吃團(tuán)年飯、賞花燈、觀非遺、看電影、踏春旅游、以舊換新、沉浸購物……馬年春節(jié)，迎來9天假期。2月23日，記者從四川省商務(wù)廳獲悉，2026年春節(jié)期間（2月15日至2月23日），四川商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)、政策賦能與場景煥新深度融合，消費(fèi)市場涌現(xiàn)許多新潮流。

熱鬧的廣元武曌天街。趙明 攝

新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)

城市商圈、特色消費(fèi)場景人氣旺

春節(jié)假期，全省各地積極開展“樂購新春”春節(jié)特別活動，消費(fèi)新場景活力涌動，濃厚的文化氣息與年味交織在一起，人流持續(xù)高漲。

在成都，寬窄巷子以“故事里的中國，寬窄里的燈火”為主題，創(chuàng)新推出光影薈。活動以燈為紐帶，融匯數(shù)字科技、民俗文化、當(dāng)代藝術(shù)與市井煙火，精心呈現(xiàn)“一院一燈一故事”六大院落藝術(shù)展、新春市集巡游等系列內(nèi)容。鐵像寺水街以“策馬行春·綺夢游園”為主題推出多樣新春活動，再現(xiàn)《蜀都賦》里巴蜀水鄉(xiāng)的繁華盛景。此外，成都武侯祠、東安湖、世博園等特色場景開展“廟會+燈會”“古鎮(zhèn)+非遺”等主題活動，帶給游客沉浸式游購體驗(yàn)。

在綿陽，涪城萬達(dá)商場策劃推出“年在萬達(dá)”春節(jié)系列活動，打造非遺文化賀新春消費(fèi)新場景。綿陽百盛打造“購物+娛樂+民俗”一站式便民惠民消費(fèi)場景，游客通過參與活動親身感受綿陽的年味與精彩。

此外，自貢依托中華彩燈大世界、方特恐龍王國推出“彩燈新春集市”“龍燈花火年”等活動，給游客帶來不一樣的節(jié)日體驗(yàn)；資陽市雁江區(qū)創(chuàng)新舉辦“尋找記憶中的年味”活動，通過復(fù)古老物件、兒時游戲、壩壩電影等場景喚醒情感共鳴，以沉浸式場景持續(xù)吸引客流；廣元青川立足冬季旅游資源，創(chuàng)新推廣“晨間物語”“暗夜偵探”“金絲猴巡護(hù)”等高端自然體驗(yàn)產(chǎn)品，市場反應(yīng)熱烈，人氣持續(xù)火爆。

四川省商務(wù)廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全省各大商圈、購物中心、步行街等消費(fèi)載體圍繞假期消費(fèi)需求，通過搭建場景、打折讓利等方式吸引客流，全省監(jiān)測的411家零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額27.8億元，同比增長10.9%。全省120個消費(fèi)新場景吸引客流超5600萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售額超46億元，人氣高漲。

自貢燈會入口處人流如織。圖據(jù)自貢燈會

以舊換新、有獎發(fā)票政策給力

持續(xù)激發(fā)火熱消費(fèi)需求

今年春節(jié)假期，四川為消費(fèi)者送上真金白銀的“新春禮包”。消費(fèi)品以舊換新、有獎發(fā)票等系列政策大禮包，持續(xù)激發(fā)火熱消費(fèi)需求。節(jié)日期間，濃濃年味中各地購銷兩旺，綠色、智能、健康類消費(fèi)需求旺盛。

以舊換新市場火熱。節(jié)前，四川出臺全省汽車、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則，春節(jié)期間適度向線下實(shí)體零售企業(yè)、縣域消費(fèi)市場傾斜，重點(diǎn)支持返鄉(xiāng)人群換新消費(fèi)需求。各地還通過疊加國補(bǔ)、品牌補(bǔ)貼、門店補(bǔ)貼等多重優(yōu)惠，激發(fā)廣大市民購買熱情，政策帶動作用明顯。

截至2月22日，全省家電換新118.1萬件，補(bǔ)貼金額6.6億元，帶動消費(fèi)45.3億元，分別同比增長20%、3%、33%；數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新181.7萬件，補(bǔ)貼金額6.7億元，帶動消費(fèi)54.4億元，分別同比增長69%、69%、70%；重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長5%。汽車以舊換新2.56萬輛，帶動消費(fèi)43.96億元。

有獎發(fā)票助商惠民。成都、瀘州啟動有獎發(fā)票試點(diǎn)，消費(fèi)者在住宿、餐飲、商超百貨、旅游景區(qū)等行業(yè)企業(yè)商戶消費(fèi)滿100元并上傳發(fā)票，即有機(jī)會抽取最高800元獎金，讓實(shí)惠直達(dá)消費(fèi)者、讓年味走進(jìn)千家萬戶。

