在去年SueY.Nabi臨危受命接掌有百年歷史的全球美妝巨頭科蒂公司（以下簡稱“科蒂”），成為該公司五年內第五任CEO的同期，科蒂中國新設的總經理職位迎來了GuilhemSouche（以下稱“蘇格安”）。和Nabi一樣，蘇格安此前也曾效力于歐萊雅集團，彼時同為同事的二人共同參與打造了日后火爆全球的蘭蔻小黑瓶系列。 科蒂在今年4月發(fā)布的全新戰(zhàn)略規(guī)劃中，中國市場被提到極其重要的位置。蘇格安表示：“對于任何一家美妝公司來說，中國都是最重要的市場之一。中國確實是發(fā)展最快的國家，所以我認為中國一直是品牌靈感的巨大來源，這也是科蒂來到中國非常重要的原因之一?！?在上海國家會展中心，第四屆中國國際進口博覽會如火如荼。每一年的進博會都會有新面孔，今年在消費品展區(qū)6.1館，科蒂攜旗下10大標志品牌首次亮相進博會。古馳、博柏利、蔻依、蘭嘉絲汀等品牌展位吸引了眾多展商和觀眾。展會現場，蘇格安接受了《每日經濟新聞》記者專訪。 蘇格安正在介紹產品圖片來源:每經實習記者朱鵬攝 11月8日，科蒂發(fā)布了截至9月30日的2022財年一季度業(yè)績報告。據財報，公司2022財年一季度營收約為13.72億美元（約合人民幣87.69億元），比上年同期增長22.03%。而隨著在進博會完成亮相，科蒂接下來在中國市場的前行之路勢必將迎來新機遇和新挑戰(zhàn)。 “從碳廢棄物中提取物質用于香水生產” 去年11月，科蒂出售了專業(yè)美發(fā)品牌薇娜業(yè)務，由此獲得約24.52億美元的現金收益，并保留了該業(yè)務40%的股份。這也使得公司更聚焦于奢侈品美妝和大眾美妝。據最新財報，2022財年一季度，高端業(yè)務營收約為8.71億美元，較上年同比增長35.1%；大眾美妝業(yè)務營收為5.01億美元，較上年同比增長4.44%。 “一個公司可以有多個品牌，但業(yè)務線不能太分散。對科蒂來說，我們更想聚焦在高端系列和大眾美妝，這其中包括香水、美妝以及護膚品?！碧K格安說。 事實上，近年來消費者對于高端美妝產品的青睞也成為美妝集團業(yè)績增長的主要驅動力之一。據《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》，高端美妝品牌在2020年6月較1月平均增長243.74%。 作為全球最大的香氛企業(yè)，香水業(yè)務是科蒂第一大業(yè)務。截至9月30日，香水業(yè)務占比達59.7%，較上年同期增長6.6%。 科蒂香水史介紹墻圖片來源：每經實習記者朱鵬攝 對于香水業(yè)務，蘇格安認為仍有三大途徑可以推動進一步增長?！笆紫仁抢^續(xù)發(fā)展高端品牌。其次是大力發(fā)展線上業(yè)務，因為能幫助品牌更快速地成長，同時觸達更多消費者。最后就是堅持可持續(xù)發(fā)展，這是趨勢，也是創(chuàng)新的一部分，我們一定也必須要做?！碧K格安說。 蘇格安表示：“我很高興大家都把環(huán)境問題放在很重要的位置，因為這是共同的戰(zhàn)斗?？频僖呀涢_始將從排放的碳廢棄物中提取的物質轉化為可持續(xù)酒精，用于香水生產?！?值得注意的是，公司在2022財年第一季度的歸母凈利潤為2.26億美元，較上年同比上升2.1%。作為一家國際美妝企業(yè)，全球供應鏈受疫情影響進而對業(yè)績產生持續(xù)性影響是可預見的。據財報，科蒂正在嘗試使用備選運輸方式，但也表示該措施無法完全抵消疫情對其經營業(yè)績的影響。 中國業(yè)績三年內翻三倍，護膚業(yè)務將比肩美妝 自2016年進入中國市場后，科蒂就大力開拓線上渠道。今年8月，科蒂與麗人麗妝簽署合作協議，后者是國內美妝代運營的行業(yè)龍頭。蘇格安表示：“期望麗人麗妝能引領科蒂集團實現電商渠道的高質量增長。” 蘇格安認為，電商對科蒂非常重要，因為它是接觸更多客戶的一種方式。電商平臺是一個向中國消費者講述故事的好平臺，對于中國消費者來說，他們也很想知道更多關于品牌的信息，例如品牌的價值是什么？“無論在高端美妝還是大眾美妝領域，電商都是我們要發(fā)力的一大要道。” “我們剛收到了最新的第三方調研數據，目前科蒂中國的電商業(yè)務占比為25%左右，比一年前增長了近10%。在未來的2～3年，我們會進一步將線上份額提升至50%?！碧K格安稱。 進博會上的科蒂站臺圖片來源：科蒂集團供圖 相較于占比突出的香水業(yè)務，科蒂護膚品和彩妝業(yè)務的占比顯得略低。據財報，彩妝和護膚品業(yè)務占比分別為28.4%和11.9%，較上年同期分別下降5.65%和14.4%。而護膚品市場近年來增速迅猛，也是釋放消費者購買力的重要品類。以正在進行的天貓雙十一為例，預售當天，根據淘寶直播數據，李佳琦直播間累計交易額達115億元，其中美容護膚類銷售額為72.2億元；薇婭直播間累計交易額達85.3億元，其中美容護膚銷售額為34.3億元。 “如果想要在中國發(fā)展，科蒂必須要在護膚品領域做得出色。過去兩年我們在美妝領域走得很快，而下一步就是護膚品類?！碧K格安表示，“我認為三年后科蒂的護膚品業(yè)務在公司占比將會提升，和美妝比肩?！?今年上半年，《每日經濟新聞》記者專訪了科蒂集團CEOSueY.Nabi，她表示：“公司的目標是到2025財年，在中國市場的業(yè)務收入能翻三倍，達到公司總營收的10%以上?！?當記者問及蘇格安是否對于該目標感到壓力時，他說：“科蒂在中國還很年輕，但我們有一個強大的品牌組合。每個季度業(yè)績都在增長，當下我們處于一個很好的加速位置。我們來中國是為了發(fā)展壯大，此次來到進博會，更是對業(yè)績翻三倍這一承諾的有力證明，所以我充滿信心?！?