每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜董興生    

銀裝素裹的阿爾卑斯雪場(chǎng)還在靜待冬奧烽火，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的“冰雪暗戰(zhàn)”早已硝煙彌漫。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱每經(jīng)記者）在采訪中了解到，2026年米蘭—科爾蒂納冬奧會(huì)，安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，將從中國(guó)代表團(tuán)延伸至意大利等多個(gè)國(guó)家代表團(tuán)的“戰(zhàn)袍”之上。

如果說4年前的北京冬奧會(huì)是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的“主場(chǎng)亮相”，那么本屆賽事儼然成為面向全球的“科技檢閱”。從抵御寒濕氣候，到突破速度極限，中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備正進(jìn)入“毫秒必爭(zhēng)”的硬核競(jìng)技時(shí)代。

與此同時(shí)，蘇翊鳴等頂尖運(yùn)動(dòng)員也化身為賽場(chǎng)上最具價(jià)值的“移動(dòng)廣告牌”，在每一幀鏡頭中承載著品牌的精密布局。

競(jìng)技場(chǎng)上，較量在千分之一秒間展開；賽場(chǎng)之外，一場(chǎng)圍繞技術(shù)、品牌與曝光的多維戰(zhàn)爭(zhēng)，也已全面鋪開。

從“買買買”到“自己造”：中國(guó)品牌的科技逆襲路

隨著2026年米蘭冬奧會(huì)臨近，中國(guó)冰雪軍團(tuán)的運(yùn)動(dòng)裝備版圖已清晰呈現(xiàn)。本屆冬奧會(huì)上，安踏集團(tuán)憑借旗下三大品牌——安踏、斐樂（FILA）及迪桑特，將為多達(dá)13支中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供專業(yè)比賽及訓(xùn)練裝備。

其中，主品牌安踏將助力包括短道速滑、速度滑冰、鋼架雪車等核心競(jìng)速項(xiàng)目在內(nèi)的10支國(guó)家隊(duì)。FILA品牌正為中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)提供裝備支持，持續(xù)助力這支“雪上夢(mèng)之隊(duì)”。此外，迪桑特同時(shí)為中國(guó)國(guó)家單板滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)和高山滑雪隊(duì)提供專業(yè)裝備支持，覆蓋了從技巧到速度的雪上核心項(xiàng)目。

從冰到雪，從競(jìng)速到技巧，安踏集團(tuán)的贊助網(wǎng)絡(luò)幾乎貫穿了中國(guó)冰雪軍團(tuán)的關(guān)鍵戰(zhàn)線。

在阿爾卑斯山區(qū)的冬奧會(huì)賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員們面臨零下低溫與多變氣候的雙重考驗(yàn)。這已不僅是速度與技巧的競(jìng)技，更是對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備極限性能的綜合檢驗(yàn)。

“在競(jìng)速類項(xiàng)目上，百分之一秒甚至千分之一秒的微小差距可能就是金牌與銀牌的區(qū)別?！币晃徊辉妇呙谋╉?xiàng)目教練向每經(jīng)記者坦言，正是這種毫秒必爭(zhēng)的競(jìng)技現(xiàn)實(shí)，推動(dòng)著中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)投入技術(shù)升級(jí)。

安踏短道速滑比賽服已實(shí)現(xiàn)全鏈條國(guó)產(chǎn)化 圖片來源：企業(yè)供圖

據(jù)介紹，安踏耗時(shí)4年打造的新一代短道速滑服，歷經(jīng)200批次風(fēng)洞測(cè)試，其自主研發(fā)的防切割材料不僅達(dá)到國(guó)際最高防護(hù)等級(jí)，更實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)、材料到生產(chǎn)的全鏈路國(guó)產(chǎn)化。

在鋼架雪車這個(gè)被譽(yù)為“冰上F1”的項(xiàng)目中，針對(duì)鋼架雪車鞋，安踏研發(fā)團(tuán)隊(duì)記錄了超過1000條運(yùn)動(dòng)員反饋，鞋釘布局方案迭代超過50輪，材料配方實(shí)驗(yàn)超過300種，累計(jì)測(cè)試?yán)锍坛^1000公里。這些持續(xù)的數(shù)據(jù)積累與工程實(shí)踐，沉淀為“安踏自研減阻系統(tǒng)”與“熱力洋流系統(tǒng)”兩大核心技術(shù)平臺(tái)，并已廣泛應(yīng)用于多支雪上項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)裝備中。