成都創(chuàng)新采用直接掃碼上傳發(fā)票的方式便于消費(fèi)者參與，每天凌晨對提交的發(fā)票進(jìn)行抽獎和核驗(yàn)，次日推送獎金，引導(dǎo)各參與平臺疊加優(yōu)惠券，最大限度促進(jìn)二次消費(fèi)；春節(jié)期間共安排資金2100萬元開展有獎發(fā)票活動，吸引113.9萬人次參與抽獎，上傳發(fā)票超241.7萬張，拉動消費(fèi)11.3億元。瀘州推出“國家試點(diǎn)獎+地方消費(fèi)獎+商家讓利惠”三重大獎，消費(fèi)者中獎率80%以上、中獎金額最高達(dá)10萬元，整個春節(jié)假期兌付獎金1550萬元，拉動消費(fèi)3.4億元。

值得一提的是，春節(jié)期間四川創(chuàng)新服務(wù)，精準(zhǔn)對接返鄉(xiāng)人群年俗文化、家庭團(tuán)圓、購物出行等核心需求，針對返鄉(xiāng)人群舉辦專屬促消費(fèi)活動170余場，推出“蜀里安逸·惠享團(tuán)圓”新春返鄉(xiāng)人群惠民大禮包，累計讓利超1億元。比如，綿陽在全市20個加油站（充電站）設(shè)置返鄉(xiāng)人群“新春補(bǔ)給站”。達(dá)州憑返鄉(xiāng)交通票，享商超、美食折扣，火車站免費(fèi)發(fā)放農(nóng)特產(chǎn)禮包。巴中開展“歡‘飲’回家”活動，憑返鄉(xiāng)車票、機(jī)票享指定奶茶半價。南充、瀘州、遂寧、達(dá)州等地圍繞在外務(wù)工人員返鄉(xiāng)消費(fèi)需求，推出本土年貨，相關(guān)禮盒禮包等銷售額同比增長40%以上。

此外，不少商家聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推出按摩儀、電暖器、泡腳盆、健康監(jiān)測儀等“溫暖孝老大禮包”，銷量同比增長40%以上。

科技賦能年味濃 AI“土特產(chǎn)”頻上新

入境消費(fèi)穩(wěn)步走高 成都入選“入境游首站”前三

游客在安岳石窟數(shù)字展示中心游玩。李強(qiáng) 攝

今年春晚舞臺上機(jī)器人元素十分濃厚，令海內(nèi)外觀眾印象深刻?？萍假x能、AI“土特產(chǎn)”頻頻上新，成為春節(jié)消費(fèi)市場的一道獨(dú)特風(fēng)景。

馬年新春，宜賓作為央視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的四大分會場之一， 熱度持續(xù)攀升。不少游客在“跟著總臺春晚游宜賓”活動中，既打卡春晚場景地，還抓住宜賓同步推出的高鐵票票根兌換消費(fèi)券活動添置了不少科技產(chǎn)品。在萬象宜賓天地一家數(shù)碼家電商鋪內(nèi)， 智能眼鏡、手持全景相機(jī)、智能機(jī)器人玩具等科技年貨，成為熱銷品。主打視頻拍攝的智能眼鏡，成為一些喜歡記錄生活、進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作顧客的選擇。

作為中國科技城，這個假期綿陽的科技“土特產(chǎn)”頻頻上新，活躍在各個場景中。例如，綿陽方特推出無人機(jī)燈光秀，持續(xù)點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)；綿陽梓潼兩彈城景區(qū)，智能機(jī)器人、機(jī)器狗成為景區(qū)表演活動標(biāo)配，其靈巧的動作、可愛的造型，既引得現(xiàn)場觀眾拍手叫好，又充分展示出景區(qū)獨(dú)特的科技魅力。

隨著過境免簽、支付便利化等利好政策持續(xù)釋放活力，越來越多的外國人來中國過年。在四川，一系列利好政策疊加“熊貓IP+川味年俗+直飛航線”，節(jié)氣期間隨處能看到外國人扎堆來過年的場景。

大年初一，成都天府國際機(jī)場迎來超60個入境航班密集落地，位列全國第一梯隊(duì)。成都穩(wěn)居全國入境消費(fèi)熱門城市第4。新春燈會、非遺展示、戲曲演出等成為外國游客體驗(yàn)中國春節(jié)的重要內(nèi)容。冰雪游也備受海外游客喜愛，西嶺雪山景區(qū)累計接待入境游客上萬人次、同比增長3倍，其中馬來西亞、泰國等東南亞客源占比高達(dá)70%。春節(jié)期間，成都共接待入境游客7.7萬人次、同比增長47.2%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間成都入選外國游客最青睞的“入境游首站”城市前三。此外，省外游客入川游也顯著增長，第三方大數(shù)據(jù)（銀聯(lián)商務(wù)）顯示，春節(jié)期間省外游客入川線下共發(fā)生消費(fèi)金額310.88億元，同比增長14.05%；消費(fèi)筆數(shù)8716.01萬筆，同比增長9.45%，省外入川游客消費(fèi)金額前三位省份分別是廣東、浙江、江蘇。