每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

4月15日，第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會開幕式暨主論壇在成都舉行。作為大會深度合作媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》全程參與報道。

主論壇上，華特迪士尼公司亞太區(qū)流媒體業(yè)務(wù)高級副總裁及總經(jīng)理Tony Zameczkowski站在聚光燈下，進(jìn)行了《開啟為全球觀眾講述精彩故事的時代》的主題演講。他沒有再講米老鼠或鋼鐵俠，反而提到了《黑神話：悟空》《三體》，中國的短劇，以及登陸迪士尼+的國產(chǎn)劇《藏海傳》等。

Tony Zameczkowski 圖片來源：組委會供圖

中國內(nèi)容的地位正在發(fā)生變化，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲到短劇與動畫，不同類型內(nèi)容在海外逐步積累觀眾基礎(chǔ)，并進(jìn)入國際平臺的內(nèi)容體系之中。對迪士尼而言，這是內(nèi)容來源的擴(kuò)展，也是其在亞太市場推進(jìn)本土化戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)。

“中國一直是華特迪士尼公司最重要、也最具活力的市場之一?！?Tony Zameczkowski表示。

長視頻平臺告別“引進(jìn)依賴”，國產(chǎn)劇加速反向出海

過去十年，國內(nèi)長視頻平臺如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的核心策略之一，是引進(jìn)好萊塢電影和優(yōu)質(zhì)美劇以吸引用戶。而國際流媒體進(jìn)入亞太市場時，也主要依靠其龐大的IP庫：迪士尼、皮克斯、漫威等內(nèi)容曾是迪士尼+在亞太初期的主打牌。

但如今，這一單向流動正在逆轉(zhuǎn)。隨著國內(nèi)內(nèi)容制作水準(zhǔn)提升與平臺出海戰(zhàn)略深化，《熱辣滾燙》《藏海傳》《慶余年2》《繁花》等國產(chǎn)劇集不僅在國內(nèi)引發(fā)熱議，更陸續(xù)登陸Netflix、Amazon Prime，以及迪士尼+等國際主流平臺。據(jù)公開信息，《藏海傳》《長相思2》《與鳳行》在迪士尼+上線，成為該平臺重點(diǎn)推廣的中文原創(chuàng)劇目之一。中國內(nèi)容正逐步成為國際平臺吸引和維系本地用戶的重要組成部分。

這一轉(zhuǎn)變發(fā)生在長視頻整體承壓的背景下。迪士尼最新財報顯示，截至2025財年第四季度，迪士尼+全球訂閱用戶約1.63億，流媒體業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)盈利。盈利結(jié)構(gòu)上，提價與成本優(yōu)化被視為主要驅(qū)動因素，用戶規(guī)模擴(kuò)張對業(yè)績的邊際貢獻(xiàn)有所減弱。

與此同時，國內(nèi)長視頻平臺亦面臨會員增長放緩、廣告收入承壓的困境。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年短劇用戶日均使用時長達(dá)到118分鐘，首次超過長視頻的109分鐘；長視頻在全網(wǎng)用戶時長中的占比從2023年的17.8%下滑至2025年的11.3%。

用戶的注意力正在被重新分配。Tony Zameczkowski坦言：“社交媒體、流媒體平臺與游戲平臺之間的邊界正不斷消融，對消費(fèi)者時間與注意力的爭奪成為各平臺共同的核心命題?！?/p>

在此環(huán)境下，僅靠引進(jìn)海外內(nèi)容已難以為繼。迪士尼+自2021年起明確承諾投入亞太本土原創(chuàng)內(nèi)容，至今已推出超155部作品。Tony Zameczkowski強(qiáng)調(diào)：“我們深刻地意識到，迪士尼+在全球的成功，不僅需要匯聚全球化的人物故事系列，也需要擁有本土共鳴?！?/p>

“中國一直是迪士尼最重要、也最具活力的市場之一”

在全球媒體格局深刻重塑的背景下，Tony Zameczkowski明確指出，當(dāng)前世界正經(jīng)歷三大內(nèi)容趨勢，“社交媒體、流媒體平臺與游戲平臺之間的邊界正不斷消融，對消費(fèi)者時間與注意力的爭奪成為各平臺共同的核心命題；內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)正日益走向沉浸化與個性化發(fā)展；地區(qū)性內(nèi)容與本土內(nèi)容的崛起，也正在重塑全球媒介與娛樂產(chǎn)業(yè)格局”。

他特別強(qiáng)調(diào)，“在許多方面，中國已走在前列”。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，閱文集團(tuán)通過Webnovel等平臺將數(shù)萬部中文小說推向歐美、東南亞市場，孵化出《詭秘之主》等具備跨文化潛力的IP。優(yōu)質(zhì)IP在積累了龐大的海外讀者群外，更成為影視、動漫、游戲改編的重要源頭。Tony Zameczkowski觀察到，“中國內(nèi)容的影響力持續(xù)提升，游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走在最前沿”。

游戲則進(jìn)一步放大了中國敘事的全球聲量，由國內(nèi)團(tuán)隊開發(fā)的《黑神話：悟空》被海外媒體稱為“東方美學(xué)的里程碑”。Tony Zameczkowski以此為例表示：“中國故事?lián)碛芯康闹谱髂芰皬?qiáng)大的文化影響力，并能夠贏得全球觀眾的廣泛共鳴?！彼瑫r提到，《三體》被全球影視公司改編為面向國際觀眾的作品，印證了中國科幻IP的普適價值。

影視與動畫的國際化步伐也在加快，《時光代理人》《中國奇譚》等國產(chǎn)動畫通過YouTube等渠道觸達(dá)海外觀眾，部分內(nèi)容獲得百萬級播放，展現(xiàn)出中文內(nèi)容的原生表達(dá)力。

最具顛覆性的變量，是短劇的全球爆發(fā)，近年來，中國背景的短劇應(yīng)用如ReelShort、DramaBox在美國、中東、拉美等市場快速增長，下載量和用戶規(guī)模持續(xù)提升。對此，Tony Zameczkowski坦言：“最近，中國的創(chuàng)新內(nèi)容模式短劇，正在全球迅速走紅。各大國際平臺也正在積極研究并評估其對現(xiàn)有商業(yè)模式所帶來的影響?！边@也能看出，盡管迪士尼+尚未正式推出短劇板塊，但相關(guān)內(nèi)容形態(tài)已進(jìn)入國際平臺的觀察范圍，傳統(tǒng)流媒體正在評估其可能帶來的影響。

值得注意的是，Tony Zameczkowski并未將中國僅視為一個消費(fèi)市場。他在演講中多次強(qiáng)調(diào)：“中國一直是華特迪士尼公司最重要、也最具活力的市場之一?！彼浴动偪駝游锍?》為例，該片在中國票房接近46億元人民幣，超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，成為中國影史票房最高的進(jìn)口電影。這也說明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能在中國市場釋放巨大商業(yè)價值，影片隨后登陸國內(nèi)視頻平臺，延續(xù)家庭觀眾的觸達(dá)，延長IP生命周期。

展望未來，Tony Zameczkowski對中國故事創(chuàng)作者所展現(xiàn)出的非凡創(chuàng)作力倍感振奮?！盁o論是動畫或真人作品中精湛的藝術(shù)水準(zhǔn)，還是豎屏短劇所呈現(xiàn)的新穎形式，都讓我們相信中國創(chuàng)作者將不斷開拓邊界，引領(lǐng)故事講述的未來。我們期待和中國的合作伙伴們持續(xù)深化合作，支持創(chuàng)意人才的發(fā)展，并將更多中國故事帶給全球觀眾?！?/p>