舊歲已展千重錦，新年再進(jìn)百尺桿。2021年是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，也是開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程之年。

不忘初心，牢記使命，回顧中國(guó)電商行業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展歷程，政策紅利的加持、市場(chǎng)需求的爆發(fā)以及電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，一并推動(dòng)著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)。近幾年來(lái)，電商平臺(tái)異軍突起激發(fā)了新一輪消費(fèi)動(dòng)力，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為主流。

自黨的十八大以來(lái)，中國(guó)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展取得了歷史性成就，發(fā)生了歷史性變革。2021年2月25日，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。脫貧攻堅(jiān)取得的偉大成就，徹底改變了貧困地區(qū)的面貌。

作為新電商的代表，拼多多是“三農(nóng)”政策方針的受益者，也是助農(nóng)的實(shí)踐者。自2015年創(chuàng)立以來(lái)，拼多多在中國(guó)各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)，以科技和模式創(chuàng)新帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，攜手農(nóng)民增收，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。其摸索出的“農(nóng)地云拼+產(chǎn)地直發(fā)”為農(nóng)貨上行搭建了一條高速通路，2020年實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行達(dá)2700多億元，占其平臺(tái)總交易額的16.2%，為電商行業(yè)中占比最高；進(jìn)入2021年第一季度，拼多多涉農(nóng)訂單同比增幅超過(guò)300%。拼多多已成為中國(guó)規(guī)模領(lǐng)先的農(nóng)副產(chǎn)品上行平臺(tái)。

《2021年中國(guó)農(nóng)貨新消費(fèi)發(fā)展研究報(bào)告》指出，中國(guó)農(nóng)貨正在進(jìn)入規(guī)?；孪M(fèi)階段，2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額有望升至8000億元規(guī)模。這其中，以拼多多為代表的電商平臺(tái)在融合農(nóng)貨產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)、優(yōu)化上行模式、推動(dòng)農(nóng)貨標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，在農(nóng)貨上行發(fā)展中發(fā)揮了主力作用。

在農(nóng)業(yè)之外，拼多多也在踐行著自己的初心，助力國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。拼多多從供給側(cè)入手，以C2M柔性定制等方式助力外貿(mào)企業(yè)打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并幫助中小型企業(yè)打造出品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

鄉(xiāng)村振興：助力農(nóng)產(chǎn)品上行

“2020年的冬天雖顯寒冷，但消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情卻愈發(fā)高漲。”在拼多多平臺(tái)賣(mài)丑柑的商家肖先生對(duì)其在疫情防控期間的銷售表示滿意，原以為他的丑柑要爛在地里，但實(shí)際上，他店鋪丑柑的日訂單量在疫情防控期間最好的時(shí)候，居然實(shí)現(xiàn)了30%的上漲。

互聯(lián)網(wǎng)賦能下，農(nóng)產(chǎn)品的銷售區(qū)域不再受限于物理空間，而開(kāi)始借力互聯(lián)網(wǎng)上行，與全國(guó)各地的消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接。以拼多多為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為“中轉(zhuǎn)站”，利用平臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)與互聯(lián)網(wǎng)模式砍掉農(nóng)產(chǎn)品流通中不必要的中間環(huán)節(jié)，將田間地頭的菜品直供需求方，并豐富了全國(guó)消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品選擇空間。拼多多平臺(tái)除了做好“中轉(zhuǎn)”之外，還以“0傭金”“百億補(bǔ)貼”等政策持續(xù)加碼生鮮農(nóng)貨等類目。值得一提的是，農(nóng)產(chǎn)品上行解決的不僅僅是帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售，還促進(jìn)下游包裝、快遞末端等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)也有效利用了農(nóng)產(chǎn)區(qū)的閑散勞動(dòng)力，帶動(dòng)更大范圍的農(nóng)戶增收。

今年5月，拼多多啟動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃“家鄉(xiāng)好物”直播活動(dòng)，首站落地世界艾鄉(xiāng)南陽(yáng)。通過(guò)直播推介、新電商人才培育等系列舉措，從源頭推動(dòng)艾草電商產(chǎn)業(yè)帶更好發(fā)展。“家鄉(xiāng)好物”鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興直播活動(dòng)計(jì)劃在未來(lái)3年覆蓋超過(guò)100個(gè)涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)帶。與此齊頭并進(jìn)的是拼多多“新農(nóng)人”培訓(xùn)計(jì)劃，截至目前，拼多多已直接帶動(dòng)全國(guó)超過(guò)10萬(wàn)新農(nóng)人返鄉(xiāng)就業(yè)。未來(lái)5年，拼多多方面表示，將繼續(xù)與地方政府和農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，再培育10萬(wàn)新農(nóng)人，讓小農(nóng)戶對(duì)接全國(guó)大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更好銷售。

