十年前，郎牌特曲橫空出世，從點(diǎn)到面，成長為郎酒“一廠三香”的戰(zhàn)略性子品牌，被郎酒董事長汪俊林視為郎酒規(guī)?；l(fā)展的基座產(chǎn)品。

2021年，是郎牌特曲上市的十周年。從福馬系列酒強(qiáng)勢(shì)亮劍、占據(jù)兼香品類發(fā)展制高點(diǎn)，到今日，破千元的高端產(chǎn)品十周年紀(jì)念酒面世，刷新郎牌特曲品牌與品位高度，一股變革能量正在為這支經(jīng)典品牌帶來全新的活力。

首個(gè)千元高端單品上市 塑郎牌特曲新高度

在新消費(fèi)浪潮中，不少新品牌、新產(chǎn)品倏忽而至，也有不少經(jīng)典產(chǎn)品，隨時(shí)間洗禮而愈發(fā)彰顯其品質(zhì)與品牌生命力。迎來十周年節(jié)點(diǎn)的郎牌特曲，就是經(jīng)典代表之一。

從今年3月起，郎牌特曲就先后推出了一系列活動(dòng)來赴十年之約。如“喝郎牌特曲抽金條”、獨(dú)家冠名贊助央視三套喜劇傳承類節(jié)目《金牌喜劇班》等等，堪稱史上“最強(qiáng)”寵粉回饋活動(dòng)。

今日，通過郎酒股份渠道官宣——郎牌特曲特別推出上市十周年紀(jì)念酒，也將十周年的節(jié)點(diǎn)氣氛推向下一個(gè)高潮。

據(jù)了解，郎牌特曲十周年紀(jì)念酒由2位釀酒、品酒大師領(lǐng)銜，凝聚超100位酒體核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)的智慧結(jié)晶，歷經(jīng)257天研發(fā)，才最終與郎牌特曲的愛好者們見面。

作為郎牌特曲面世10周年的紀(jì)念酒，這款產(chǎn)品寓意獨(dú)特，獨(dú)具匠心地將沙漏、年輪、齒輪等象征著時(shí)間的意象鐫刻于瓶身，在設(shè)計(jì)上明顯打破傳統(tǒng)印象的痕跡，有品牌發(fā)展節(jié)點(diǎn)紀(jì)念的鮮明個(gè)性；

同時(shí)該紀(jì)念酒以珍稀預(yù)售的方式限量發(fā)行，據(jù)悉這因?yàn)樵摦a(chǎn)品為小批量勾調(diào)且限量一次性生產(chǎn)，要八月下旬直接到各地郎牌特曲經(jīng)銷商處方能咨詢購買。

更值得一提的是，該款產(chǎn)品是郎牌特曲上市以來首款價(jià)格破千元的單品，其本身具有的高端屬性，也增加了其自身收藏價(jià)值，加之其獨(dú)特紀(jì)念意義、限量的稀缺屬性，無論是對(duì)于郎牌特曲的愛好者而言，還是對(duì)白酒市場而言，都是一款蘊(yùn)含極高品質(zhì)與價(jià)值的高端白酒紀(jì)念產(chǎn)品。

郎酒董事長汪俊林曾說郎牌特曲是“郎酒規(guī)模發(fā)展的基座”，帶著如此重要使命誕生的郎牌特曲出身地位自然不凡，其上市后的市場表現(xiàn)，也一直無愧被寄予的厚望。

2011年上市元年，郎牌特曲就創(chuàng)新性地摒棄了當(dāng)時(shí)流行的“全面開花”的戰(zhàn)術(shù)，選點(diǎn)江蘇作為根據(jù)地市場，一方面推動(dòng)全國大盤銷售規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，提升市場占有率和品牌影響力；另一方面突出點(diǎn)狀聚焦，深耕和做大區(qū)域市場。除此之外，郎牌特曲系統(tǒng)性推進(jìn)品質(zhì)、品牌、市場、服務(wù)等建設(shè)工程，一步一個(gè)腳印，最終成長為郎酒旗下明星大單品。

2011年，郎牌特曲的銷售額就達(dá)到了驚人的4.8億元，次年成功突破10億元。其十年來的發(fā)展路徑堪稱創(chuàng)造了“行業(yè)速度”，已然成為郎酒產(chǎn)品序列中的強(qiáng)力支撐。

時(shí)至今日，郎牌特曲依舊保持著發(fā)展初心，正進(jìn)一步夯實(shí)江蘇基地，并按計(jì)劃拓展河南、河北、山東、四川等重點(diǎn)市場，穩(wěn)扎穩(wěn)打推進(jìn)全國化戰(zhàn)略。

踐行品質(zhì)主義與長期主義 兼香賽道再出發(fā)

