每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜葉峰    

1月20日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者從多方面獲悉，君品習(xí)酒今年整體將進(jìn)行減量，2026年全國限量4000噸。

當(dāng)下，白酒市場(chǎng)邁入深度調(diào)整期，行業(yè)面臨庫存高企、價(jià)格倒掛等諸多壓力。此次習(xí)酒對(duì)君品習(xí)酒主動(dòng)控量，在多位習(xí)酒經(jīng)銷商、行業(yè)專家看來，主動(dòng)控量是為了保價(jià)，維持君品習(xí)酒等高端白酒價(jià)格的穩(wěn)定性，進(jìn)一步贏得渠道的信任和信心。

習(xí)酒主動(dòng)控量保價(jià)

“剛開完會(huì)，這個(gè)消息是真的?！遍L期深耕白酒市場(chǎng)的習(xí)酒經(jīng)銷商季景（化名）告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者，習(xí)酒能主動(dòng)減量挺好的，可能這兩天會(huì)有一些相關(guān)通知或者一些指示性的東西。

季景認(rèn)為，習(xí)酒主動(dòng)減量可能也是給經(jīng)銷商減負(fù)、降速?！皩?duì)于我們經(jīng)銷商而言，只要不虧錢就很OK了。因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)是價(jià)格倒掛，能主動(dòng)減量肯定是好事。至少不會(huì)壓貨，價(jià)格也會(huì)相對(duì)平穩(wěn)，一定程度上能減少經(jīng)銷商庫存的損失?！?/p>

中國酒業(yè)資深營銷專家肖竹青向《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者表示：“影響價(jià)格的因素有兩個(gè)，就是成本和供求關(guān)系。在成本變化不大的前提下，供求關(guān)系將影響價(jià)格，供過于求價(jià)格就會(huì)下跌；供不應(yīng)求價(jià)格就會(huì)上漲。習(xí)酒公司通過調(diào)整銷量計(jì)劃能夠控量，目的是保價(jià)，保價(jià)是為了維持君品習(xí)酒高端白酒價(jià)位穩(wěn)定性，通過調(diào)整、縮減供應(yīng)量，能形成供不應(yīng)求的關(guān)系，能讓酒的價(jià)格上漲。只有保證剛性的價(jià)格體系，經(jīng)銷商、代理商才有信心跟著廠家可持續(xù)發(fā)展?！?/span>

白酒千元價(jià)格帶競(jìng)爭加劇

事實(shí)上，在過去的半個(gè)多月，i茅臺(tái)上線1499元飛天茅臺(tái)、茅臺(tái)酒主品全上線i茅臺(tái)等一系列動(dòng)作，也讓眾多其他千元價(jià)格帶白酒產(chǎn)品感受到了壓力，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭。

在肖竹青看來，以往飛天茅臺(tái)站穩(wěn)3000元價(jià)格帶時(shí)，君品習(xí)酒等千元價(jià)格帶的產(chǎn)品具有性價(jià)比，但隨著i茅臺(tái)上線1499元飛天茅臺(tái)，原來千元價(jià)格帶的產(chǎn)品明顯承壓。所以本次習(xí)酒縮減供應(yīng)量的目的，也是為了穩(wěn)住君品習(xí)酒超高端產(chǎn)品的市場(chǎng)地位和行情。

第三方酒價(jià)平臺(tái)顯示，1月20日，53度/500ml君品習(xí)酒批發(fā)價(jià)為596元，與1月19日持平。相比一年前，即2025年1月20日，53度/500ml君品習(xí)酒批發(fā)價(jià)為710元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，早在2025年12月底，習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長汪地強(qiáng)就曾在“習(xí)酒2026年全國經(jīng)銷商大會(huì)”上指出，過去一年，大家都很不容易，我們要前進(jìn)不要倒退，要合作不要單干，要共贏不要零和，要以廠商同心筑牢伙伴關(guān)系。

大會(huì)上，習(xí)酒也表示，2026年，習(xí)酒市場(chǎng)營銷工作將緊緊圍繞“構(gòu)建營銷新格局，打造習(xí)酒全國化2.0版本”部署，“抓融合、控供應(yīng)、拓市場(chǎng)、塑品牌、穩(wěn)價(jià)格、促增長、提效能”，在競(jìng)爭中走好習(xí)酒自己的路。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