每經(jīng)編輯｜段煉 彭水萍 易啟江    

9月6日，信用中國(guó)網(wǎng)站顯示，因宣傳益生菌在新冠病毒防治中有重要作用等，近日，養(yǎng)樂多在中國(guó)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)養(yǎng)樂多乳品的實(shí)體上海益力多乳品有限公司（簡(jiǎn)稱“益力多”）被罰款45萬元。公開信息顯示，該公司由養(yǎng)樂多(中國(guó))投資有限公司全資持股。

養(yǎng)樂多（中國(guó)）官網(wǎng)顯示，現(xiàn)在，中國(guó)大陸地區(qū)養(yǎng)樂多的日均銷量已達(dá)750萬瓶，在養(yǎng)樂多全球市場(chǎng)份額的占比已接近20%。

圖片來源：養(yǎng)樂多官網(wǎng)

誤導(dǎo)宣傳：

“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”

信用中國(guó)網(wǎng)站顯示，對(duì)益力多的處罰依據(jù)為《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款。違法事實(shí)主要包括三方面內(nèi)容。

第一，當(dāng)事人在我國(guó)新冠病毒肺炎疫情結(jié)束之前，宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》為依據(jù)，極易增加消費(fèi)者對(duì)其養(yǎng)樂多乳酸菌產(chǎn)品的關(guān)注度和信任度，誤以為益生菌對(duì)新冠病毒有防治作用。

第二，當(dāng)事人宣傳“腸道內(nèi)的有益菌會(huì)隨人體正常排泄而流失，所以需要每天補(bǔ)充活性益生菌，保持腸內(nèi)菌群平衡”，會(huì)使人誤以為不每天服用益生菌會(huì)對(duì)身體造成不利影響。

第三，當(dāng)事人宣傳“養(yǎng)樂多100毫升的小小一瓶足足含有100億個(gè)以上的干酪乳桿菌代田株，每天一瓶可滿足成年人一天所需的益生菌”，會(huì)使人誤以為每天喝一瓶養(yǎng)樂多乳酸菌就會(huì)滿足人體所需益生菌，而忽略對(duì)除干酪乳桿菌以外其他品種益生菌的補(bǔ)充。

“當(dāng)事人的宣傳行為有利于提高養(yǎng)樂多乳酸菌的銷量，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，排除或者妨礙其他品種益生菌飲品的競(jìng)爭(zhēng)?！毙姓幜P決定書稱。

益生菌市場(chǎng)規(guī)模將接近900億元

啟信寶顯示，本次受到處罰的益力多成立于2004年，該公司由養(yǎng)樂多（中國(guó)）100%持股，養(yǎng)樂多（中國(guó)）由日本國(guó)株式會(huì)社養(yǎng)樂多本社100%持股。益力多和養(yǎng)樂多（中國(guó)）的法定代表人均為平野晉。

養(yǎng)樂多源自日本，于2002年進(jìn)入廣州市開始了活菌型乳酸菌乳飲品的推廣，隨后于2003年進(jìn)入上海市場(chǎng)。

如今，養(yǎng)樂多（中國(guó)）集團(tuán)已在廣州、佛山、上海、天津、無錫擁有6家生產(chǎn)基地和50家分（子）公司，并在廣東、上海、北京、天津、廈門、福州開展了家庭配送服務(wù)。

養(yǎng)樂多（中國(guó)）官網(wǎng)顯示，據(jù)上海市飲品行業(yè)協(xié)會(huì)官方統(tǒng)計(jì)，“養(yǎng)樂多活菌型乳酸菌乳飲品”連續(xù)十多年高居上海地區(qū)乳酸菌飲料銷售額市場(chǎng)占有率的榜首。

《2021-2025年中國(guó)益生菌行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》顯示，中國(guó)的益生菌市場(chǎng)平均每年增速約15%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將接近900億元。

編輯| 段煉 彭水萍 易啟江

校對(duì)| 程鵬

封面圖片來源：養(yǎng)樂多官方微博

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