每經(jīng)記者｜朱玫潔    每經(jīng)編輯｜劉艷美    

活動現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 朱玫潔 攝

4個月前，美國零售商Costco大陸首店正式落地上海。開業(yè)當(dāng)天，人山人海，被買到暫停營業(yè)的盛況，一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大討論。

從首店經(jīng)濟角度看，這無疑是彰顯上海強大城市吸引力的最好案例。在消費連續(xù)5年成為拉動中國經(jīng)濟增長第一動力的背景下，首店經(jīng)濟已成為諸多城市發(fā)力的一大賽道。北京、上海、成都、青島、西安、海南……無論東西南北、沿海內(nèi)地，各區(qū)域重要城市都力圖吸引更多首店，打造消費品牌。

地處沿海發(fā)達區(qū)域的上海，作為傳統(tǒng)商貿(mào)之城和現(xiàn)代時尚之都，是當(dāng)下首店經(jīng)濟的領(lǐng)跑者。2018年，共有超過3000個國際國內(nèi)品牌在上海首發(fā)，新進首店超800家，國際品牌首店約占全國“半壁江山”。而放眼內(nèi)陸，以市民敢消費、愛消費而出名的成都，則是其中佼佼者。今年1-11月，成都落戶各類品牌首店已達435家，創(chuàng)下新高。

此前，成都提出，到2022年初步建成國際消費中心城市，首店經(jīng)濟正是重點發(fā)力方向。最近，成都將目光聚焦上海，學(xué)經(jīng)驗、促合作。12月11日，成都成華區(qū)商務(wù)局及企業(yè)代表一行前往上海，參觀考察其首店和標(biāo)桿商業(yè)項目。12日，成都建設(shè)國際消費中心城市•成華首店經(jīng)濟全球合作大會在上海舉行，成華區(qū)7大商業(yè)項目與近20個品牌現(xiàn)場舉行合作簽約儀式。

雙城擦出首店經(jīng)濟“火花”

“我們身處內(nèi)陸的城市要招商引資，首選上海。”由長江串起的一西一東兩座城市，在首店經(jīng)濟上正擦出更多火花。

當(dāng)下，上海全球零售商集聚度達55.3%，位列全球城市第二。全世界國際知名高端品牌90%進駐上海。如此龐大的體量，作為長江經(jīng)濟帶龍頭，上海也發(fā)揮著輻射帶動作用。

11月24日，華東師范大學(xué)發(fā)布“長江經(jīng)濟帶城市協(xié)同發(fā)展能力指數(shù)（2019）”。與上年相比，110個城市協(xié)同發(fā)展能力差距呈縮小趨勢。上海連續(xù)五年位居榜首，龍頭作用顯著，成都則居第五位，較去年提升1位。這意味著成都與區(qū)域內(nèi)其他城市的關(guān)系越來越“親密”。

僅從上海觀察，來自成都的各類考察團、推介會越來越多。這次成都多家商業(yè)綜合體隨團而來，上海各品牌商嘉賓應(yīng)約赴會。臺下，上海商界嘉賓仔細(xì)翻閱成都推介資料；屏幕上，成都消費市場數(shù)據(jù)一顯示，便有不少人舉起手機拍攝；會議廳外，嘉賓三三兩兩交流不斷，休息室內(nèi)討論的聲音也未停下。

對于兩地業(yè)界人士來說，這樣具有一定規(guī)模、便捷直接的交流空間，可以提高合作效率。這也是此次成都“搭臺”的目的。過去，品牌商到城市拓展需要到城市選樓宇、選商鋪，往往要一家家考察拜訪；而樓宇商招商主要有兩個辦法，一是發(fā)布宣傳廣告等待客戶上門，二是逐一拜訪品牌商。這些途徑，按四川俗語說就是，“又費馬達又費電”。這次大會則是由成都區(qū)級政府“搭臺”，為企業(yè)做服務(wù)，助力成都國際消費中心城市建設(shè)。

據(jù)了解，此次大會取得的簽約成果，有望推動18家首店落戶成都成華區(qū)，其中包括2個全國首店，9個西南首店，7個成都首店。 

廣闊消費市場促進地區(qū)轉(zhuǎn)型

要吸引更多首店入駐，成都憑什么？

近年，成都市民的消費力是被各界津津樂道的話題，更被稱為繼京滬之后的“奢侈品第三城”。今年春季，成都接連迎來四場奢侈品牌大秀——迪奧、路易威登、愛馬仕以及寶格麗春季大秀。成都高端消費市場的亮眼表現(xiàn)，有觀點將其歸結(jié)為成都人愛享受、敢消費的群體性格。

除了這個從文化角度出發(fā)、相對軟性的答案，更“硬性”的原因在于成都廣闊的市場?；顒蝇F(xiàn)場透露，成都實際管理人口已超2100萬。作為西南明珠，成都不僅代表著成都市民構(gòu)成的市場，也輻射著四川8000萬人口、甚至西南地區(qū)2億人口的市場。

正是看中西部地區(qū)巨大的人口潛力與消費能力，香奈兒、希思黎、圣羅蘭、寶格麗等一系列奢侈品大牌，近年來也紛紛下沉新一線城市，重點布局西部地區(qū)。

倚靠區(qū)域戰(zhàn)略優(yōu)勢，成都經(jīng)濟發(fā)展的肌理正加速向消費型城市轉(zhuǎn)變。這次到上海取經(jīng)的成都成華區(qū)，也是其中一例。作為成都傳統(tǒng)五城區(qū)之一，這片土地曾是工業(yè)重鎮(zhèn)，國內(nèi)第一條彩色顯像管玻璃殼生產(chǎn)線，第二座現(xiàn)代化精密工具制造廠——成都量具刃具廠……都在這里誕生。如今，這些工業(yè)遺址搖身一變，成為現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)棲息地，該區(qū)也順勢推出“文旅成華”定位。

首店經(jīng)濟可豐富消費場景業(yè)態(tài)、助力地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，與成都成華區(qū)發(fā)力文旅的定位相輔相成，其積極對接上海的動作，也將繼續(xù)助力區(qū)域消費升級、城市產(chǎn)業(yè)蝶變，推動地區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展。