每經(jīng)編輯｜杜宇    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

6月22日，愛奇藝公布了其最新會員規(guī)模數(shù)據(jù)，截至當日凌晨5點13分，愛奇藝會員數(shù)量突破1億高點，中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。自2015年愛奇藝憑借海量電影和超級網(wǎng)劇會員服務點燃全網(wǎng)付費熱情，四年來中國視頻付費市場保持高增速發(fā)展。1億用戶的主動付費，也印證了視頻會員服務已經(jīng)成為中國網(wǎng)民剛需服務。愛奇藝判斷在技術、時間、原創(chuàng)、題材等多重紅利綜合作用下，中國視頻付費市場還將繼續(xù)保持高增速成長。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動付費增長 豐富儲備夯實持續(xù)發(fā)展基礎

愛奇藝會員業(yè)務增長的核心驅(qū)動力來自于豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特別是在原創(chuàng)內(nèi)容領域一直表現(xiàn)出色，成功推出《盜墓筆記》、《老九門》、《延禧攻略》、《破冰行動》、《奇葩說》、《中國有嘻哈》、《偶像練習生》、《中國新說唱》《青春有你》和《樂隊的夏天》等眾多頭部內(nèi)容，不僅有效提升了愛奇藝市場占有率和品牌溢價，也促使用戶付費意愿提升和習慣養(yǎng)成。

當前，愛奇藝通過自有團隊制作、外部工作室合作、影視劇定制、參股或投資影視公司、版權采購等多種方式形成了穩(wěn)定高效的內(nèi)容供給系統(tǒng)，構建起了類型多元、層次分明的內(nèi)容矩陣，包括大劇、短劇、分賬劇集、豎短片、互動劇等劇集類型；以及綜藝、電影、少兒、動漫等多元內(nèi)容。2019年內(nèi)容儲備上，愛奇藝預計上線超100部劇集，上新超千部電影、超60部綜藝，及眾多娛樂多產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。劇集題材類型也呈現(xiàn)出多元創(chuàng)新趨勢，在懸疑、青春、現(xiàn)實主義等題材類型上，愛奇藝將保持一貫的強品質(zhì)把控，后續(xù)還將推出《河神2》、《鬢邊不是海棠紅》、《大主宰》、《烈火軍?！贰ⅰ痘粼住?、《小歡喜》、《劍王朝》、《唐人街探案》、《我在未來等你》、《風暴舞》、《七月與安生》、《世界欠我一個初戀》和《戀戀江湖》等眾多高品質(zhì)內(nèi)容。同時，在喜劇、體育、軍旅等多元故事類型上，也儲備了《乒乓》《我們正年輕》《飛行少年》等眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

基于高速成長的會員發(fā)展趨勢，愛奇藝在電影、劇集、綜藝等領域推出了付費分賬模式。具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的公司和團隊，能夠通過該模式直接獲得來自用戶的付費激勵。

多重紅利持續(xù)利好娛樂付費會員市場處于增長黃金期

率先突破1億會員規(guī)模背后，是愛奇藝內(nèi)容創(chuàng)意、技術創(chuàng)新、體驗升級、服務運營、生態(tài)構建等多方面的綜合作用。愛奇藝通過會員搶先看、會員一次性看全集等排播模式創(chuàng)新，以及與電商、酒店、出行、音樂等多領域合作伙伴的跨生態(tài)合作，構建了豐富的會員體驗特權。同時，技術上愛奇藝持續(xù)為其會員提供杜比全景聲、藍光1080P等頂級視聽體驗，以5G、AI為核心的前沿技術也為娛樂體驗升級提供了源源不斷的發(fā)展動力，4K高清觀賞、8K環(huán)繞VR，電影和游戲互動混合，都正在從實驗室走進現(xiàn)實。

愛奇藝付費研究院截至2019年一季度研究數(shù)據(jù)顯示，目前愛奇藝會員年齡結(jié)構中24歲及以下用戶占比最高，30歲以上用戶正在快速增長，增速同比達80%以上。城市覆蓋上，一線、新一線、二線城市仍是愛奇藝會員滲透主要地區(qū)，三到五線城市滲透增速也達到了30-40%的迅猛增長。人均季度消費金額環(huán)比提升4.0%，同時用戶1年內(nèi)平均付費月份從三年前的4個月，增長到了當前的8個月。愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華表示，“在人口紅利、技術紅利、時間紅利、應用紅利、原創(chuàng)紅利、題材紅利的持續(xù)利好下，中國視頻付費市場在會員規(guī)模、營收增長等方面，都處于黃金發(fā)展期。無論在重度、一線、年輕用戶中，還是在輕度、低線、大齡人群中，視頻會員服務都有著旺盛的消費需求和進一步發(fā)展空間。”