每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年12月15日星期一丨

NO.1 飛天茅臺批價(jià)連續(xù)兩日回升

飛天茅臺批價(jià)連續(xù)兩日明顯回升。12月13日，各平臺飛天茅臺散瓶批價(jià)已經(jīng)重新站上1500元/瓶，飛天茅臺原箱最高報(bào)價(jià)為1560元/瓶。12月14日，各報(bào)價(jià)平臺數(shù)據(jù)顯示，相比12月13日飛天茅臺批價(jià)上漲幅度在40元~80元/瓶。目前，飛天茅臺散瓶批價(jià)最高報(bào)價(jià)1580元/瓶，原箱最高突破1600元/瓶。此外，蛇茅、精品茅臺、公斤茅臺等其他非標(biāo)產(chǎn)品的市場批價(jià)也迎來了普遍上漲。其中，蛇茅的市場批價(jià)在某第三方報(bào)價(jià)平臺上漲80元/瓶。

點(diǎn)評：這一價(jià)格反彈對茅臺而言，既緩解了此前渠道恐慌性拋售的壓力，又鞏固了其核心產(chǎn)品的價(jià)格錨點(diǎn)，修復(fù)了經(jīng)銷商體系的盈利預(yù)期，為春節(jié)旺季動銷筑牢基礎(chǔ)。在白酒行業(yè)深陷庫存高企、需求收縮的調(diào)整期內(nèi)，茅臺的價(jià)格企穩(wěn)不僅為高端白酒市場劃定了價(jià)格底線，也為同行提供了渠道調(diào)控的參考范式。

NO.2 布局散酒零售終端，古井打酒鋪開業(yè)

近日，古井打酒鋪·亳州桐鄉(xiāng)路店正式開業(yè)。據(jù)悉，該店鋪主打“現(xiàn)打現(xiàn)賣”“即打即喝”模式，前店后坊工廠直供，滿足消費(fèi)者對新鮮、實(shí)在、高性價(jià)比光瓶酒的需求。作為老八大名酒企業(yè)推出的新型散酒零售終端，該店提供濃香、清香、明綠香型白酒及亳州特色養(yǎng)生酒、桂花酒、果酒等多元選擇，支持250mL起打、DIY貼標(biāo)，強(qiáng)調(diào)“即打即賣、即打即喝”的高性價(jià)比消費(fèi)體驗(yàn)，并開放免費(fèi)試飲。

點(diǎn)評：古井貢酒落地“古井打酒鋪”新型散酒終端，是其在白酒存量競爭下的渠道革新之舉。為公司開辟了自飲與日常微醺的新消費(fèi)場景，也緩解了傳統(tǒng)渠道庫存高企的壓力。從行業(yè)維度看，老名酒入局散酒賽道打破了“散酒=低端”的固有認(rèn)知，有望為白酒行業(yè)提供貼近大眾消費(fèi)、激活線下終端的新范式。

NO.3 燕京啤酒：燕京營養(yǎng)家是公司布局大健康產(chǎn)業(yè)的重要舉措

近日，有投資者在互動易平臺詢問“燕京營養(yǎng)家”公司相關(guān)情況，燕京啤酒回應(yīng)稱，燕京營養(yǎng)家是燕京啤酒布局大健康產(chǎn)業(yè)的重要舉措，由北京燕京中發(fā)生物技術(shù)有限公司專業(yè)運(yùn)營，作為其線下銷售渠道，重點(diǎn)推廣燕京納豆、納福多肽等自主研發(fā)的健康產(chǎn)品。

點(diǎn)評：燕京啤酒通過“燕京營養(yǎng)家”布局大健康產(chǎn)業(yè)，是其跳出傳統(tǒng)啤酒賽道的關(guān)鍵落子。依托燕京中發(fā)生物的專業(yè)運(yùn)營，以線下渠道推廣納豆、納福多肽等自研健康產(chǎn)品，既盤活了其20余年的生物發(fā)酵技術(shù)積淀，又將品牌認(rèn)知從“啤酒”拓展至“健康消費(fèi)”領(lǐng)域。