每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)實習記者｜朱鵬    每經(jīng)編輯｜董興生    

“要不要試試直播連麥采訪？體驗一下。”在溝通采訪的微信里，五哥向《每日經(jīng)濟新聞》記者提議道。

打開新浪微博，這個昵稱為@五哥的博主，在攝影博主的介紹下，還寫著：“唯一微博原生直播連麥主播。”今年2月才開通微博賬號的他，至今發(fā)了300多條微博，粉絲數(shù)超80萬。同時，開創(chuàng)了單場連麥漲粉50萬、10個月漲粉超80萬、9個月112場直播連麥的驚人紀錄。

五哥是眾多直播連麥大軍中的一個。在微博上，直播連麥正成為繼圖文、短視頻、VLOG、直播之后全新打造個人IP的路徑。它試圖拓寬創(chuàng)作者邊界，也在這個過程中促成了內(nèi)容創(chuàng)作的迭代以及紅人經(jīng)濟模式的新可能。

時代潮流下，“視頻化”正在逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流。

據(jù)《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.44億，其中網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模為6.38億。

短視頻的紅利正在以肉眼可見的速度消退，如何掌握新的流量密碼，是新一批創(chuàng)作者們的探索方向。在技術不斷賦予想象力的時代，直播連麥能否掀起新一輪“視頻浪潮”？

圖片來源：五哥微博

“直播連麥延展了我的生活方式”

2020年的某一天，五哥的妻子正在看一場直播連麥，她開心地喊五哥一起來看，覺得很有意思。慢慢的，五哥也會作為觀眾參與到連麥中。這讓因疫情無法外出拍攝的五哥，找到了新世界。

幾次嘗試之后，五哥也開始了自己的直播連麥。與三五成群的朋友組建連麥直播欄目，每天在微博直播到深夜，聊各種各樣的話題，成為五哥的另一份愛好。

圖片來源：直播截圖

“疫情前我的工作基本都在路上，一年有5～6個月都在外拍攝。疫情發(fā)生后，大部分時間都在家。喜歡直播連麥，是因為它將我以往的生活方式做了個延伸，我把物理的空間旅行變成了心靈的旅行。”五哥在與每經(jīng)記者的直播連麥中說道。

如果說攝影更多的是捕捉瞬間，那么直播連麥則讓五哥觸摸到了人的世界。在直播連麥中，五哥拋出一個話題，天南海北的陌生人就在一起討論，你一言我一語，像聊家常一樣分享各自的故事。

五哥認為，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就是能夠突破時空的界限，讓一群陌生人像一個大家庭一樣聚在一起，但彼此間又不存在親情聯(lián)結所帶來的拘束感。“在虛擬世界里大家也許會更放得開，陪伴感也許會更好。”

五哥的連麥直播在結束后一般不留回放，就像真實生活中的“交流”，聊完就過去了。也正是這一點，讓粉絲們在和五哥連麥時更放松，更能敞開心扉。

圖片來源：五哥微博

在和每經(jīng)記者的直播連麥采訪中，五哥也隨機連麥了幾位微博粉絲。一位50多歲的阿姨接了進來，她說自己注冊微博8年了，但一開始只是看新聞。“我以前也沒有連過麥，只是聽別人說過。”但自從愛人生病后，連麥意外闖入了她的生活，“睡不著，就特別想找個人說說話”。就這樣，靠著直播連麥的分享和大家的鼓勵，她走出了失去愛人的情緒谷底，“我現(xiàn)在挺好的，狀態(tài)也特別好”。

現(xiàn)在，五哥將更多的精力放在了直播連麥上，他也試圖打造一個更多元的連麥空間，甚至嘗試將連麥欄目化。從《今夜連連看》，到美食、音樂、情感樹洞類，都是其嘗試的連麥方向。

對創(chuàng)作者而言，在內(nèi)容構筑的精神價值之外，商業(yè)化是繞不開的議題。五哥并不排斥商業(yè)化。“如果一個新形式，它想要有旺盛的生命力持續(xù)下去，商業(yè)化是一個必然的路徑。一個內(nèi)容有價值時，當然也應該包括商業(yè)價值。直接拒絕商業(yè)化或單純?yōu)榱俗儸F(xiàn)，都很偏激，重要的是要尋求平衡。比如情感類內(nèi)容就不適合變現(xiàn)，而美食類就可以。”

