每經(jīng)記者｜楊建    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2026年4月13日星期一丨

NO.1 劍南春：30萬(wàn)元開(kāi)體驗(yàn)店為虛假招商

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱傳的“劍南春擬全國(guó)布局750家代售會(huì)所、30萬(wàn)元即可加盟開(kāi)店”消息，劍南春官方正式辟謠，稱內(nèi)容全系虛假。劍南春招商部門(mén)明確回應(yīng)稱，“公司從未發(fā)布此類招商政策，虛假信息多由自媒體、僵尸號(hào)編造散布。公司將保留追究造謠者法律責(zé)任的權(quán)利。”

點(diǎn)評(píng)：名酒品牌頻頻被虛假招商“碰瓷”，核心是利用大眾對(duì)品牌的信任收割投資者。此次劍南春快速辟謠，既維護(hù)品牌聲譽(yù)，也及時(shí)阻斷騙局?jǐn)U散。對(duì)市場(chǎng)而言，越是“低門(mén)檻、高收益”的加盟噱頭，越要提高警惕，認(rèn)準(zhǔn)官方渠道才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

NO.2 貴州茅臺(tái)陳華：以“年輕態(tài)”書(shū)寫(xiě)新時(shí)代“酒文章”

4月10日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、貴州茅臺(tái)集團(tuán)承辦的中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第十五屆白酒T9圓桌會(huì)議在貴陽(yáng)舉辦。中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)陳華出席會(huì)議并作主旨發(fā)言。陳華在發(fā)言中系統(tǒng)闡述了對(duì)行業(yè)“年輕態(tài)”的理解與實(shí)踐方向：一是煥新歷史經(jīng)典的“時(shí)代感”，贏得消費(fèi)者的更大認(rèn)同；二是創(chuàng)領(lǐng)悅己生活的“體驗(yàn)感”，滿足消費(fèi)者的更多期待；三是凝聚共創(chuàng)共榮的“責(zé)任感”，永葆酒產(chǎn)業(yè)的生機(jī)活力。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)前白酒行業(yè)正處于量?jī)r(jià)利同步收縮的深度調(diào)整期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)需求迭代，部分企業(yè)陷入迷茫。陳華的發(fā)言，精準(zhǔn)剖析了行業(yè)調(diào)整的核心本質(zhì)——并非消費(fèi)群體的流失，而是消費(fèi)理念、動(dòng)機(jī)與方式的系統(tǒng)性變革，這一判斷為行業(yè)破除認(rèn)知迷局、找準(zhǔn)發(fā)力方向提供了關(guān)鍵指引。

NO.3 郎酒汪博煒：以“三大堅(jiān)持”推動(dòng)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)

4月10日，在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第十五屆白酒T9圓桌會(huì)議上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒作《堅(jiān)持品質(zhì)主義堅(jiān)持消費(fèi)者主義堅(jiān)持長(zhǎng)期主義》主題發(fā)言，闡述了郎酒以“三個(gè)堅(jiān)持”作答中國(guó)白酒“新經(jīng)典新酒巷新場(chǎng)景”的實(shí)踐，為白酒產(chǎn)業(yè)注入新經(jīng)典內(nèi)涵、開(kāi)拓新酒巷價(jià)值、打造新場(chǎng)景體驗(yàn)。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)白酒行業(yè)而言，汪博煒“三個(gè)堅(jiān)持”的實(shí)踐發(fā)言，為行業(yè)破解調(diào)整期困局、踐行“新經(jīng)典新酒巷新場(chǎng)景”理念提供了清晰范本。汪博煒提出的堅(jiān)持品質(zhì)主義，呼應(yīng)“新經(jīng)典”對(duì)傳統(tǒng)技藝傳承與品質(zhì)升級(jí)的要求，重申白酒產(chǎn)業(yè)的立身之本，引導(dǎo)行業(yè)摒棄“重營(yíng)銷、輕品質(zhì)”的浮躁風(fēng)氣，回歸“釀好酒”的核心初心，讓經(jīng)典產(chǎn)業(yè)在堅(jiān)守中煥發(fā)時(shí)代活力。

NO.4 行業(yè)調(diào)整期，不少酒企開(kāi)始探索新模式

4月10日，珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東在“尋味廣德盟友之約”大型直播中宣布，上市首單回款至今不到300天，大珍·珍酒回款總額已突破10億元。這也引發(fā)了行業(yè)對(duì)于酒業(yè)招商變化的關(guān)注和討論。行業(yè)內(nèi)有越來(lái)越多的品牌在推出新產(chǎn)品的時(shí)候，配套了新模式。新品的招商似乎從單一產(chǎn)品發(fā)布，開(kāi)始向“產(chǎn)品+模式”協(xié)同賦能。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)前白酒行業(yè)面臨庫(kù)存高企、價(jià)格倒掛、利潤(rùn)壓縮等多重挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)“一套模式通吃”的粗放式招商的弊端日益凸顯，依賴大商壓貨、多級(jí)分銷的傳統(tǒng)路徑已難以為繼，不少酒企陷入招商難、動(dòng)銷難的困境。而珍酒創(chuàng)新的“產(chǎn)品+模式”協(xié)同賦能思路，為行業(yè)提供了可借鑒的突圍路徑。這種變革推動(dòng)了行業(yè)從粗放的“招商時(shí)代”向精細(xì)化的“價(jià)值深耕”周期轉(zhuǎn)型。