每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜董興生    每經(jīng)編輯｜杜毅    

一方面，傳統(tǒng)出版業(yè)為了轉(zhuǎn)型發(fā)展，突破紙質(zhì)書(shū)的框框，努力嘗試數(shù)字化；另一方面，數(shù)字閱讀平臺(tái)也需要補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，維持高速增長(zhǎng)。二者相遇，必然碰撞出火花。

日前，在西安舉辦的第29屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)上，一眾傳統(tǒng)出版和數(shù)字閱讀平臺(tái)掌門(mén)人，就傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合展開(kāi)了探討。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生

傳統(tǒng)出版如何發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，走向網(wǎng)絡(luò)空間？新型數(shù)字閱讀平臺(tái)，如何利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)出版嫁接？經(jīng)過(guò)多年探索，最終的結(jié)果是，雙方將共同融入數(shù)字出版生態(tài)圈。

而面對(duì)洶涌而來(lái)的5G和人工智能（AI）技術(shù)，雙方都將面臨共同的挑戰(zhàn)，如何利用好5G“速度快”、“容量大”的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將考驗(yàn)著傳統(tǒng)出版和數(shù)字閱讀平臺(tái)。

傳統(tǒng)出版融入數(shù)字出版生態(tài)圈

《指環(huán)王》圖書(shū)賣(mài)了1.5億本，《暮光之城》賣(mài)了2億冊(cè)，《哈利波特》賣(mài)了4.5億本，單從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，這幾本書(shū)的銷(xiāo)量都堪稱(chēng)奇跡。

但是，如果把這組數(shù)據(jù)跟另一組對(duì)比，就會(huì)有完全不同的感受：《指環(huán)王》電影票房30億美金，《暮光之城》票房24億美金，《哈利波特》票房22.3億美金。圍繞《哈利波特》，還創(chuàng)造了188首音樂(lè)單曲，游戲收入超過(guò)10億美金，如果再加上眾多的衍生品銷(xiāo)售收入，《哈利波特》產(chǎn)生的價(jià)值超過(guò)2000億美金。

這組數(shù)據(jù)來(lái)自中文在線數(shù)字出版集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁童之磊的分享。他覺(jué)得，這些成功的出版案例，為未來(lái)出版業(yè)的發(fā)展，指引了一條新道路：出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字全媒體時(shí)代。

“《哈利波特》如果只是4.5億冊(cè)書(shū)，（產(chǎn)生的價(jià)值）一定不會(huì)超過(guò)100億美金，因?yàn)橛腥襟w開(kāi)發(fā)，而創(chuàng)造了巨大價(jià)值。”童之磊說(shuō)。

在中國(guó)，全媒體出版也已經(jīng)經(jīng)歷了10年以上的發(fā)展。2008年，中文在線開(kāi)始試水全媒體出版模式，通過(guò)聯(lián)合上游出版機(jī)構(gòu)和暢銷(xiāo)書(shū)作家，在出版紙質(zhì)書(shū)以外，還將作品延伸到手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、影視等領(lǐng)域。

在國(guó)家層面，2010年前后，也加快了數(shù)字出版的速度。上海、重慶、廣州、西安等一批城市，先后建成年產(chǎn)值超百億的國(guó)家級(jí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)。“2011年到2017年，傳媒行業(yè)增長(zhǎng)速度保持在10%以上，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)全媒體市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)突破3萬(wàn)億元。”童之磊說(shuō)。

在此背景下，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)和新興的數(shù)字出版公司加速走向融合。“一個(gè)IP不但能成為紙質(zhì)書(shū)，也可以成為電子書(shū)和數(shù)字閱讀，還可以被打造成電影、電視、游戲、動(dòng)漫和各種各樣的周邊產(chǎn)品。”童之磊認(rèn)為，這可以稱(chēng)作“全媒體生態(tài)”。

如今，越來(lái)越多的行業(yè)企業(yè)加入了全媒體生態(tài)圈，傳統(tǒng)出版社、數(shù)字閱讀平臺(tái)、音頻分享平臺(tái)、影視公司都是生態(tài)圈里的組成部分。

