同時(shí)，技術(shù)上愛(ài)奇藝持續(xù)為其會(huì)員提供杜比全景聲、藍(lán)光1080P等頂級(jí)視聽(tīng)體驗(yàn)，以5G、AI為核心的前沿技術(shù)也為娛樂(lè)體驗(yàn)升級(jí)提供了源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，4K高清觀賞、8K環(huán)繞VR，電影和游戲互動(dòng)混合，都正在從實(shí)驗(yàn)室走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

愛(ài)奇藝付費(fèi)研究院截至2019年一季度研究數(shù)據(jù)顯示，目前愛(ài)奇藝會(huì)員年齡結(jié)構(gòu)中24歲及以下用戶占比最高，30歲以上用戶正在快速增長(zhǎng)，增速同比達(dá)80%以上。城市覆蓋上，一線、新一線、二線城市仍是愛(ài)奇藝會(huì)員滲透主要地區(qū)，三到五線城市滲透增速也達(dá)到了30-40%的迅猛增長(zhǎng)。人均季度消費(fèi)金額環(huán)比提升4.0%，同時(shí)用戶1年內(nèi)平均付費(fèi)月份從三年前的4個(gè)月，增長(zhǎng)到了當(dāng)前的8個(gè)月。愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，“在人口紅利、技術(shù)紅利、時(shí)間紅利、應(yīng)用紅利、原創(chuàng)紅利、題材紅利的持續(xù)利好下，中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)在會(huì)員規(guī)模、營(yíng)收增長(zhǎng)等方面，都處于黃金發(fā)展期。無(wú)論在重度、一線、年輕用戶中，還是在輕度、低線、大齡人群中，視頻會(huì)員服務(wù)都有著旺盛的消費(fèi)需求和進(jìn)一步發(fā)展空間。”