每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜李佳寧    每經(jīng)編輯｜董興生    

7月19日，讀客文化（301025，SZ）燃爆了整個(gè)市場(chǎng)。

創(chuàng)業(yè)板上市首日，讀客文化就以13.95元/股的開盤價(jià)高開（較發(fā)行價(jià)1.55元/股漲幅達(dá)800%），隨后持續(xù)高走并連續(xù)觸及兩次臨停，早盤最大漲幅高達(dá)1770.97%，瞬間吸引了市場(chǎng)所有的目光。

隨后，讀客文化的股價(jià)一直在22元~29元之間波動(dòng)，并在盤尾猛然拉高，突破了30元大關(guān)。截至7月19日收盤，讀客文化報(bào)31.66元，較發(fā)行價(jià)漲幅高達(dá)1942.58%，總市值127億，創(chuàng)下了本世紀(jì)以來A股上市首日漲幅最高紀(jì)錄。

圖片來源：讀客文化官方微信

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，讀客文化背后正是知名的華與華創(chuàng)始人華杉與華楠兩兄弟，而此次讀客文化上市首日股價(jià)的表現(xiàn)也讓華氏兄弟身價(jià)大漲。

經(jīng)歷了首日的大幅上漲后，讀客文化上市第二天股價(jià)有所回落。截至7月20日上午收盤，讀客文化報(bào)23.89元/股，下跌24.54%。

上市首日刷新A股多項(xiàng)紀(jì)錄

7月19日，民營(yíng)出版企業(yè)讀客文化在創(chuàng)業(yè)板正式上市，發(fā)行價(jià)為1.55元/股，刷新了創(chuàng)業(yè)板注冊(cè)制施行以來最低發(fā)行價(jià)。

招股書顯示，讀客文化此次公開發(fā)行4001萬(wàn)股，扣除發(fā)行費(fèi)用后實(shí)際募資凈額4372.81萬(wàn)元，創(chuàng)下了本世紀(jì)以來IPO募集資金凈額第二低的紀(jì)錄，同時(shí)也是創(chuàng)業(yè)板施行注冊(cè)制后的最低紀(jì)錄。

發(fā)行價(jià)極低，流通盤較小，不少媒體與機(jī)構(gòu)早在讀客文化上市前就紛紛預(yù)測(cè)，A股很可能又將迎來一支十倍行情的新股。

然而，誰(shuí)也沒有想到讀客文化的上漲勢(shì)頭竟然如此猛。

圖片來源：視頻截圖

19日上午，讀客文化開盤價(jià)13.95元/股，較發(fā)行價(jià)上漲800%，隨后交易價(jià)格較開盤價(jià)瞬間上漲30%，觸及首次臨時(shí)停牌，報(bào)18.14元/股。十分鐘后，首次臨時(shí)停牌時(shí)間剛過，讀客文化交易價(jià)格又較開盤價(jià)上漲60%，觸及二次臨時(shí)停牌，報(bào)22.32元/股。

二次臨停過后，讀客文化股價(jià)直沖29元/股，早盤最大漲幅達(dá)到1770.97%。而后讀客文化股價(jià)小幅回落，并在22元~29元區(qū)間持續(xù)波動(dòng)。

本以為1770.97%的盤中最大漲幅已足夠令市場(chǎng)震撼，怎料臨近盤尾時(shí)讀客文化再度猛沖，最終以31.66元/股，1942.58%漲幅結(jié)束了上市首日的傳奇之旅。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吒鶕?jù)東方財(cái)富統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)計(jì)算，從1990年12月A股成立以來，讀客文化上市首日漲幅在A股所有上市公司中排名第15，而前14家公司均是在1990年~1998年間上市。因此，說讀客文化是本世紀(jì)A股上市首日漲幅第一股毫不為過。

聚焦今年，在讀客文化之前，A股唯一實(shí)現(xiàn)首日漲幅超10倍的，是6月23日在科創(chuàng)板上市的納微科技（688690，SH），漲幅為1273.98%。而從創(chuàng)業(yè)板來看，讀客文化也刷新了創(chuàng)業(yè)板注冊(cè)制施行以來上市首日漲幅紀(jì)錄。

用廣告與營(yíng)銷思維做出版

盡管有發(fā)行定價(jià)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，流通盤較小易受到資金推動(dòng)等因素影響，市場(chǎng)對(duì)讀客文化的看好，與其近年業(yè)績(jī)表現(xiàn)有分不開的關(guān)系。

公開資料顯示，2018~2020年讀客文化營(yíng)業(yè)收入呈上升趨勢(shì)，分別為3.19億元、3.97億元、4.08億元，年均新策劃圖書100余種，年均發(fā)行圖書超過1000萬(wàn)冊(cè)，已成為國(guó)內(nèi)重要的民營(yíng)圖書策劃與發(fā)行公司。

讀客文化何以取得這樣的成績(jī)？

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，站在讀客文化背后的正是著名廣告策劃公司華與華創(chuàng)始人——華杉與華楠。最近火熱的蜜雪冰城主題曲以及之前的海底撈、葵花藥業(yè)等經(jīng)典營(yíng)銷案例皆是出自華氏兄弟之手。

2006年，弟弟華楠?jiǎng)?chuàng)立讀客文化，開啟出版業(yè)征戰(zhàn)之旅，并將華與華在廣告營(yíng)銷策劃中創(chuàng)造的“超級(jí)符號(hào)原理”帶進(jìn)了圖書行業(yè)。

2008年，幾經(jīng)波折的讀客文化在超級(jí)符號(hào)原理的指導(dǎo)下，將書稿《最后的神廟》進(jìn)行重新塑造包裝后改名為《藏地密碼》，并以近300萬(wàn)冊(cè)的銷量坐上當(dāng)年度小說排行頭把交椅。

讀客文化董事長(zhǎng)華楠在接受媒體采訪時(shí)表示：“從《藏地密碼》至今，讀客文化做的所有書，產(chǎn)品研發(fā)的過程標(biāo)準(zhǔn)化程度是一模一樣的。”

圖片來源：讀客文化官方微信

用廣告與營(yíng)銷的思維做圖書，盡管讀客文化也曾遭受非議，但如今公司策劃發(fā)行的“半小時(shí)漫畫”系列、“藏地密碼”系列、“銀河帝國(guó)”系列、“島上書店”、“知行合一王陽(yáng)明”系列、“教父”系列等精品圖書均已有較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力。

開卷信息數(shù)據(jù)顯示，讀客文化2020年度碼洋占有率0.83%，排名第六。

在上市首日的暴漲后，作為讀客文化背后的男人，華氏兄弟的身價(jià)無(wú)疑也水漲船高。

根據(jù)讀客文化披露的上市公告書顯示，華楠直接持有公司1.64億股股份，占發(fā)行后總股本的41.05%，并通過讀客投資間接控制公司4.11%的股份；華杉直接持有公司1.18億股股份，占發(fā)行后總股本的29.60%。華楠與華杉為一致行動(dòng)人，兄弟二人合計(jì)直接和間接持有公司74.76%的股份，約3億股。按7月19日收盤價(jià)31.66元/股計(jì)算，讀客文化上市首日每股增加30.11元，華杉、華楠所持股份一日間市值增長(zhǎng)約90億。