每經記者｜劉明濤    每經編輯｜彭水萍    

丨2026年2月6日 星期五丨

NO.1 習酒與美團閃購戰(zhàn)略合作

2月5日，習酒宣布與美團閃購達成深度戰(zhàn)略合作，習酒“營銷2.0”改革在渠道創(chuàng)新上邁出關鍵一步。即日起，習酒品牌官方授權旗艦店批量入駐美團閃購，首批覆蓋全國50余城，為消費者開啟“官方直供、保真保質”的購酒新體驗，最快30分鐘送達，實現“即買即飲”。 

點評：此次合作落地于春節(jié)酒類銷售旺季，雙方同步推出的“新春禮遇”主題活動，結合名酒優(yōu)惠、專屬禮袋、高端酒抽獎等福利，既借助即時零售的高效履約實現了旺季銷量的快速拉升，也通過官方旗艦店的標準化服務完成了品牌體驗的升級，實現短期銷售與長期品牌建設的雙贏。

NO.2 郎酒：龍馬酒莊預計2026年內部分建成并投入運營

近日，郎酒股份官方公眾號發(fā)布全心全力支持龍馬酒莊建設和龍馬郎培育的消息。據該消息披露，郎酒500場渠道伙伴新春聯誼會自1月起紅火鋪展全國，郎酒與價值伙伴共同拼出了1月份同比出貨增長的振奮氣象；龍馬酒莊建設有序推進中，預計2026年內部分建成并投入運營。

點評：龍馬郎與龍馬酒莊的同步推進，構成了郎酒兼香戰(zhàn)略的“雙輪”，二者形成強互補的協(xié)同效應。龍馬郎作為郎酒兼香旗艦單品，覆蓋200元～500元次高端價格帶，直指商務、宴席核心市場，是兼香品類的“市場尖刀”；而龍馬酒莊則是龍馬郎的“價值后盾”，既通過產能保障產品供應，又通過文化體驗為品牌賦能，助力郎酒實現“兼香領先”的戰(zhàn)略目標。 

NO.3 瀘州老窖劉淼：全力沖刺行業(yè)前三

2月4日，瀘州老窖2025年度總結表彰大會舉行。瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼攜全體領導班子成員出席。會上，劉淼強調，2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年。全體瀘州老窖國窖人要多維發(fā)力、創(chuàng)新創(chuàng)效，全面爭創(chuàng)世界一流；要躍馬揚鞭、善作善成，全力沖刺行業(yè)前三；要錨定目標、同心同向，凝聚優(yōu)勢共贏未來，以更高斗志、更實作風，奮力奪取“十五五”開門紅，為瀘州老窖基業(yè)長青再立新功。

點評：整體而言，瀘州老窖此次提出的三大目標，形成了“短期沖規(guī)模、中期強轉型、長期升價值”的發(fā)展邏輯，既延續(xù)了企業(yè)多年的發(fā)展執(zhí)念，又貼合行業(yè)發(fā)展趨勢與自身轉型需求。但目標的實現，仍需解決增速放緩、產品結構、渠道庫存等現實問題，唯有將戰(zhàn)略目標轉化為具體的產品、渠道、市場動作，才能真正實現行業(yè)前三、世界一流的發(fā)展愿景，讓“十五五”開門紅成為企業(yè)高質量發(fā)展的新起點。