每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜朱鵬    每經(jīng)編輯｜董興生    

10月27日，前康泰納仕中國總裁廖梅淳在其個(gè)人公眾號(hào)上發(fā)文披露，香奈兒是過去十六年中對(duì)《VOGUE》中國版投放金額最高的單一品牌，而LVMH集團(tuán)則是投放總額最高的奢侈品集團(tuán)。但二者都在《VOGUE》中國版開啟新篇章之際，大幅減少了2022年雜志年單廣告的投放金額。此舉將這本頂級(jí)時(shí)尚雜志連同其所屬公司康泰納仕再度拉上了討論桌。

作為享譽(yù)全球的國際期刊出版集團(tuán)，康泰納仕成立于1908年，旗下?lián)碛邪ā禫OGUE》《GQ》《Vanity Fair》在內(nèi)的多本知名雜志。其中，被譽(yù)為時(shí)尚圣經(jīng)的《VOGUE》已在全球共計(jì)26個(gè)國家和地區(qū)出版發(fā)行，中國版《VOGUE服飾與美容》于2005年9月正式創(chuàng)刊，十六年來，這本雜志同另外四本時(shí)尚雜志被國內(nèi)時(shí)尚界和粉絲們稱為“五大刊”，而《VOGUE》中國版毫無爭議地位列其首。

今年10月，鞏俐首登《VOGUE服飾與美容》封面，隨后引發(fā)起網(wǎng)友熱議，微博相關(guān)話題閱讀數(shù)破3億。過去16年，這位頂級(jí)女明星始終沒有出現(xiàn)在《VOGUE》封面，而據(jù)廖梅淳的爆料，這源自《VOGUE》作為國際大刊無法接受鞏俐拍雜志要自己決定封面照片的慣例。

《VOGUE》中國版十月刊預(yù)告 圖片來源：官方微博

值得注意的是，卡地亞在九月官宣鞏俐成為品牌全球高級(jí)珠寶大使，隨后鞏俐登上了五大刊之一《嘉人》的9月刊封面。而在其他雜志之后推出由同一位明星做封面的月刊，這是《VOGUE服飾與美容》第一次這樣做。根據(jù)廖梅淳的披露，在5月份的一次線上會(huì)議中，中國區(qū)董事總經(jīng)理明確透露了《VOGUE》中國版在第二季度面臨一千六百多萬的業(yè)績?nèi)笨?，而七月份的業(yè)績?nèi)笨谝灿腥俣嗳f。亟待彌補(bǔ)的業(yè)績?nèi)笨冢蔀槠渥罱K選擇妥協(xié)的重要因素。

史上最年輕的掌門人 要如何帶領(lǐng)VOGUE走向“新篇章”

上述爆出內(nèi)幕的線上會(huì)議，是《VOGUE》中國版新任主編和同事的首次內(nèi)部會(huì)。今年2月，康泰納仕官宣由1993年出生的澳洲華裔時(shí)尚博主章凝接替于去年底宣布離職的張宇，成為《VOGUE》中國版新任編輯總監(jiān)。

外界對(duì)這位史上最年輕的《VOGUE》掌門人褒貶不一，但共同的疑問是，為什么是她？

VOGUE官宣聲明 圖片來源：章凝個(gè)人微博

據(jù)了解，章凝的父母早年從中國浙江移居澳大利亞，在小時(shí)候，父母送她和弟弟去學(xué)舞蹈，她在學(xué)舞的過程中萌發(fā)了對(duì)時(shí)尚的興趣。16歲時(shí)，章凝開設(shè)了個(gè)人博客“Shine by Three”，就此走上了時(shí)尚博主的道路。2016年，章凝制作并登上了《VOGUE ME》創(chuàng)刊號(hào)的兩個(gè)數(shù)字封面。此外，她還是一家全球性咨詢公司Background的聯(lián)合創(chuàng)始人，在公司負(fù)責(zé)溝通中西文化。