童之磊舉了一個(gè)例子。周梅森創(chuàng)作完《人民的名義》后，中文在線和他探討了全媒體開(kāi)發(fā)計(jì)劃。“在熱播的同時(shí)，聯(lián)合出版方打造全媒體出版和運(yùn)營(yíng)。”最終，《人民的名義》紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量超過(guò)138萬(wàn)冊(cè)，電子書(shū)月點(diǎn)擊超過(guò)5億，有聲書(shū)收聽(tīng)單月突破2000萬(wàn)。

生態(tài)圈的參與者同時(shí)發(fā)力，圍繞一個(gè)IP，在同一時(shí)段同時(shí)打造影視、紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)、有聲書(shū)，滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化和差異化需求。“讓內(nèi)容無(wú)處不在，真正形成全民化。”童之磊說(shuō)。

5G、AI來(lái)臨 出版業(yè)也要“快”起來(lái)

傳統(tǒng)出版業(yè)，只有文字和圖片兩種介質(zhì)，而這兩種介質(zhì)的傳輸，早在2G時(shí)代就解決了。但在過(guò)去十年間，經(jīng)過(guò)了3G、4G時(shí)代，如今5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也將來(lái)臨。在速度快和大容量為主要特點(diǎn)的5G時(shí)代，出版業(yè)可以如何“快”起來(lái)？

在江蘇鳳凰出版?zhèn)髅礁笨偨?jīng)理宋吉述看來(lái)，5G技術(shù)最先影響的必然是視頻行業(yè)，“會(huì)更加清楚，更加長(zhǎng)”。其次，教育培訓(xùn)等專(zhuān)業(yè)視頻內(nèi)容也會(huì)因此崛起。而出版機(jī)構(gòu)最擅長(zhǎng)的，莫過(guò)于專(zhuān)業(yè)研發(fā)。

不過(guò)，就目前來(lái)看，出版社在音頻和視頻領(lǐng)域的基礎(chǔ)仍然薄弱。“傳統(tǒng)出版社只有三大件，電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)和題庫(kù)，5G時(shí)代，音視頻成為主要方向，我們應(yīng)該在堅(jiān)持三大件的情況下，加強(qiáng)音視頻建設(shè)。”宋吉述呼吁。

然而，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行音視頻建設(shè)并不容易。宋吉述拿音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅播放排行榜舉例，最受聽(tīng)眾歡迎的有聲書(shū)，皆非傳統(tǒng)出版社出品。他覺(jué)得，出版社做音視頻，“如果簡(jiǎn)單認(rèn)為把書(shū)變成音頻就可以了，那只走了第一步”。

出版社如何利用音視頻創(chuàng)造價(jià)值？宋吉述認(rèn)為，知識(shí)服務(wù)將是可行之計(jì)。網(wǎng)絡(luò)課程、在線培訓(xùn)、在線服務(wù)等，都應(yīng)當(dāng)是出版社的長(zhǎng)項(xiàng)，畢竟教輔資料是出版社的主要業(yè)務(wù)之一。利用5G技術(shù)，發(fā)力線上教育，將是傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型方向之一。

在掌閱科技副總裁、掌閱智能總經(jīng)理潘慶偉看來(lái)，5G、AI技術(shù)的本質(zhì)，是萬(wàn)物互聯(lián)。新技術(shù)給出版業(yè)帶來(lái)的改變，將會(huì)體現(xiàn)為閱讀終端和閱讀方式的立體化。

借助智能閱讀終端，“讀者和作家可以交互，甚至更場(chǎng)景化的沉浸式體驗(yàn)”。潘慶偉認(rèn)為，隨著5G和AI技術(shù)的發(fā)展，在未來(lái)幾年里，立體化閱讀將會(huì)得到極大體現(xiàn)。

另一方面，未來(lái)的閱讀也將會(huì)變得更加場(chǎng)景化。“當(dāng)我們拿起書(shū)或閱讀器時(shí)，整個(gè)房間的燈光會(huì)調(diào)成適合閱讀的亮度，也會(huì)響起匹配內(nèi)容的音樂(lè)；在車(chē)上閱讀時(shí)，會(huì)根據(jù)晃動(dòng)調(diào)節(jié)視覺(jué)震動(dòng)頻率，減緩閱讀給眼睛帶來(lái)的疲勞。”潘慶偉說(shuō)，這都將是5G時(shí)代閱讀的場(chǎng)景化改造。