破圈是五哥當下想要突破的難點，因為想被更多的人看到并留下來。因此相比粉絲的增長，他更注重內(nèi)容。“我覺得當你做出一個好節(jié)目，商業(yè)化是水到渠成的事。我不認為我現(xiàn)在有很強的實力能吸引太多粉絲，我還差得很遠。”

微博要通過連麥打造“互動元宇宙”

微博自2009年走進大眾生活以來，內(nèi)容流量就與之形影相隨。當前流量的邏輯仍在延續(xù)，但其所附著的內(nèi)容已經(jīng)經(jīng)歷了“知道分子”觀點時代、娛樂明星八卦時代，正跨入年輕的Z時代。

據(jù)微博數(shù)據(jù)，截至2021年9月，微博月活用戶達5.73億，日活用戶2.48億。微博用戶群體繼續(xù)呈現(xiàn)年輕化趨勢，其中90后和00后的占比近八成。年輕人所關注的話題、生活方式正在成為新一輪的流量聚集地。

在圖文、視頻的流量紅利被極大限度開發(fā)后，直播連麥有望成為新的流量藍海。據(jù)今年4月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，微博連麥對于促進內(nèi)容生產(chǎn)、提高粉絲互動等維度均有提升作用。單場直播連麥最高漲粉數(shù)超50萬，且有近3萬博主參與了跨領域話題連麥，這顯示了微博連麥正在突破微博已經(jīng)建立的博主類型矩陣。

圖片來源：超級紅人節(jié)官方微博

微博會員增值與直播總經(jīng)理馬卓在2021年微博超級紅人節(jié)上提到，微博在通過連麥打造一個“元宇宙”，一個實時在線的互動空間。“這個空間將以連麥為基礎，會更好地與微博生態(tài)相結合。博主將能夠根據(jù)場景的需要，引入各類內(nèi)容到實時空間，同時也可以將空間內(nèi)實時激發(fā)產(chǎn)生的內(nèi)容回流至微博，完成異時空的傳播和沉淀。”

在《傳播的偏向》中，哈羅德·伊尼斯寫道：“一種新媒介的出現(xiàn)，或將導致一種新文明的產(chǎn)生。”而新媒介要想占據(jù)足夠多的用戶心智，離不開微博平臺的助推。

微博當前推出了“微博電臺計劃”“V麥客”“超級聯(lián)盟—頭部IP養(yǎng)成計劃”等一眾連麥精品項目。“我們不僅有商業(yè)資源的對接、千萬級的現(xiàn)金獎勵，還有億級漲粉推薦。”馬卓表示。

今年前三季度，微博平臺直播連麥總場次達65萬場，總觀看量400億，其中頭部用戶連麥人數(shù)達3.4萬。在分眾時代和粉絲經(jīng)濟背景下，頭部用戶無疑是所有平臺釋放核心勢能的重要載體。

相較于圖文、視頻的“滯后”溝通，直播“即時”溝通的特點更能及時抓住流量。馬卓認為，連麥能更好地釋放高知圈層的社交勢能，打通粉絲流量，以更簡單的方式進行視聽融合傳播。

圖片來源：超級紅人節(jié)官方微博

在直播連麥的賦能下，微博正在成為創(chuàng)作者的一張“活名片”。在這里，創(chuàng)作者不再是藏在文字背后的符號化人設，而是能與粉絲觀眾進行深度社交、價值碰撞，并以此建立社交紐帶，擴大影響圈層，形成創(chuàng)作者具有長期價值回報的社交資產(chǎn)。五哥在采訪中也提到，自己的半年連麥經(jīng)歷讓他感受到微博不僅是信息獲取的客戶端，更是一個社交平臺。

“我通過連麥已經(jīng)交了很多朋友，我覺得這是在其他社交平臺很難實現(xiàn)的。對我來說，微博既能讓我輸出內(nèi)容，又能讓我認識新的人，促成新的合作，我特別滿意。”