11月18日，嗶哩嗶哩公布了截至2020年9月30日的第三季度財報。財報顯示，該季度B站營收為32.3億元，同比增長74％；經(jīng)調(diào)整后的非美國會計通用準(zhǔn)則的凈虧損達9.9億元。 2020年是B站快速出圈的一年。相比上半年跨年晚會、《后浪》，三季度B站更是動作頻頻，加碼OGV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)力長視頻。不論是戰(zhàn)略投資歡喜傳媒、獨家播放影視劇《風(fēng)犬天空的少年》、推出自制音樂類綜藝《說唱新世代》，還是獲得英雄聯(lián)盟全球總決賽S10-S12連續(xù)三年的中國大陸地區(qū)直播平臺領(lǐng)域獨家版權(quán)等，均取得了不錯反響。 面對不斷豐富的內(nèi)容生態(tài)和用戶增長趨勢，B站董事長兼CEO陳睿強調(diào)：“當(dāng)下視頻化已經(jīng)是非常明顯的大趨勢。未來幾年視頻化是整個行業(yè)巨大的紅利，而B站也應(yīng)該是這個紅利的最大受益者之一。未來用戶需要的視頻產(chǎn)品一定會是覆蓋全場景、多個品目的?！?陳睿圖片來源：每經(jīng)記者張建攝（資料圖） 截至北京時間11月20日上午11點，B站股價為58.46美元/股，上漲22.17%，總市值為192億美元。 三季度游戲營收占比下降至四成 作為一家視頻內(nèi)容平臺，一直以來B站的營收主力都是游戲。不過隨著B站內(nèi)容邊界不斷擴充，自上市以來，其非游戲業(yè)務(wù)收入占比不斷提升。今年三季度，B站非游戲業(yè)務(wù)收入占比達60%，游戲收入占比下降至四成，營收結(jié)構(gòu)更趨平衡。 數(shù)據(jù)顯示，本季度游戲業(yè)務(wù)收入同比增長37％至12.8億元。B站獨家代理發(fā)行的手游《公主連結(jié)Re:Dive》；與索尼旗下Aniplex完成游戲《命運-冠位指定》簡體中文版續(xù)約；以及開放世界冒險游戲《原神》等均取得了不錯反響。 非游戲業(yè)務(wù)中，本季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長116%達9.8億元。值得注意的是，在電競領(lǐng)域，B站與拳頭游戲旗下英雄聯(lián)盟全球賽事的戰(zhàn)略合作為B站帶來了大量觀眾和游戲主播。S10期間，B站整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%。 “新增用戶50%來自三線及以下城市” 早在2019年，陳睿就曾表示：“用戶增長是B站2020年最重要的工作?！痹谶@一季度，B站在用戶增長方面取得了明顯成效。 今年第三季度，B站月活用戶同比增長54%，達1.97億；其中移動端月活用戶同比增長61%，達1.84億。今年8月，B站的月活用戶突破2億。 陳睿表示：“通過積極高效的用戶增長策略，和持續(xù)豐富的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，在本季度B站迎來了用戶與營收的強勁增長。我們相信，2億用戶這一里程碑僅僅是個開端，‘視頻化’將為中國內(nèi)容行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機會?！?圖片來源：每經(jīng)記者張曉慶攝 在被問及用戶畫像時，陳睿坦言，B站用戶的平均年齡仍然是21歲左右，新增用戶的平均年齡是在20歲左右?！澳壳皝砜矗袑⒔?0%是來自三線及以下的城市。值得關(guān)注的是，從這個季度來看，30歲以上的新用戶同比略有增長?！?用戶體量的快速增長也使得社區(qū)核心用戶增長明顯，截至三季度末，B站通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長56%達到9700萬，留存率高達80%。 據(jù)統(tǒng)計，近一年來有1億用戶在B站觀看測評類視頻，總播放量達200億，B站已成為年輕人“種草”的重要陣地。不斷增長的用戶體量也為會員的商業(yè)變現(xiàn)提供了基礎(chǔ)，本季度B站月均付費用戶數(shù)達1500萬，同比增長89%。 “用戶本質(zhì)上消費內(nèi)容好的視頻，而并非短或長” 今年，B站選擇將“你感興趣的視頻都在B站”作為11周年的新Slogan，也是其對自己的新定位。 B站副董事長兼COO李旎表示：“視頻是B站的核心業(yè)務(wù)，這里面包括了PUGV、OGV（內(nèi)容運營）和直播。短的、長的、不短不長的，都在B站，我們會持續(xù)根據(jù)用戶的需求去耕耘視頻這個領(lǐng)域?！?圖片來源：每經(jīng)記者譚玉涵攝 每經(jīng)記者注意到，在2017年開始國創(chuàng)自制、2018年紀(jì)錄片自制、2019年綜藝自制后，今年B站將自制的目光聚焦在網(wǎng)劇和電影上。今年9月初，B站戰(zhàn)略投資歡喜傳媒。隨后，在B站上線的《風(fēng)犬少年的天空》迅速出圈，預(yù)示著B站邁出了進軍影視內(nèi)容的第一步。劇集之外，B站首次嘗試的重量級綜藝《說唱新世代》也備受好評，豆瓣評分超9分。 隨著視頻領(lǐng)域的競爭加劇，今年以來，長視頻和短視頻的內(nèi)容邊界不斷模糊，在被問及視頻長短、行業(yè)競爭格局時，陳睿表示：“用戶本質(zhì)上消費的是好的視頻，而并不是所謂的短或者長。短或長我認(rèn)為是有場景的區(qū)分，但并不是用戶選擇的原因。在任何時候，能夠滿足用戶需求的、用戶喜歡的內(nèi)容平臺，它就能漲得快?！?