每經(jīng)記者｜黃辛旭    每經(jīng)編輯｜段思瑤

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

繼1月國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷(xiāo)量下跌21.5%之后，2月車(chē)市跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大。

乘聯(lián)會(huì)在3月4日表示，預(yù)計(jì)2月全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量同比下滑80%，1~2月累計(jì)同比下降幅度為41%，成為近20年汽車(chē)銷(xiāo)量最大跌幅。

新冠肺炎疫情之下，車(chē)企與經(jīng)銷(xiāo)商延遲復(fù)工，消費(fèi)者出行受限，汽車(chē)銷(xiāo)售終端到店客流基本為零。盡管形勢(shì)嚴(yán)峻，但也有積極的消息傳出。多地政府已經(jīng)出臺(tái)措施提振汽車(chē)消費(fèi)，各車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商也已陸續(xù)復(fù)工，不少車(chē)企還推出了優(yōu)惠的購(gòu)車(chē)方案。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，車(chē)市或?qū)⒃?span lang="EN-US">3月出現(xiàn)復(fù)蘇。

車(chē)企“太南了”

2月，受春節(jié)假期延長(zhǎng)及新冠肺炎疫情的影響，汽車(chē)零售處于冰封狀態(tài)，多家車(chē)企銷(xiāo)量呈直線下滑狀態(tài)。

如，2月份，上汽大眾銷(xiāo)量約為1萬(wàn)輛，同比下滑90.1%；上汽通用銷(xiāo)量為7612輛，同比下滑92.2%。甚至在2019年一直保持上升狀態(tài)的日系品牌也在2月銷(xiāo)量出現(xiàn)大跌。其中，豐田在華銷(xiāo)量約為2.38萬(wàn)輛，同比下滑超過(guò)70%；本田在華終端銷(xiāo)量約為1.13萬(wàn)輛，同比下滑85.1%。

合資品牌下滑的同時(shí)，自主品牌表現(xiàn)也難言樂(lè)觀。2月，上汽乘用車(chē)銷(xiāo)量為7967輛，同比下滑80.1%；上汽大通銷(xiāo)量為2603輛，同比下滑70.1%；海馬汽車(chē)銷(xiāo)量為134輛，同比下滑92.9%；北汽新能源銷(xiāo)量為1002輛，同比下滑59.2%；比亞迪銷(xiāo)量為5501輛，同比下滑79.5%。其中，比亞迪新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為2803輛，同比下滑80.6%。

每經(jīng)記者 黃辛旭 制圖

為此，車(chē)企聯(lián)手經(jīng)銷(xiāo)商紛紛開(kāi)啟探索線上看車(chē)、購(gòu)車(chē)和送車(chē)上門(mén)等創(chuàng)新模式。但從銷(xiāo)量結(jié)果來(lái)看，線上直播的轉(zhuǎn)化率似乎并不樂(lè)觀。

 “線上售車(chē)的成效在短期內(nèi)很難判斷，購(gòu)車(chē)是個(gè)重大決定，消費(fèi)者仍傾向于親自體驗(yàn)，與經(jīng)銷(xiāo)商當(dāng)面溝通。”通用汽車(chē)全球執(zhí)行副總裁兼通用汽車(chē)中國(guó)公司總裁錢(qián)惠康在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，線上模式仍具有一定的意義，比如可以幫助通用汽車(chē)與用戶群體保持聯(lián)系和溝通。

多方救市

為阻止銷(xiāo)量下滑頹勢(shì)，不少車(chē)企近日開(kāi)始推出“誘人”的銷(xiāo)售方案進(jìn)行“自救”。

其中，凱迪拉克推出了長(zhǎng)租計(jì)劃，以凱迪拉克XT4為例，首年的月租僅為1999元；廣汽豐田宣布若購(gòu)買(mǎi)廣汽豐田新能源車(chē)型，將會(huì)在廣州市提供購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再補(bǔ)貼1萬(wàn)元；北京現(xiàn)代為購(gòu)買(mǎi)菲斯塔純電動(dòng)的用戶提供了至高3萬(wàn)元的購(gòu)車(chē)禮遇；上汽名爵則推出了“50元可直接抵扣5000元車(chē)款”的活動(dòng)。