科技賦農(nóng)：拼多多助農(nóng)新戰(zhàn)地

中國(guó)農(nóng)業(yè)科技正面臨實(shí)現(xiàn)彎道超車的重大歷史機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為數(shù)字化創(chuàng)新主體，在此期間正發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用。

繼2020年7月拼多多舉辦首屆“全球多多農(nóng)研大賽”之后，近期與中國(guó)人工智能學(xué)會(huì)、國(guó)家農(nóng)業(yè)信息化工程技術(shù)研究中心、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)又聯(lián)合主辦了“第一屆中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)器人創(chuàng)新大賽”。后者吸引了超100所國(guó)內(nèi)頂尖大學(xué)、科研院所等共計(jì)超195個(gè)農(nóng)業(yè)機(jī)器人項(xiàng)目參與角逐。

除了務(wù)農(nóng)作業(yè)的機(jī)器人應(yīng)用，拼多多也在食品科學(xué)道路上持續(xù)探索。5月26日，在拼多多2021年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，陳磊再次強(qiáng)調(diào)，拼多多正在全球范圍內(nèi)開(kāi)展合作，努力推進(jìn)未來(lái)食品方向上的探索，致力于探尋人類更健康、更具有環(huán)境可持續(xù)性的飲食習(xí)慣。與此同時(shí)，拼多多也正從不同視角深入思考和探索物流信息系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施搭建。2020年中國(guó)超過(guò)三分之一的包裹量來(lái)自拼多多，拼多多在算法設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析及冷鏈物流等方面已擁有多項(xiàng)專利，基于高級(jí)算法和數(shù)據(jù)分析，能更好地追蹤、定位和管理這些包裹流。

所有這些在農(nóng)業(yè)新技術(shù)領(lǐng)域的探索，拼多多都將逐步應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品上行的全產(chǎn)業(yè)鏈更新中，促進(jìn)更多科研成果轉(zhuǎn)化，批量帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)生更大價(jià)值。在科技賦能之下，未來(lái)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域讓人頗為期待。

押注內(nèi)需市場(chǎng)：助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，自主創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。目前，中國(guó)制造業(yè)在穩(wěn)居世界前列的基礎(chǔ)上，正在由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，逐步形成了完善的、高質(zhì)量的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。

與此同時(shí)，我們又擁有極大的內(nèi)需市場(chǎng)，消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)6年成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。在數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)下，頭部電商平臺(tái)開(kāi)始成為釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的重要力量。

外貿(mào)企業(yè)過(guò)去多為貼牌生產(chǎn)，面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要自有品牌。拼多多于2016年開(kāi)始探索“工業(yè)品下行”，幫助外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)。2018年12月，拼多多推出“新品牌計(jì)劃”，為中小微制造企業(yè)提供研發(fā)和定價(jià)建議，幫助企業(yè)制定更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)計(jì)劃。

拼多多主打的工廠直達(dá)用戶銷售模式，讓一批平價(jià)優(yōu)質(zhì)的新品牌脫穎而出。截至2020年底，參與柔性定制研發(fā)的企業(yè)超過(guò)1500家，累計(jì)推出定制化產(chǎn)品達(dá)4000多款，拼多多平臺(tái)涌現(xiàn)出貝嬰爽、凱琴、家衛(wèi)士、三禾等多個(gè)年銷售額過(guò)億的優(yōu)質(zhì)代工廠自主品牌，以及銷售額數(shù)億的植護(hù)、絲飄等紙業(yè)新品牌。

新消費(fèi)浪潮的洶涌澎湃，讓不少“老品牌”也借此重新煥發(fā)勃勃生機(jī)。2019年5月，拼多多開(kāi)啟了“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”，其中，在拼多多平臺(tái)上初步完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的回力鞋業(yè)、百雀羚等，在Z世代消費(fèi)群體主導(dǎo)的國(guó)潮消費(fèi)中不斷取得新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不足兩年時(shí)間，回力鞋業(yè)在拼多多平臺(tái)的銷量超14億元。

國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)欣欣向榮，鄉(xiāng)村振興前景讓人振奮。時(shí)代給予了拼多多等電商平臺(tái)巨大發(fā)展機(jī)遇，期待電商平臺(tái)在新的歷史時(shí)期發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)和科技進(jìn)步作用。 文/舟舟