“她的國際經(jīng)驗(yàn)、卓越的多平臺(tái)數(shù)字專業(yè)知識(shí)和廣泛的興趣愛好，使她成為引領(lǐng)《VOGUE服飾與美容》走向未來的絕佳人選。”《VOGUE》主編兼全球編輯總監(jiān)安娜•溫圖爾表示。

不過，當(dāng)下雜志的編輯總監(jiān)要做的工作已經(jīng)不限于內(nèi)容制作，招攬廣告也是編輯總監(jiān)工作的一大重點(diǎn)。張宇在成為《VOGUE》中國版的創(chuàng)刊編輯總監(jiān)之前，已經(jīng)先后任《ELLE》中國版的編輯總監(jiān)、《Marie Claire》香港版總編輯等職務(wù)。基于此前的人脈和經(jīng)驗(yàn)，張宇帶領(lǐng)《VOGUE》中國版一路向前，在一眾時(shí)尚雜志中后來居上。

對(duì)于中國受眾來說，章凝是陌生的。在中國市場缺乏人脈和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的章凝，可能在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，很難為雜志帶來亮眼的經(jīng)濟(jì)效益。與其144萬的Instagram粉絲相比，章凝的微博粉絲僅為6.1萬。

在2月份被官宣后，章凝沒有旋即上任，而是一直到9月才正式推出了其打造的首期月刊，標(biāo)題為“新篇章”。新封面啟用了新人面孔，連同這位全新的掌門人，正式加入到新的市場競爭之中。

《VOGUE》中國版九月刊封面 圖片來源：官方微博

據(jù)悉，章凝將直接向安娜•溫圖爾匯報(bào)工作，而按照原本的業(yè)務(wù)架構(gòu)，其直屬上司應(yīng)當(dāng)是康泰納仕中國總裁。這被外界視作安娜•溫圖爾的權(quán)力擴(kuò)張。事實(shí)上，這家百年傳媒巨頭在收緊權(quán)力方面，已經(jīng)操作了兩年有余。

中國公司1個(gè)月離職81人，大公司弊端日益明顯

廖梅淳在去年九月因被康泰納仕中國突然解雇而提出上訴，這樁針對(duì)中國區(qū)最高負(fù)責(zé)人的人事糾紛一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，也撕扯出集團(tuán)正在經(jīng)歷的人事洗牌。

據(jù)今年九月北京市朝陽區(qū)勞動(dòng)人事爭議仲裁委員會(huì)公告，廖梅淳贏得勞動(dòng)仲裁，康泰納仕中國則決定提起上訴。

廖梅淳被解雇后，供職VOGUE中國版15年的張宇、VOGUE德國版負(fù)責(zé)人、西班牙版負(fù)責(zé)人也先后離職。而在今年上半年，更是出現(xiàn)了VOGUE法國版、印度版、日本版編輯總監(jiān)，英國版、法國版GQ編輯總監(jiān)以及法國版名利場編輯總監(jiān)等高管先后離職的人事大震蕩。而據(jù)廖梅淳在其個(gè)人公眾號(hào)上披露的一份名單，去年9月以來，康泰納仕中國公司一共有81位員工離職，其中有22位員工擔(dān)任要職。

圖片來源：廖梅淳公眾號(hào)爆料截圖

與集團(tuán)內(nèi)部離職潮形成對(duì)比的是，紐約總部的權(quán)力被不斷強(qiáng)化。從2018年底開始，康泰納仕將負(fù)責(zé)美國業(yè)務(wù)的康泰納仕與英國的康泰納仕國際進(jìn)行合并。重組后，位于紐約的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)擁有了全球監(jiān)督權(quán)。按照CEO羅杰•林奇的說法，此舉的目的是確保所有市場保持“全球本地化”。