熱力洋流系統(tǒng)已應(yīng)用于安踏打造的自由式滑雪等比賽服 圖片來源：企業(yè)供圖

在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)與開幕式是無可替代的頂級(jí)流量入口，也是國(guó)家形象最集中的展示窗口。本屆冬奧會(huì)，李寧品牌獨(dú)家為中國(guó)體育代表團(tuán)提供開幕式出場(chǎng)服和領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。李寧與國(guó)家航天局合作，通過“航天技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室”推出動(dòng)態(tài)保暖科技平臺(tái)，首次將“航天鎖溫棉”與“玄武巖遠(yuǎn)紅外”技術(shù)應(yīng)用于冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)服，在保暖與透濕性能上實(shí)現(xiàn)雙重突破。

中國(guó)奧委會(huì)與李寧品牌聯(lián)合發(fā)布2026年米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備 圖片來源：企業(yè)供圖

國(guó)際大牌同樣不遑多讓，阿迪達(dá)斯亮出極寒環(huán)境“黑科技”CLIMAWARM主動(dòng)加熱系統(tǒng)，讓運(yùn)動(dòng)員賽前迅速“熱啟動(dòng)”；耐克旗下戶外系列ACG則為美國(guó)隊(duì)準(zhǔn)備了自適應(yīng)氣墊結(jié)構(gòu)的Therma-FIT Air Milano夾克，通過調(diào)節(jié)氣囊實(shí)現(xiàn)保暖等級(jí)自由切換。

面對(duì)這場(chǎng)高手云集的冰雪裝備對(duì)決，中國(guó)品牌正通過實(shí)打?qū)嵉淖灾鲃?chuàng)新，打出一場(chǎng)漂亮的“卡位戰(zhàn)”。

賽場(chǎng)外的“品牌暗戰(zhàn)”：蘇翊鳴成為行走的廣告牌

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月5日晚，米蘭冬奧會(huì)單板滑雪男子大跳臺(tái)資格賽在利維尼奧雪上公園舉行。中國(guó)隊(duì)選手蘇翊鳴在首輪出現(xiàn)失誤的情況下，憑借后兩輪的出色發(fā)揮，以172.75分排名第四，成功晉級(jí)決賽，并成功完成個(gè)人冬奧首個(gè)1980動(dòng)作。

4年前的北京冬奧會(huì)上，未滿18歲的蘇翊鳴正是在這個(gè)項(xiàng)目上為中國(guó)摘得冬奧會(huì)歷史上首枚金牌。進(jìn)入米蘭—科爾蒂納周期，蘇翊鳴的角色已從獎(jiǎng)牌沖擊者轉(zhuǎn)變?yōu)樾l(wèi)冕冠軍挑戰(zhàn)者，他也成為品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。

記者留意到，蘇翊鳴的運(yùn)動(dòng)品牌贊助呈現(xiàn)出“三重架構(gòu)”：國(guó)家隊(duì)層面由李寧或安踏提供裝備，專業(yè)裝備層面則綁定Burton滑雪板和Oakley雪鏡，個(gè)人綜合代言則歸屬阿迪達(dá)斯TERREX戶外系列。

根據(jù)賽事規(guī)則，他在賽場(chǎng)上必須身著國(guó)家隊(duì)贊助商安踏的裝備，而當(dāng)他完成高難度空中動(dòng)作時(shí)，Burton滑雪板的特寫鏡頭將直接轉(zhuǎn)化為專業(yè)領(lǐng)域最具說服力的廣告。賽場(chǎng)之外，阿迪達(dá)斯則通過其個(gè)人訓(xùn)練、生活場(chǎng)景及社交媒體內(nèi)容獲得充分的品牌曝光。一旦成功衛(wèi)冕，李寧領(lǐng)獎(jiǎng)服將伴隨他登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，完成國(guó)家榮耀與品牌價(jià)值的多重疊加。

據(jù)米蘭冬奧會(huì)官方披露信息，蘇翊鳴此次將參加單板滑雪男子大跳臺(tái)和單板滑雪男子坡面障礙技巧兩項(xiàng)賽事。

蘇翊鳴分別穿著李寧品牌和阿迪達(dá)斯TERREX服裝 圖片來源：蘇翊鳴微博

一位體育行業(yè)資深人士在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)直言：“從整個(gè)國(guó)家代表團(tuán)到具體項(xiàng)目隊(duì)，再到明星運(yùn)動(dòng)員個(gè)人，體育營(yíng)銷就是要在有限的曝光空間里，爭(zhēng)奪最好的露出位置。像蘇翊鳴這樣的頂流運(yùn)動(dòng)員，身上背著好幾層贊助，光比賽服、訓(xùn)練服、領(lǐng)獎(jiǎng)服就要換好幾套?！?/p>

