每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

2026年春節(jié)前夕，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)發(fā)布的一則預(yù)警引發(fā)關(guān)注——豐谷、白云邊、會(huì)稽山等12個(gè)涵蓋濃香、清香、米香及黃酒品類的代表性品牌，其商標(biāo)在印度尼西亞疑似遭批量搶注。

而就在上述預(yù)警發(fā)布前一個(gè)月，“2026中國美酒嘉年華”剛在曼谷落幕，五糧液、古井貢酒等品牌通過貿(mào)易配對(duì)會(huì)對(duì)接?xùn)|南亞經(jīng)銷商，沒想到風(fēng)險(xiǎn)已在海外悄然滋生。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者了解到，會(huì)稽山、枝江酒業(yè)等酒企已經(jīng)著手處理相關(guān)事宜。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)發(fā)出商標(biāo)搶注預(yù)警

2月4日，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)品牌國際化發(fā)展促進(jìn)工作委員會(huì)發(fā)布預(yù)警提示，該委員會(huì)在進(jìn)行商標(biāo)國際預(yù)警監(jiān)測時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國酒業(yè)領(lǐng)域品牌有12件商標(biāo)近期在印度尼西亞疑似被批量搶注，國內(nèi)企業(yè)在海外使用相應(yīng)商標(biāo)或?qū)⒚媾R侵權(quán)糾紛，望予以重視并妥善應(yīng)對(duì)。

公開資料顯示，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)品牌國際化發(fā)展促進(jìn)工作委員會(huì)是中華商標(biāo)協(xié)會(huì)設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)，旨在充分發(fā)揮協(xié)會(huì)的行業(yè)組織和平臺(tái)作用，指導(dǎo)國內(nèi)企事業(yè)單位商標(biāo)海外維權(quán)，提升企事業(yè)單位商標(biāo)海外保護(hù)意識(shí)，助力中國品牌國際化發(fā)展。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者發(fā)現(xiàn)，此次涉及的12家酒企包括會(huì)稽山、豐谷、寶豐、白云邊、枝江大曲及稻花香等品牌，覆蓋濃香、清香、米香等香型及黃酒品類代表企業(yè)。相關(guān)申請(qǐng)均于2025年11月下旬集中提交，狀態(tài)顯示“已提交申請(qǐng)”。

對(duì)此，會(huì)稽山相關(guān)工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者，“公司有專門的商標(biāo)服務(wù)商，目前已經(jīng)在處理此次搶注事件，一旦認(rèn)定搶注，他這個(gè)注冊(cè)就是無效的”。

據(jù)了解，作為國內(nèi)黃酒龍頭企業(yè)之一，會(huì)稽山早已布局海外業(yè)務(wù)，其境外銷售主要集中在日本、東南亞等地。2025年前三季度，會(huì)稽山國際銷售營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到685.7萬元。

有業(yè)內(nèi)人士指出，面對(duì)日益激烈的跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)博弈，中國酒企亟需從被動(dòng)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)向主動(dòng)防御，構(gòu)建全鏈條的商標(biāo)保護(hù)體系，這也是實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品出口到品牌國際化跨越的關(guān)鍵一步。

企業(yè)“出?！睉?yīng)重視商標(biāo)布局

事實(shí)上，這已經(jīng)不是酒企商標(biāo)第一次在海外被搶注。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，早在21世紀(jì)初，一名韓國人在韓國申請(qǐng)將五糧液的漢語拼音“WULIANGYE”注冊(cè)為商標(biāo)。2003年1月23日，韓國官方發(fā)布了相關(guān)公告。

2003年2月14日，五糧液方面通過其商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的韓國合作方監(jiān)測發(fā)現(xiàn)搶注行為，隨即采取行動(dòng)。在僅剩的8天異議時(shí)限內(nèi)，五糧液集團(tuán)準(zhǔn)備了必要的異議材料，并在2月19日向韓國知識(shí)產(chǎn)權(quán)特許廳遞交了異議申請(qǐng)。

直到2004年3月20日，韓國知識(shí)產(chǎn)權(quán)廳根據(jù)五糧液集團(tuán)提供的觀點(diǎn)和證據(jù)材料最終裁定，引證商標(biāo)不僅在中國是馳名商標(biāo)，而且在韓國也被認(rèn)為是馳名商標(biāo)。因此，申請(qǐng)商標(biāo)“WULIANGYE”應(yīng)視作從非公平競爭方面申請(qǐng)注冊(cè)該商標(biāo)，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者和與商標(biāo)相關(guān)的商品的原產(chǎn)地，故駁回韓國注冊(cè)方的注冊(cè)申請(qǐng)。

丁邱潔律師指出，五糧液作為中國大型的知名企業(yè)，其商標(biāo)在韓國遭遇搶注，給其他中國企業(yè)一個(gè)深刻的警示——在“出?！敝?，必須有完備的商標(biāo)布局。只有這樣，才能有效應(yīng)對(duì)可能面臨的法律挑戰(zhàn)，保護(hù)自身利益。

協(xié)力重慶律師事務(wù)所狄思聰也表示，商標(biāo)的海外注冊(cè)絕非簡單的法律備案，而是關(guān)乎企業(yè)全球化生存與發(fā)展的戰(zhàn)略基石，因此，企業(yè)“出?！?，商標(biāo)布局必須先行。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