每經(jīng)記者｜曾子建  丁舟洋    每經(jīng)編輯｜袁東    

大船難調(diào)頭，對(duì)于廣播電視行業(yè)尤為如此。曾經(jīng)風(fēng)靡全亞洲，打造過(guò)《大時(shí)代》《神雕俠侶》《鑒證實(shí)錄》等經(jīng)典之作的電視廣播（簡(jiǎn)稱(chēng)“TVB”）（HK00511），從2018年開(kāi)始連續(xù)7年虧損。

如今，終于迎來(lái)盈利的好消息。2月10日晚間，TVB發(fā)布業(yè)績(jī)盈利預(yù)告稱(chēng)，公司預(yù)計(jì)2025年盈利5000萬(wàn)港元，而在2024年公司虧損達(dá)4.91億港元。這也是2018年以來(lái)首度盈利，終結(jié)了連續(xù)7年的虧損局面。

值得注意的是，爆款影視劇《新聞女王2》更成為T(mén)VB此番盈利的功臣。TVB發(fā)布的盈利預(yù)告提到，該公司去年取得盈利的主要原因，來(lái)自去年11月熱播劇《新聞女王2》帶動(dòng)的廣告和贊助。今日（2月11日）早間，TVB股價(jià)大幅上揚(yáng)，一度漲超12%，總市值突破15億港元。

TVB近期股價(jià)走勢(shì)

TVB的改革并非始于今日。早在去年3月的業(yè)績(jī)會(huì)上，該公司行政主席許濤就向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，公司通過(guò)“成本控制、提振香港業(yè)務(wù)、進(jìn)軍大灣區(qū)”三大策略已在2024年虧損大幅收窄，并將力保2025年扭虧為盈。

連續(xù)七年虧損終結(jié)，TVB靠什么翻身？

對(duì)于2025年業(yè)績(jī)扭虧，TVB公告表示，在香港地面免費(fèi)電視頻道的收視率繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，旗艦頻道翡翠臺(tái)、24小時(shí)無(wú)線新聞臺(tái)及其他頻道的收視率合計(jì)達(dá)到81%的市場(chǎng)份額。

可見(jiàn)，提振香港本地業(yè)務(wù)依然是TVB 2025年實(shí)現(xiàn)盈利的穩(wěn)健基石，鞏固核心受眾基本盤(pán)的同時(shí)，有效帶動(dòng)廣告收入回升。

在深耕內(nèi)地、擁抱大灣區(qū)方面，TVB同樣動(dòng)作頻頻。2025年6月的重點(diǎn)合作發(fā)布會(huì)上，行政主席許濤介紹：“過(guò)去兩年，TVB已與內(nèi)地多地政府合作，推出十余部在地化拍攝劇集?！?/span>為此，公司先后在深圳前海和廣州南沙設(shè)立影視制作中心，逐步構(gòu)建起覆蓋創(chuàng)意孵化、劇本開(kāi)發(fā)、拍攝制作到后期發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈本地化運(yùn)營(yíng)體系。

“《新聞女王》《企業(yè)強(qiáng)人》等精品劇集不僅在優(yōu)酷等平臺(tái)取得優(yōu)異播放表現(xiàn)，更成為向內(nèi)地觀眾傳遞香港特色文化的優(yōu)質(zhì)載體?！痹S濤表示。

TVB在2月10日公告中表示，預(yù)計(jì)2025財(cái)政年度將錄得超過(guò)港幣3.5億元的EBITDA（息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)），2024財(cái)政年度則錄得港幣2.95億元的EBITDA；集團(tuán)預(yù)計(jì)2025財(cái)政年度將錄得公司股東應(yīng)占溢利超過(guò)港幣5000萬(wàn)元，而2024財(cái)政年度則錄得公司股東應(yīng)占虧損港幣4.91億元。因此，集團(tuán)預(yù)計(jì)于2025財(cái)政年度實(shí)現(xiàn)每股收益至少為港幣0.11元，而2024財(cái)政年度則為每股虧損港幣1.09元。

公司公告

回顧TVB過(guò)去幾年的業(yè)績(jī)，公司自2018年至2024年已連續(xù)七年虧損，其中2022年最為嚴(yán)峻，年度凈虧損超過(guò)7億港元；此后兩年雖有所減虧，但仍未擺脫負(fù)增長(zhǎng)困局。