這種高度聚焦、精準(zhǔn)綁定的策略，在冬奧營(yíng)銷中并非孤例。每經(jīng)記者從安德瑪方面獲得的一份冬奧會(huì)贊助名單顯示，其冬奧贊助便采用類似“狙擊槍”模式，不追求廣泛覆蓋，而是集中資源押注少數(shù)在北美市場(chǎng)和高收視項(xiàng)目中具備沖金實(shí)力的頂尖運(yùn)動(dòng)員，如加拿大“雪上技巧之王”米凱爾·金斯伯里。

由此可見，品牌的冬奧營(yíng)銷已進(jìn)入“微觀運(yùn)營(yíng)”時(shí)代。運(yùn)動(dòng)員的每一個(gè)動(dòng)作、轉(zhuǎn)播鏡頭里的每一幀畫面，都可能承載著不同的商業(yè)安排。對(duì)蘇翊鳴這樣的頂流運(yùn)動(dòng)員來說，這種精細(xì)化的品牌露出與權(quán)益分配，正成為他們?cè)谫悎?chǎng)上另一種“看不見的比賽”。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌出海進(jìn)行時(shí)：從服務(wù)中國(guó)到裝備世界

據(jù)悉，此次冬奧會(huì)，中國(guó)體育代表團(tuán)由286人組成，其中運(yùn)動(dòng)員126人，工作人員160人，將參加7個(gè)大項(xiàng)的15個(gè)分項(xiàng)91個(gè)小項(xiàng)的比賽，是我國(guó)冬奧會(huì)境外參賽項(xiàng)目最多、運(yùn)動(dòng)員規(guī)模最大的一屆。

在2026年米蘭冬奧會(huì)的賽場(chǎng)上，中國(guó)品牌的標(biāo)識(shí)不僅將隨著本國(guó)運(yùn)動(dòng)員的身影閃耀，還將出現(xiàn)在希臘、意大利、挪威等多個(gè)國(guó)家代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員身上。

安踏近日宣布成為希臘奧委會(huì)的官方合作伙伴，將為其打造從領(lǐng)獎(jiǎng)服到日常訓(xùn)練的全套裝備。此外，每經(jīng)記者獲悉，安踏旗下FILA品牌，將為包括東道主意大利，以及荷蘭、挪威、加拿大等在內(nèi)的6個(gè)國(guó)家和地區(qū)的12支代表隊(duì)提供裝備，覆蓋速滑、花滑、冰球等主流項(xiàng)目。與此同時(shí)，中國(guó)專業(yè)戶外品牌坦博爾（TANBOER）也簽約贊助了奧地利單板滑雪國(guó)家隊(duì)。

坦博爾品牌為奧地利單板滑雪國(guó)家隊(duì)打造的服裝 圖片來源：企業(yè)供圖

在歐洲主場(chǎng)，與阿迪達(dá)斯、耐克等傳統(tǒng)巨頭同臺(tái)競(jìng)技，中國(guó)品牌憑借的不僅是供應(yīng)鏈效率，更是在專業(yè)科技、功能設(shè)計(jì)以及對(duì)不同國(guó)家文化理解上的綜合能力。

在行業(yè)人士看來，贊助歐洲體育代表團(tuán)是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌提升國(guó)際影響力的關(guān)鍵一步。從通過收購(gòu)吸納國(guó)際品牌，到主動(dòng)以自有身份為其他國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)裝備，這不僅是商業(yè)市場(chǎng)的拓展，更是中國(guó)品牌以品牌力、產(chǎn)品力、設(shè)計(jì)力獲得國(guó)際主流體育組織認(rèn)可的直接體現(xiàn)。

在全球價(jià)值數(shù)千億美元的體育產(chǎn)業(yè)大棋局中，中國(guó)品牌正從“跟跑者”轉(zhuǎn)變?yōu)槟承╊I(lǐng)域的“領(lǐng)跑者”，而冬奧會(huì)這一全球頂級(jí)舞臺(tái)，恰好成為這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的絕佳展示窗口——當(dāng)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員身著中國(guó)制造的裝備出現(xiàn)在競(jìng)技場(chǎng)上時(shí)，這不僅是一筆生意，更是中國(guó)制造向世界遞出的一張新名片。