每經(jīng)編輯｜何小桃    

棉花！棉花！

這兩天，關(guān)于棉花的怒火，延燒全國(guó)。

在網(wǎng)友們對(duì)數(shù)家國(guó)際品牌的聲討和抵制浪潮之下，超過(guò)40位國(guó)內(nèi)代言人與BCI（瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)）中的企業(yè)紛紛解約。這股解約的浪潮還在持續(xù)，包括李易峰、朱正廷、小鬼-王琳凱在內(nèi)的多名藝人今天上午宣布，終止與BOSS雨果博斯品牌的一切合作。

值得注意的是，事件中包括安踏體育、特步國(guó)際、李寧等幾十家國(guó)產(chǎn)品牌服飾皆發(fā)聲支持新疆棉花。從評(píng)論中看，網(wǎng)友對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌也抱有很大的期待。

艾媒咨詢CEO張毅表示，“最近這兩年，國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勁增長(zhǎng)，外資品牌在逐步衰落，不管是在線下實(shí)體店還是在電商，這點(diǎn)都是非常明顯的。實(shí)際上，全球市場(chǎng)上我們也會(huì)看到，中國(guó)品牌也是逐步由原來(lái)的純代工，已經(jīng)變成了以自有品牌在爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)。這種勢(shì)頭在最近這三兩年特別迅猛。”

國(guó)產(chǎn)品牌支持新疆棉花

張毅向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示：“服裝品牌這塊，最近我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常明顯的變化。這幾年，隨著95后、甚至00后逐步具有消費(fèi)能力，這個(gè)群體有個(gè)明顯的特點(diǎn)，他們對(duì)于民族品牌的自信是非常強(qiáng)烈的，他們特別青睞國(guó)貨、國(guó)牌、國(guó)潮。也正是在這樣的大形勢(shì)和大環(huán)境里面，國(guó)產(chǎn)品牌逐步走到了舞臺(tái)的中央。”

事實(shí)上，近年來(lái)民族企業(yè)崛起，已經(jīng)逐步主導(dǎo)中國(guó)的品牌服飾市場(chǎng)。根據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的中國(guó)男裝市場(chǎng)報(bào)告顯示，2019年海瀾之家以4.7%的市場(chǎng)占有率，連續(xù)七年穩(wěn)居男裝行業(yè)榜首。

圖片來(lái)源：海瀾之家官方微博截圖

海瀾之家的一位知情人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析時(shí)，首先提到了其“大眾性價(jià)比男裝”的定位，再加上“平臺(tái)+品牌”連鎖經(jīng)營(yíng)模式，才實(shí)現(xiàn)了品牌知名度的提升和銷售渠道的擴(kuò)張。

提及新疆棉花，上述海瀾之家人士表示：“海瀾之家及旗下子品牌所銷售的襯衫、T恤、衛(wèi)衣、保暖內(nèi)衣等產(chǎn)品均采用新疆棉花。海瀾之家旗下母嬰品牌英氏有新疆棉花種植基地。新疆棉色澤潔白，彈性良好，棉花細(xì)度遠(yuǎn)超普通棉花，海瀾之家廣泛選用新疆長(zhǎng)絨棉，支持祖國(guó)棉花產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。我們沒(méi)有加入BCI組織，供應(yīng)商和門(mén)店基本都在國(guó)內(nèi)。在這個(gè)多元化、個(gè)性化的時(shí)代，我們更想表達(dá)一種生活方式，讓每一位消費(fèi)者都能找到適合自己的選擇。”

除了海瀾之家之外，包括安踏體育、特步國(guó)際、李寧等幾十家品牌服飾皆發(fā)聲支持新疆棉花。

圖片來(lái)源：特步體育官方微博截圖

特步國(guó)際還發(fā)售了4000件新疆棉Tee，售賣(mài)所得收入全部捐贈(zèng)給中國(guó)下一代教育基金會(huì)愛(ài)啟航公益項(xiàng)目。

安踏凈利潤(rùn)超過(guò)阿迪達(dá)斯

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)品牌服飾近些年已逐步開(kāi)始搶占原屬外資品牌的高端市場(chǎng)。其中最為典型的例子就是安踏體育的FILA。

安踏體育在2009年度并購(gòu)FILA。2020年，即便是受到疫情影響，F(xiàn)ILA品牌依然實(shí)現(xiàn)收益174.5億元，同比增長(zhǎng)18.1%。FILA經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，其收入已經(jīng)超過(guò)了安踏品牌。

圖片來(lái)源：安踏體育公告截圖

2019年度，安踏體育又與其他投資者組成的投資者財(cái)團(tuán)以超過(guò)370億元的對(duì)價(jià)，完成了中國(guó)服裝行業(yè)及中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)歷史上最大的一筆海外收購(gòu)案——收購(gòu)Amer Sports。

