每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2026年1月14日 星期三丨

NO.1 貴州茅臺(tái)：董事會(huì)會(huì)議通過(guò)2026年茅臺(tái)酒市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案

貴州茅臺(tái)1月13日晚間發(fā)布公告稱，公司第四屆董事會(huì)2026年度第一次會(huì)議審議通過(guò)《2026年貴州茅臺(tái)酒市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案》。根據(jù)方案，公司將回歸貴州茅臺(tái)酒“金字塔”型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒等作為“塔基”，精品茅臺(tái)酒、生肖茅臺(tái)酒作為“塔腰”，茅臺(tái)酒陳年系列和文化系列作為“塔尖”。運(yùn)營(yíng)模式將由“自售+經(jīng)銷”向“自售+經(jīng)銷+代售+寄售”多維協(xié)同轉(zhuǎn)變。渠道布局將構(gòu)建批發(fā)、線下零售、線上零售、餐飲、私域“五大渠道”并行。價(jià)格機(jī)制方面，將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)”的自營(yíng)體系零售價(jià)格動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，并公布了包括飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）1499元/瓶在內(nèi)的多款產(chǎn)品自營(yíng)零售價(jià)。 

點(diǎn)評(píng)：這是茅臺(tái)深化市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，核心是通過(guò)產(chǎn)品、模式、渠道、價(jià)格的四維重構(gòu)，破解供需錯(cuò)配與渠道亂象，回歸“酒是用來(lái)喝的”本質(zhì)。

NO.2 牛欄山官宣岳云鵬為品牌代言人

1月13日午間，牛欄山酒廠官方視頻號(hào)發(fā)布消息，官宣岳云鵬為品牌代言人，并將舉行“開醺派對(duì)”暨金標(biāo)牛輕口味純糧白酒上市發(fā)布會(huì)。  

點(diǎn)評(píng)：岳云鵬的“親民、歡樂(lè)、實(shí)在”人設(shè)與牛欄山“民酒”定位完美同頻，其在年輕群體中的高國(guó)民度，能有效降低傳統(tǒng)白酒的消費(fèi)門檻，強(qiáng)化輕松微醺的情緒價(jià)值。 

NO.3 金沙酒業(yè)發(fā)布嚴(yán)厲打擊假冒產(chǎn)品的告知書

1月13日，金沙酒業(yè)官方公眾號(hào)發(fā)布嚴(yán)厲打擊假冒產(chǎn)品的告知書。當(dāng)中提到，近期我司發(fā)現(xiàn)在拼某某、某魚等電商平臺(tái)頻繁出現(xiàn)商家以“開盒不開蓋”“開盒瑕疵”“無(wú)損去紅包”等噱頭，低價(jià)銷售生產(chǎn)廠家為我司的“摘要”酒。經(jīng)我司購(gòu)買部分產(chǎn)品，對(duì)其進(jìn)行鑒定查實(shí)為假冒產(chǎn)品。

為維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益和我司的品牌聲譽(yù)，現(xiàn)提醒廣大消費(fèi)者，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)官方銷售渠道購(gòu)買，警惕瑕疵/異常低價(jià)產(chǎn)品。對(duì)于顯著低于市場(chǎng)價(jià)、宣傳“開盒不開蓋”“紅包已掃碼”、包裝不完整/破損的產(chǎn)品，建議謹(jǐn)慎購(gòu)買，以免自身合法權(quán)益受損。

點(diǎn)評(píng)：這是金沙酒業(yè)針對(duì)核心高端產(chǎn)品“摘要”酒的維權(quán)關(guān)鍵動(dòng)作，既直指電商平臺(tái)低價(jià)噱頭售假的行業(yè)亂象，也為自身品牌價(jià)值與渠道秩序“止損”，更是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的直接守護(hù)。