車(chē)企“自救”之外，業(yè)內(nèi)紛紛呼吁希望政府可以出臺(tái)刺激汽車(chē)消費(fèi)的相關(guān)政策。事實(shí)上，2月20日，商務(wù)部已表態(tài)下一步將會(huì)同相關(guān)部門(mén)研究出臺(tái)進(jìn)一步穩(wěn)定汽車(chē)消費(fèi)的政策措施，減輕疫情對(duì)汽車(chē)消費(fèi)的影響。鼓勵(lì)各地因地制宜出臺(tái)促進(jìn)新能源汽車(chē)消費(fèi)、增加傳統(tǒng)汽車(chē)限購(gòu)指標(biāo)等舉措。

目前，已有地方政府開(kāi)始推出汽車(chē)消費(fèi)鼓勵(lì)政策。如，佛山市提出鼓勵(lì)“國(guó)六”標(biāo)準(zhǔn)排放汽車(chē)消費(fèi)，給予每輛車(chē)補(bǔ)貼2000~5000元不等，該政策將自3月1日起正式實(shí)施。2月21日，廣東省發(fā)布相關(guān)文件稱要推動(dòng)有條件的地市出臺(tái)老舊汽車(chē)報(bào)廢更新補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)廣州、深圳進(jìn)一步放寬汽車(chē)搖號(hào)和競(jìng)拍指標(biāo)。

目前， 國(guó)家層面的汽車(chē)消費(fèi)政策尚未出臺(tái)，多部門(mén)提議購(gòu)置稅優(yōu)惠、重啟汽車(chē)下鄉(xiāng)、降低二手車(chē)交易稅率等措施。多家車(chē)企高層也提出了自己的看法。例如，錢(qián)惠康表示希望“國(guó)六”排放標(biāo)準(zhǔn)可以適當(dāng)延期執(zhí)行；威馬汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO沈暉則希望國(guó)家政策可以向新能源車(chē)有更大傾斜。

車(chē)市已現(xiàn)復(fù)蘇跡象

有觀點(diǎn)認(rèn)為，盡管疫情對(duì)車(chē)市的影響較大，但3月將有明顯改善。

乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)，3月乘用車(chē)市場(chǎng)批發(fā)量預(yù)計(jì)為122.5萬(wàn)輛，同比下降36.4%。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，3月國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)銷(xiāo)量下降幅度約在50%左右。

事實(shí)上，從2月第四周以來(lái)，汽車(chē)市場(chǎng)已有復(fù)蘇跡象。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2月第四周全國(guó)乘用車(chē)零售達(dá)到日均1.6萬(wàn)輛，同比增速下降63%。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示：“2月第四周經(jīng)銷(xiāo)商復(fù)工率大增，新車(chē)上市逐步啟動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)活動(dòng)也加速恢復(fù)。”

“汽車(chē)銷(xiāo)售情況將在第二季度有所緩解，下半年車(chē)市可能會(huì)逐漸回升，較去年同期實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這或?qū)⒌窒徊糠忠咔榈挠绊憽?rdquo;錢(qián)惠康說(shuō)。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅認(rèn)為，如果疫情能在3月得到有效控制，生產(chǎn)生活秩序能在4月逐步得到恢復(fù)，汽車(chē)市場(chǎng)或許將在5月恢復(fù)到正常水平。

值得一提的是，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這次疫情會(huì)讓很多無(wú)車(chē)家庭意識(shí)到私家車(chē)的重要性，預(yù)計(jì)疫情結(jié)束后會(huì)出現(xiàn)一波購(gòu)車(chē)小高峰，這也將在一定程度上幫助車(chē)市復(fù)蘇。但從全年銷(xiāo)量來(lái)看，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)車(chē)市今年全年銷(xiāo)量降幅將在10%左右。