在尋求突圍的過(guò)程中，TVB也曾嘗試跨界創(chuàng)新。2023年，該公司與淘寶合作進(jìn)軍電子商貿(mào)直播業(yè)務(wù)，一度點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，股價(jià)飆升至17.9港元的階段性高點(diǎn)。然而，這一熱點(diǎn)未能轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的盈利模式，股價(jià)隨后陷入長(zhǎng)期回落。

顯然，單靠短期熱點(diǎn)難以扭轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)性困境。TVB真正需要的，是一場(chǎng)從內(nèi)容到技術(shù)、從組織到思維的系統(tǒng)性革新。

正如行政主席許濤曾對(duì)每經(jīng)記者所言：“我認(rèn)為T(mén)VB需推動(dòng)的是心態(tài)年輕化，保持好奇心和嘗試的勇氣，就像年輕時(shí)對(duì)新事物充滿興奮感?！痹谒磥?lái)，AI應(yīng)用正是TVB必須把握的關(guān)鍵機(jī)遇?！斑^(guò)去二三十年，內(nèi)地經(jīng)濟(jì)崛起和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及是兩大歷史性機(jī)遇，TVB和很多香港企業(yè)對(duì)此把握不足。這一次，我們希望能真正抓住?！?/p>

“公司主動(dòng)擁抱大灣區(qū)和科技，已經(jīng)見(jiàn)到效果，2024年TVB在香港經(jīng)濟(jì)承壓的情況下保持增長(zhǎng)，和（公司對(duì)）澳門(mén)市場(chǎng)的開(kāi)拓有關(guān)。今年希望澳門(mén)市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，香港市場(chǎng)在大灣區(qū)的帶動(dòng)下，也能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！痹S濤稱(chēng)。

“新聞女王”化身吸金達(dá)人

TVB盈利預(yù)報(bào)公告稱(chēng)，受益于2025年11月首播的備受期待的劇集《新聞女王2》的廣告和贊助推動(dòng)，公司香港地面免費(fèi)頻道的廣告收入在該季度內(nèi)持續(xù)呈現(xiàn)按年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。因此，2025年全年的廣告收入較2024年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)百分比增長(zhǎng)。

TVB還表示，備受期待的《新聞女王2》于優(yōu)酷首播，內(nèi)地觀眾的反響非常正面，這凸顯了香港劇集持續(xù)吸引內(nèi)地觀眾的能力。TVB于近期還開(kāi)始拍攝一套與耀客傳媒合作的新合拍劇《臺(tái)底》。這是TVB與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電視娛樂(lè)集團(tuán)耀客傳媒的首個(gè)電視劇合拍項(xiàng)目。

兩季《新聞女王》均斬獲豆瓣7.9分，再次印證港劇在職場(chǎng)題材上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在影視行業(yè)整體承壓的2025年，《新聞女王2》還成為招商“吸金王”。每經(jīng)記者注意到，依托獨(dú)家播出平臺(tái)優(yōu)酷以及優(yōu)酷背后的阿里生態(tài)體系，《新聞女王2》在開(kāi)播之初就由天貓領(lǐng)銜總冠名。

《新聞女王2》海報(bào)

比起第一季廣告商半場(chǎng)涌入的“慢熱”，《新聞女王2》開(kāi)播即獲超30個(gè)品牌合作，單集廣告高達(dá)11條，創(chuàng)平臺(tái)年度紀(jì)錄，成為全網(wǎng)港劇招商客戶(hù)數(shù)量與收入雙冠。

《新聞女王2》的廣告形式也是多種多樣，貼片、劇情植入、口播等密集覆蓋，讓人應(yīng)接不暇。其中最出圈的場(chǎng)面，莫過(guò)于古肇華從香奈兒公文包里掏出六盒舒化奶，反差感極強(qiáng)。一邊引發(fā)爭(zhēng)議，有觀眾認(rèn)為像大型帶貨現(xiàn)場(chǎng)；一邊又讓廣告本身成為熱議，#新聞女王2的廣告植入真的笑死我#登上高位熱搜，觀眾不僅沉浸式討論，還主動(dòng)玩梗二創(chuàng)。不管怎么說(shuō)，從招商數(shù)據(jù)來(lái)看，《新聞女王2》證明了自己就是優(yōu)酷2025年的招商王者。

正如網(wǎng)友所言，在人人厭倦上班的時(shí)代，仍然愿意看人認(rèn)真上班，大概是對(duì)職業(yè)劇的最高肯定。

封面圖片來(lái)源：祝裕