春意正酣，杜鵑漫山。4月17日晚，2026“春?jiǎn)⑷f(wàn)象”天府消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)暨第六屆峨眉山春山花朝季，在世界文化與自然雙重遺產(chǎn)地峨眉山腳下的天下名山廣場(chǎng)隆重啟幕。 本次活動(dòng)由四川省商務(wù)廳、省文化和旅游廳、省體育局和樂(lè)山市人民政府主辦，樂(lè)山市商務(wù)局、市文旅局、市體育局及峨眉山市人民政府、峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)承辦，是深入貫徹?cái)U(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)決策部署、落實(shí)商務(wù)部“購(gòu)在中國(guó)”系列安排的重要舉措。 春?jiǎn)⑷f(wàn)象：消費(fèi)提振六大行動(dòng)構(gòu)建春季促消費(fèi)體系 2026年是“十五五”開(kāi)局之年。四川省委省政府實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民、商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)、新型消費(fèi)加溫培育、場(chǎng)景載體創(chuàng)新發(fā)展、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化提升等六大專項(xiàng)行動(dòng)。 作為省級(jí)活動(dòng)的核心落地場(chǎng)景，峨眉山依托世界雙遺產(chǎn)地獨(dú)特資源，推出“川字號(hào)”優(yōu)品100市集、問(wèn)道8K·世遺文化親子組越野賽、第六屆峨眉山春山花朝季三大板塊，聯(lián)動(dòng)樂(lè)山大佛景區(qū)、蘇稽古鎮(zhèn)、張公橋等核心消費(fèi)場(chǎng)景，推出蹺腳牛肉美食文化季、川超聯(lián)賽等特色活動(dòng)，打造春季消費(fèi)嘉年華。 活動(dòng)創(chuàng)新推出“周末下班 直奔樂(lè)山”寵客禮遇，憑市中區(qū)賽事、演唱會(huì)、高鐵票根，可享樂(lè)山A級(jí)景區(qū)五折、高端酒店民宿專屬福利、餐飲贈(zèng)品、商戶立減等“一票四重禮”。 峨眉山春山花朝季：雙遺三十載，花朝迎春來(lái) 2026年正值峨眉山—樂(lè)山大佛申遺成功30周年。作為省級(jí)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的核心落地場(chǎng)景，峨眉山同步啟動(dòng)第六屆春山花朝季，以“春上峨眉 一路fun花”為主題，聯(lián)動(dòng)The North Face 100越野挑戰(zhàn)賽，集中推出跑者專屬權(quán)益禮包、六大全新徒步路線、登山賞花體驗(yàn)等系列產(chǎn)品，以“體育+文旅+消費(fèi)”深度融合激活春日經(jīng)濟(jì)。 以賽營(yíng)城：越野賽致敬雙遺產(chǎn)。The North Face 100峨眉山越野挑戰(zhàn)賽全新升級(jí)，首創(chuàng)雙周賽制，吸引國(guó)內(nèi)外8000余名精英跑者以腳步丈量仙山。賽事首次納入國(guó)際越野跑協(xié)會(huì)積分認(rèn)證，擦亮“跟著賽事游四川”金字招牌。據(jù)測(cè)算，本屆賽事直接帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)1.5億元，真正實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)賽事沸騰一座城”。 票根經(jīng)濟(jì)：一張票根串聯(lián)全域消費(fèi)。 峨眉山創(chuàng)新推出跑者專屬權(quán)益禮包，選手憑參賽憑證可享專屬優(yōu)惠，一張票根串聯(lián)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條消費(fèi)，形成“一日賽事，多日停留；一賽流量，全域共享”的乘數(shù)效應(yīng)。 六線織錦：從精英賽場(chǎng)到全民步道。 峨眉山依托越野賽專業(yè)賽道，精心打造六條全新徒步路線：南山秘境、登頂峨眉、翠微漫步（白云寺大環(huán)線）、俯瞰峨眉（善覺(jué)寺小環(huán)線）、凌云速攀A線、凌云速攀B線。路線串聯(lián)古寺遺址、茶馬古道、高山草甸、云海日出、田園村落，實(shí)現(xiàn)“從精英競(jìng)技場(chǎng)到全民健身房”的全民覆蓋，積極響應(yīng)“全民健身”國(guó)家戰(zhàn)略。 杜鵑王國(guó)：花海禪意醉春風(fēng)。 依托垂直氣候優(yōu)勢(shì)，高山杜鵑從山麓次第綻放至金頂，洗象池至雷洞坪、金頂至萬(wàn)佛頂?shù)荣p花線路迎來(lái)最佳觀賞期，花海與云海、佛光、古剎相映成趣。本屆花朝季將登山、徒步、賞花、非遺體驗(yàn)深度融合，游客通過(guò)小程序打卡可兌換限定杜鵑花獎(jiǎng)牌?！半p遺三十年·徒步有好禮”同步上線，在合作商戶使用消費(fèi)抵扣券，步步有禮。 從1996年列入世界雙遺產(chǎn)名錄，到2026年以賽營(yíng)城、以花為媒，峨眉山用三十年書(shū)寫(xiě)了遺產(chǎn)保護(hù)與活化利用的精彩答卷。峨眉山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以本屆花朝季為契機(jī)，堅(jiān)守保護(hù)第一、合理利用原則，深耕遺產(chǎn)保護(hù)、體育文旅、惠民服務(wù)三大領(lǐng)域，打造四季可游、全齡皆宜的文旅IP，為四川建設(shè)世界重要旅游目的地貢獻(xiàn)峨眉力量。 杜鵑花開(kāi)正盛，新路線已全線開(kāi)放?！按荷隙朊迹宦穎un花”——誠(chéng)邀海內(nèi)外游客與跑者，用腳步重新閱讀峨眉，以攀登禮敬雙遺產(chǎn)。