此外，集團(tuán)內(nèi)部個(gè)人權(quán)力的擴(kuò)張也很明顯。自1988年開始就擔(dān)任《VOGUE》美國版編輯總監(jiān)的安娜•溫圖爾早已是雜志的靈魂人物，著名電影《穿普拉達(dá)的女王》中梅麗爾•斯特里普的角色就是以她為原型。即便如此，其在去年底繼續(xù)被集團(tuán)提任為首席內(nèi)容官和全球編輯總監(jiān)。這意味著，安娜•溫圖爾將對(duì)康泰納仕全球市場的所有出版物擁有最終話語權(quán)。

據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，在去年5月的一次全體員工線上會(huì)議中，員工們直接問及安娜•溫圖爾是否會(huì)離開公司。羅杰•林奇當(dāng)即給予了堅(jiān)決的回應(yīng)，稱安娜不會(huì)去任何地方。這從側(cè)面反映了，即使在公司內(nèi)部，員工們對(duì)于這位時(shí)尚女魔頭權(quán)力過大的現(xiàn)狀也并非心悅誠服。

權(quán)力過于集中對(duì)于一家百年企業(yè)來說并不是好事，尤其還是一家傳媒企業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日新月異的市場競爭中，傳統(tǒng)媒體不僅面臨新興渠道的沖擊，還有流媒體等線上內(nèi)容的擠壓。從當(dāng)下的實(shí)際情況來看，林奇口中的“全球本地化”無疑是要將紐約團(tuán)隊(duì)的策略全球化。

這和康泰納仕的家族企業(yè)屬性不無關(guān)系。1959年，紐豪斯家族的締造者薩繆爾•紐豪斯買下了康泰納仕，成為這家傳媒巨頭的實(shí)際控制方。因?yàn)槭羌易迤髽I(yè)，康泰納仕的具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也一直鮮少披露。

據(jù)紐約時(shí)報(bào)，匿名知情人透露稱，2019年康泰納仕美國分部虧損約1億美元，歐洲部門也有損失。CEO林奇對(duì)此數(shù)據(jù)沒有進(jìn)行正面回應(yīng)，但表示集團(tuán)正在進(jìn)行的重組合并確實(shí)花費(fèi)了較高成本。

安娜•溫圖爾 圖片來源：個(gè)人Instagram

值得注意的是，2020年，康泰納仕宣布，從5月開始對(duì)年收入超過10萬美元的員工實(shí)行幅度為10%~20%的減薪，安娜•溫圖爾和羅杰•林奇也分別減薪20%和50%。此外集團(tuán)裁掉了數(shù)百位員工，同時(shí)減少了招聘。受疫情影響，占集團(tuán)收入約70%的廣告業(yè)務(wù)下跌明顯，據(jù)Enders Analysis，僅英國市場的雜志廣告收入就減少約三分之一。

面對(duì)堪稱至暗時(shí)刻的2020年，羅杰•林奇沒有停止對(duì)于集團(tuán)業(yè)務(wù)的構(gòu)想，這位2019年跨界上任的CEO認(rèn)為，未來公司的三分之一收入將來自出版雜志和數(shù)字廣告，另外三分之一將由視頻業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，最后三分之一將直接來自讀者。作為傳媒公司，內(nèi)容依舊是康泰納仕的立身之本，因此他也計(jì)劃在未來四年內(nèi)對(duì)內(nèi)容的投入增加25%。同時(shí)，林奇也認(rèn)識(shí)到雜志已經(jīng)不再是品牌商們最優(yōu)先級(jí)的投放選擇，現(xiàn)有分發(fā)渠道亟待改善。

“全球本地化”策略是否能幫助集團(tuán)在業(yè)務(wù)端實(shí)現(xiàn)增長還未可知，但在大公司弊端日益明顯的當(dāng)下，如何改善人事結(jié)構(gòu)以釋放集團(tuán)全球團(tuán)隊(duì)的活力，也許是更加值得思索的。