郎牌特曲成功的根源在于其出眾的品質(zhì)。尤其是隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來臨，郎牌特曲更是親身踐行郎酒堅(jiān)持的品質(zhì)戰(zhàn)略和長期主義。

在坐擁白酒釀造黃金環(huán)境與資源的基礎(chǔ)上，郎牌特曲集單糧濃香、多糧濃香優(yōu)勢(shì)于一身，享郎酒莊園頂級(jí)陳年醬酒調(diào)味，最終形成窖香濃郁、陳香舒適、綿甜圓潤、余味悠長的風(fēng)格。

在品質(zhì)的基礎(chǔ)上，郎牌特曲以中度酒來吸引時(shí)尚、追求品質(zhì)的消費(fèi)群體，成為打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)核所在。有郎牌特曲經(jīng)銷商表示，“做白酒一定要堅(jiān)持頭部品牌，而郎牌特曲無論從品質(zhì)、品牌還是消費(fèi)者認(rèn)可度而言，都是同類產(chǎn)品中的佼佼者”。

值得注意的是，消費(fèi)者對(duì)郎牌特曲品質(zhì)稱道有加，不僅源于郎酒對(duì)品質(zhì)一以貫之的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求，也源于郎牌特曲不斷放大的品牌能量與價(jià)值主張。

今年3月，郎牌特曲牽手央視，攜手國內(nèi)首檔喜劇文化傳承類節(jié)目《金牌喜劇班》，做好品牌文化的升空建設(shè)；日前《中國好聲音》開播，郎牌特曲牽手現(xiàn)象級(jí)潮流綜藝，與主持人華少一起發(fā)起抖音rap挑戰(zhàn)賽......經(jīng)典的文化類IP合作背后，不只有對(duì)流量的訴求，如郎酒股份副董事長汪博煒在此前談到《好聲音》時(shí)所言，“時(shí)代在變，但消費(fèi)者對(duì)美好生活的孜孜追求沒有變。好聲音堅(jiān)持品質(zhì)，郎酒也堅(jiān)守品質(zhì)不動(dòng)搖，（二者的聯(lián)合基于都是）用馬拉松長跑的心態(tài)打造品牌”。

與時(shí)間做朋友，堅(jiān)持長期主義，是整個(gè)郎酒發(fā)展的基本理念。但還不夠。十周年之際，郎牌特曲在沿襲前述優(yōu)勢(shì)基因的基礎(chǔ)上，引入變革力量。今年開始，郎酒博采眾長，以郎牌特曲轉(zhuǎn)型為主要路線，開始推行郎牌特曲兼香型的獨(dú)立風(fēng)味和品牌，其旗下郎牌特曲“福馬”系列，更是高舉兼香旗幟，強(qiáng)勢(shì)切入兼香市場。

作為行業(yè)中首支游刃在濃香與兼香之間的產(chǎn)品，郎牌特曲的革命與重塑讓行業(yè)眼前一亮。“兼香產(chǎn)品已經(jīng)從過去的小眾化的產(chǎn)品到現(xiàn)在的大單品，從郎泉酒、新郎酒、小郎酒到順品郎再到兼香郎特，郎酒未來將還有更高端的兼香產(chǎn)品出現(xiàn)。”郎酒股份副總經(jīng)理、常務(wù)副總工程師沈毅曾表示。

堅(jiān)持快生產(chǎn)、快儲(chǔ)存、慢銷售的品質(zhì)原則，同時(shí)隨著郎酒莊園醬香基地及瀘州基地的完善發(fā)展，近年來郎酒在基酒儲(chǔ)藏及酒體研究的優(yōu)勢(shì)更為明顯，同時(shí)持續(xù)提高的產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者口碑，無疑為濃醬兼香產(chǎn)品提供持續(xù)而穩(wěn)定的品質(zhì)保障。持續(xù)向好的兼香賽道因郎牌特曲的到來而前途愈加寬廣，郎牌特曲也因找準(zhǔn)了新的切入點(diǎn)而釋放了前景廣闊的信號(hào)。

對(duì)于郎牌特曲而言，十周年顯然有著別樣的紀(jì)念意義。十年發(fā)展路，可以說郎牌特曲“正青春”。而作為郎酒的長線品牌，郎牌特曲又將不斷反哺郎酒極致“三品戰(zhàn)略”，成為郎酒旗下力能扛鼎的大將。

郎酒官方透露將在今年9月于郎酒瀘州產(chǎn)區(qū)舉行秋釀開窖，而以此為起點(diǎn)，郎牌特曲將開啟下一個(gè)充滿勇氣和快樂的十年，更多白酒愛好者將見證到，繼續(xù)奔騰不息的龍馬精神。

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