每經(jīng)記者｜葉曉丹    每經(jīng)編輯｜梁梟    

自7月14日的微博視頻發(fā)布之后，短視頻創(chuàng)作者、網(wǎng)紅李子柒已經(jīng)有兩個(gè)月沒(méi)有再更新視頻內(nèi)容。但在社交平臺(tái)上，圍繞李子柒的消息卻風(fēng)波不斷：李子柒品牌被冒用、團(tuán)隊(duì)被挖、李子柒報(bào)警……近日，有消息稱李子柒在股權(quán)架構(gòu)中“吃了虧”，暴露了李子柒和資本方之間潛在的沖突和矛盾。

李子柒，本名李佳佳，2015年開(kāi)始拍攝短視頻。2016年她拍攝的短視頻《蘭州牛肉面》受到廣泛關(guān)注，2017年正式組建團(tuán)隊(duì)，并創(chuàng)立李子柒個(gè)人品牌。目前，李子柒是四川子柒文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱子柒文化）的法定代表人，持有公司49%的股權(quán)，杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱杭州微念）則持有公司51%的股權(quán)。

從短視頻制作到創(chuàng)立個(gè)人IP，李子柒品牌借道互聯(lián)網(wǎng)流量?jī)?yōu)勢(shì)延伸到自創(chuàng)產(chǎn)品端，但星路尚未走遠(yuǎn)，網(wǎng)紅和資本方之間的罅隙卻似乎已然暴露。

李子柒與“李子柒”品牌

近日，有網(wǎng)友爆料，其在四川宜賓某超市購(gòu)買月餅時(shí)，小票上顯示的是“李子柒”月餅，而實(shí)際買到的卻是其他品牌的月餅。不僅如此，該商品的線上價(jià)格與線下價(jià)格存在巨大差異，線下價(jià)格達(dá)到了786元/盒，而線上價(jià)格只需要189元/盒。

9月14日，子柒文化連發(fā)律師聲明和公司聲明，稱四川宜賓一超市擅自將“李子柒”標(biāo)識(shí)用于非該公司產(chǎn)品并以畸高的價(jià)格銷售、宣傳，且多次和超市聯(lián)系后，未得到答復(fù)。子柒文化在聲明中稱，該超市的這一行為，不但給信任“李子柒”品牌而購(gòu)買該產(chǎn)品的消費(fèi)者造成損失，其畸高的售價(jià)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播亦導(dǎo)致部分消費(fèi)者對(duì)李子柒本人及品牌產(chǎn)生極其不良的負(fù)面評(píng)價(jià)，屬于涉嫌侵害商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，更嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。據(jù)紅星新聞報(bào)道，9月15日，涉事超市回應(yīng)紅星新聞?dòng)浾叻Q，此事系工作人員失誤，月餅已下架。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢啟信寶數(shù)據(jù)了解到，當(dāng)前“李子柒”商標(biāo)歸屬在子柒文化旗下。

李子柒品牌創(chuàng)立于2017年，2018年李子柒線上旗艦店正式開(kāi)業(yè)。以東方美食為切入口的李子柒品牌，通過(guò)短視頻、線上的流量?jī)?yōu)勢(shì)吸引了一批年輕消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)媒體此前披露，2020年李子柒旗艦店的年銷售額已突破10億元。不過(guò)，天貓李子柒旗艦店的企業(yè)資質(zhì)顯示，李子柒旗艦店歸屬于杭州微念。

多方資本涌入

從短視頻到IP產(chǎn)品，再到延展產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，“李子柒”品牌在過(guò)去幾年中不斷鞏固和強(qiáng)化自身上下游產(chǎn)業(yè)鏈的能力。而不同于薇婭和李佳琦走直播帶貨的網(wǎng)紅模式，李子柒背后的商業(yè)路徑也從早期的通過(guò)視頻流量廣告分成模式向創(chuàng)立自主品牌的方向發(fā)展。

2020年，疫情進(jìn)一步催化了社交電商的發(fā)展，直播帶貨、網(wǎng)紅電商紅極一時(shí)。彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，網(wǎng)紅電商的紅利期提前爆發(fā)了。

線下渠道受限，更多的流量涌上了線上，資本也紛紛看向這一領(lǐng)域。

杭州微念的法定代表人為劉同明，啟信寶信息顯示，劉同明入網(wǎng)紅圈多年，擁有豐富網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過(guò)眾多品牌營(yíng)銷推廣。目前是杭州微念的第一大股東，持有公司19.45%的股權(quán)。

據(jù)市界報(bào)道，早在2013年，劉同明創(chuàng)建杭州微念后，便想將其打造為一個(gè)知名的MCN機(jī)構(gòu)（一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，是新型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式），并于不久后發(fā)現(xiàn)了李子柒這匹“黑馬”。2016年前后，李子柒開(kāi)始自拍古風(fēng)短視頻，頗有創(chuàng)意的視頻開(kāi)始走紅，但多數(shù)人對(duì)李子柒的了解也僅限于此，以至于其個(gè)人社交賬號(hào)的粉絲數(shù)不足1萬(wàn)。此后，劉同明開(kāi)始頻繁私信李子柒，以表達(dá)自己的喜愛(ài)，后來(lái)更是主動(dòng)前往四川與李子柒談合作。

與劉同明合作后，李子柒的IP發(fā)展進(jìn)入了快車道。2017~2021年，杭州微念先后經(jīng)歷了多輪融資。其中最新一輪融資是2021年7月，引入了新投資方字節(jié)跳動(dòng)，老股東華興新經(jīng)濟(jì)基金、華映資本等跟投。從此前幾輪的融資來(lái)看，杭州微念的股東陣容中還有新浪微博、芒果文創(chuàng)等資本方的身影。據(jù)媒體報(bào)道，此輪融資后，杭州微念的估值約達(dá)50億元。