3月24日，安踏體育發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)51.62億元人民幣。3月10日阿迪達(dá)斯發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)顯示，2020年公司因疫情元?dú)獯髠?，凈利?rùn)4.29億歐元（折合人民幣33.14億元），較上年的19.18億歐元同比下降77.6%，安踏凈利潤(rùn)已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉玲 攝

從市占率看，安踏體育與耐克、阿迪達(dá)斯的差距也在縮小。在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)上，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的25.6%、17.4%。2017年以來(lái)，安踏體育與阿迪達(dá)斯的市占率差距不斷縮小，大有趕超之勢(shì)。

“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們目前與耐克、阿迪達(dá)斯處于第一陣營(yíng)，并在2020年有了長(zhǎng)足進(jìn)步。這源于我們?nèi)齻€(gè)方面的努力：一是堅(jiān)持多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，二是我們有著很強(qiáng)的多品牌經(jīng)營(yíng)能力，三是我們的經(jīng)營(yíng)模式能夠很好地匹配市場(chǎng)需求。”安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、總裁鄭捷在接受中國(guó)證券報(bào)記者專訪時(shí)表示。

安踏的業(yè)績(jī)?cè)诙?jí)市場(chǎng)也得到的很好的體現(xiàn)，公司2007年登陸港交所以來(lái)，一直長(zhǎng)牛走勢(shì)，從2016年開(kāi)始加速上行。

耐克、阿迪在中國(guó)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

H&M在華門(mén)店數(shù)連續(xù)三年下降

反觀阿迪達(dá)斯，2020年不僅盈利大降，瑞士信貸（Credit Suisse）發(fā)布了一份面向投資者的報(bào)告，分析師預(yù)警除了關(guān)閉門(mén)店造成銷售損失以外，阿迪達(dá)斯還面臨更嚴(yán)重的庫(kù)存危機(jī)。截至2020年12月31日，其庫(kù)存達(dá)43.97億歐元，同比增長(zhǎng)7.6%。為清減庫(kù)存壓力，阿迪達(dá)斯2020年不斷加碼促銷活動(dòng)，以低價(jià)折扣出售商品。

自2018年以來(lái)阿迪達(dá)斯?fàn)I收增速明顯放緩。2015年到2017年，阿迪達(dá)斯全年?duì)I收漲幅分別是16.31%、14.05%、14.80%，而2018年和2019年增幅下落至3.28%、7.87%，2020年更是出現(xiàn)了16.1%的負(fù)增長(zhǎng)。

中國(guó)目前為阿迪達(dá)斯第三大市場(chǎng)，據(jù)阿迪達(dá)斯2020年報(bào)，排在中國(guó)之前的為EMEA地區(qū)（歐盟、中東、非洲）和北美市場(chǎng)。值得注意的是，對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)講，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)和北美市場(chǎng)幾乎等同重要。2020財(cái)年阿迪達(dá)斯集團(tuán)在北美的銷售收入為49.16億歐元，在中國(guó)的銷售為44.28億歐元。

對(duì)于耐克來(lái)講，大中華區(qū)是其第三大市場(chǎng)。2020財(cái)年，大中華區(qū)為耐克貢獻(xiàn)了約19%的銷售收入。同時(shí)，這里也是耐克2020財(cái)年唯一取得正增長(zhǎng)的市場(chǎng)，銷售同比增長(zhǎng)8%。

相比之下，H&M就略顯“尷尬”，其近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)慘淡。2020年第四季度，H&M在中國(guó)的銷售額同比負(fù)增長(zhǎng)7%。同時(shí)，2018年至2020年，H&M在中國(guó)的店鋪數(shù)也在不斷下降。至2020年11月30日，H&M在中國(guó)總計(jì)有505家店鋪，相比于2018年底已經(jīng)凈減少25家。

記者注意到，另一不容忽視的情況是，以阿迪達(dá)斯為代表，一些公司的生產(chǎn)端正逐步由中國(guó)向其他亞洲國(guó)家轉(zhuǎn)移。

據(jù)阿迪達(dá)斯2020年報(bào)，阿迪達(dá)斯2020年鞋類生產(chǎn)地按國(guó)家排名，第一為越南，占比42%；其次為印度尼西亞和中國(guó)，占比分別為29%和15%。服飾類生產(chǎn)地按國(guó)家排名第一的為柬埔寨，其次為越南和中國(guó)，占比分別22%、21%和20%。

而據(jù)阿迪達(dá)斯2010年年報(bào)，阿迪達(dá)斯的鞋類生產(chǎn)地按國(guó)家排名，中國(guó)第一，約39%；服飾方面，中國(guó)也是第一，占比約36%。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對(duì)|孫志成

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