而作為新消費(fèi)品牌，李子柒品牌擅長(zhǎng)打造爆款，螺螄粉、紫薯蒸米糕、藕粉等食品先后成為旗艦店的爆款產(chǎn)品。為了把控供應(yīng)鏈，杭州微念還投資建廠生產(chǎn)螺螄粉。

不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也注意到，在新浪黑貓投訴網(wǎng)站上，有不少消費(fèi)者投訴稱，通過(guò)線上平臺(tái)購(gòu)買的李子柒官方旗艦店產(chǎn)品吃出異物、食品安全存在問(wèn)題，且存在較長(zhǎng)時(shí)間不解決的情形。

顯然，新消費(fèi)品牌走得快的同時(shí)，能否走得好？在輿論推崇國(guó)潮品牌興起時(shí)，借助流量渠道成長(zhǎng)起來(lái)的新品牌能否把好產(chǎn)品“安全“的門檻，同樣也是值得關(guān)注的問(wèn)題。

融資后各種傳聞不斷

從網(wǎng)紅打造轉(zhuǎn)向新消費(fèi)品牌，杭州微念的這條轉(zhuǎn)型路徑迎來(lái)更多關(guān)注。但耐人尋味的是，李子柒在7月14日更新一條最新視頻后，已經(jīng)有2個(gè)月的時(shí)間沒(méi)有發(fā)布新的短視頻內(nèi)容了。而近段時(shí)間，也有消息稱，李子柒團(tuán)隊(duì)被人挖走。

對(duì)這兩則消息，李子柒助理在社交媒體予以回應(yīng)。對(duì)于更新問(wèn)題，李子柒助理表示，李子柒這幾年埋頭做內(nèi)容，忽略了很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚。有關(guān)團(tuán)隊(duì)被挖的傳聞，李子柒助理則表示，李子柒最近在整理公司與第三方公司的問(wèn)題，不存在團(tuán)隊(duì)被挖走的情況。

不過(guò)，9月16日，有消息稱李子柒在股權(quán)上吃了虧，資本入股的是杭州微念，但子柒文化才承擔(dān)李子柒最核心的對(duì)外輸出，李子柒只持有子柒文化49%的股權(quán)，并未持有杭州微念股權(quán)。杭州微念負(fù)責(zé)李子柒品牌商業(yè)的落地和執(zhí)行，李子柒品牌的日常運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)都?xì)w屬在杭州微念。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，李子柒分配了“李子柒”品牌利益的49%不算少，“畢竟是微念孵化的，且（微念）不參與‘李子柒’品牌的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)”。

就李子柒是否和杭州微念存在股權(quán)上的糾紛、李子柒品牌后續(xù)的IP運(yùn)作等問(wèn)題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電杭州微念，但截至發(fā)稿前，未獲得回應(yīng)。

北京市嘉源律師事務(wù)所合伙人吳婧倩律師在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析，以李子柒為核心的品牌商業(yè)活動(dòng)不斷推進(jìn)的同時(shí)，其背后的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作也同步進(jìn)行中，主要以商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)形式保護(hù)為主，但均歸屬在公司名下。早在2016年8月29日，杭州微念與李子柒簽約不到一個(gè)月的時(shí)間里，公司就申請(qǐng)了“李子柒”商標(biāo)并成功注冊(cè)；“李子柒”及衍生品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、插畫等主要以美術(shù)作品的形式登記著作權(quán)保護(hù)。盡管李子柒與杭州微念合資成立了子柒文化，部分商標(biāo)在子柒文化名下。但是，李子柒以原名李佳佳的身份僅持股49%，大股東杭州微念持股51%。

吳婧倩認(rèn)為，若李子柒與經(jīng)紀(jì)公司最終解約，她對(duì)于已經(jīng)產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的掌控處于弱勢(shì)地位。若希望通過(guò)侵犯在先姓名權(quán)為由主張商標(biāo)無(wú)效，由于部分商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間早，當(dāng)時(shí)“李子柒”這一藝名對(duì)相關(guān)公眾的影響力以及與李子柒本人的緊密關(guān)聯(lián)程度可能較弱，訴求可能難以得到支持；若希望另行對(duì)“李子柒”及衍生品牌標(biāo)識(shí)、圖案等進(jìn)行保護(hù)，也將面臨公司享有的在先權(quán)利的阻礙。此外，考慮到簽約時(shí)李子柒與經(jīng)紀(jì)公司地位懸殊的情況，不排除合約中約定了其藝名、在各平臺(tái)上的自媒體賬號(hào)以及產(chǎn)出的視頻、衍生品等知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬經(jīng)紀(jì)公司的情況。

吳婧倩表示，目前我國(guó)對(duì)商品化權(quán)的保護(hù)未形成成熟的立法體系，而在層出不窮的網(wǎng)絡(luò)紅人與經(jīng)紀(jì)公司之間的矛盾糾紛中，往往夾雜著姓名權(quán)、肖像權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等權(quán)利糾葛，自媒體賬號(hào)的性質(zhì)亦存在爭(zhēng)議。知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為重要的無(wú)形資產(chǎn)決定著商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)的成敗，鑒于李子柒事件引發(fā)熱議，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)紅人與經(jīng)紀(jì)公司的合作發(fā)展中，應(yīng)格外注意與知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬、權(quán)利沖突等相關(guān)問(wèn)題。